Para comprender cuáles recursos generan la mayor cantidad de conversiones o valor para tus campañas, ahora podrás agregar métricas de conversiones a los informes de detalles del grupo de recursos, informes de recursos y de asociaciones de recursos de las campañas de máximo rendimiento. Las métricas de conversiones estarán disponibles para los recursos subidos por el anunciante y los recursos creados automáticamente.
Ten en cuenta que los recursos con menos conversiones pueden seguir ayudándote a alcanzar los objetivos de tu campaña. Siempre agrega la cantidad máxima de recursos y reemplaza periódicamente aquellos que tengan un rendimiento inferior.
Métricas de conversiones disponibles para las campañas de máximo rendimiento
Puedes agregar métricas de conversiones a tu informe de recursos de las campañas de máximo rendimiento que ofrezcan estadísticas sobre el rendimiento de las conversiones de tus recursos.
- En Conversiones ("Conversiones"), se muestra la cantidad de conversiones que ves después de las interacciones con el anuncio (como clics en anuncios de texto o vistas de anuncios de video) de todas las acciones que incluiste en la columna. El parámetro de configuración "Todas las conversiones" de cada acción determina si las conversiones de la acción se incluyen allí. Las campañas de máximo rendimiento optimizan las conversiones en esta columna. Los datos de conversiones de algunos tipos de recursos no están disponibles en este momento. Los mejoraremos en los próximos meses. Esta columna se muestra de forma predeterminada en tu informe de recursos.
- El valor de conversión ("Valor de conv.") es la suma de los valores de conversión de tus conversiones. Cuando un anuncio genera una conversión, cada recurso del grupo de anuncios recibe crédito por ese valor de conversión. Esto significa que no puedes sumar todas las cifras de los valores de conversión de este informe de recursos para obtener el valor de conversiones total del grupo de recursos. Esta columna se muestra de forma predeterminada en tu informe de recursos.
- Valor/conversiones ("Valor/conv.") es el valor de conversión que se determina en "Conversiones". Esta columna es opcional y se puede agregar.
Cómo ver las métricas de conversiones por recurso
- En tu campaña de máximo rendimiento, ve a la pestaña "Campañas".
- Haz clic en la pestaña Grupos de recursos.
- En la pestaña "Recurso", haz clic en el vínculo Ver detalles.
- En la pestaña "Recursos", haz clic en el ícono de columnas
.
.Selecciona la métrica de conversiones pertinente y haz clic en Aplicar para agregarla a la tabla.
Evalúa el rendimiento de los recursos
¿Cómo debo interpretar los informes a nivel de las conversiones de los recursos con las etiquetas de rendimiento?
La práctica recomendada es usar la etiqueta de rendimiento y los datos de conversiones para fundamentar las decisiones que tomes para optimizar las creatividades. La etiqueta de rendimiento (Mejor, Bueno, Bajo) te brindará un rendimiento relativo de los recursos entre el mismo tipo de recurso. "Mejor" significa que el recurso se publicó más y activó la acción de los usuarios para obtener el mejor rendimiento con respecto al objetivo de tu campaña. "Bajo" significa que no tuvo un buen rendimiento entre los mismos tipos de recursos. Te recomendamos que primero realices optimizaciones para la cantidad máxima de recursos recomendada y, luego, actualices o reemplaces los recursos con las etiquetas de rendimiento "Bajo", en especial, aquellos con 0 conversiones o menos.
Ten en cuenta que Google realiza optimizaciones automáticamente en función de los recursos con mejor rendimiento, y la acción más eficaz que puedes llevar a cabo para mejorar el rendimiento es agregar la cantidad máxima de recursos a cada tipo de recurso. Una vez que lo hayas hecho, te recomendamos reemplazar los recursos con etiquetas de rendimiento "Bajo".