Väärtuspõhine pakkumine (VBB) võimaldab maksimeerida nõudluse tekitamise kampaaniate genereeritud konversioonide koguväärtust.
Väärtuspõhine pakkumine kasutab kaht pakkumisstrateegiat.
- Konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumine võimaldab maksimeerida kampaania konversioonide koguväärtust määratud eelarve piires. Konto konversioonide jälgimise seadistamisel saate määrata maksimeeritava väärtuse (nt müügitulu, kasumimarginaalid) või määrata konkreetsele konversioonitüübile kaalu.
- Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi (tROAS) pakkumisel on täiendav tõhususe juhtimine. See võimaldab kasutada väärtuspõhist pakkumist, määrates oma kampaaniale tROAS-i. Seejärel on kampaaniate eesmärgiks leida kasutajaid, kes toovad tõenäoliselt kaasa selle määratud tasuvuse teie valitud konversiooniaknas.
Eelised
- Kui soovite sihtida mitut konversioonitoimingut või samu konversioonitoiminguid erinevate väärtustega, optimeerige oma pakkumisi oma lõppeesmärkide saavutamiseks. Need võivad muu hulgas hõlmata ostudega lehevaatamisi, erinevaid ostuväärtusi asukoha, vaatajaskonna ja seadme alusel.
- Kui teil on mitmesuguste hindadega tootevoog või olulise varieeruvusega ostukorvisuurused, kohandatakse pakkumisi konkreetse konversiooni saavutatava väärtuse järgi.
Millal kasutada väärtuspõhist pakkumist?
Väärtuspõhine pakkumine on kõige kasulikum siis, kui eri konversioonidel on teie ettevõtte jaoks eri väärtused, või siis, kui soovite saavutada konkreetse ROAS-eesmärgi.
Alltoodud tabeli abil saate välja uurida, milline pakkumisstrateegia sobib teie kampaania jaoks kõige paremini.
| Konversiooniväärtuse maksimeerimine | Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk | Konversioonide maksimeerimine | Siht-CPA | |
|---|---|---|---|---|
| Eesmärk | Konversiooniväärtuse maksimeerimine eelarve jaoks See on eelistatud valik, kui te ei soovi sihtpakkumist määrata. | Konversioonide maksimeerimine tROAS-i piires | Konversioonide maksimeerimine eelarve jaoks | Konversioonide maksimeerimine tCPA piires |
| Millal? |
|
|
|
|
Enne alustamist
- Esiteks peate konversiooniväärtuse maksimeerimise või siht-CPA pakkumisstrateegia abil oma nõudluse tekitamise kampaanias koguma piisavalt väärtuslikke konversioone.
- Väärtuspakkumise saamiseks peate vastama ühele järgmistest kriteeriumitest.
- 1. kriteerium: teie kampaanial peab viimase 35 päeva jooksul olema vähemalt 50 väärtuslikku konversiooni, sh vähemalt kümme väärtuslikku konversiooni viimase seitsme päeva jooksul.
- 2. kriteerium: teie kontol peab viimase 35 päeva jooksul olema kõigis nõudluse tekitamise kampaaniates vähemalt 100 väärtuslikku konversiooni.
Väärtuslik konversioon on konversioon, mille väärtus on suurem kui 0. Konversioonid, mille väärtus on 0 või negatiivne, ei vasta sobilikkuse kriteeriumitele.
Näide. Kui teil on viimase viie päeva jooksul 50 väärtuslikku konversiooni, saate lülituda tROAS-ile või konversioonide maksimeerimisele. Kui teil on aasta tagasi näidatud kampaaniast 50 konversiooni, pole see sobilik.
- Kasutage konversiooniväärtustega Google Adsi konversioonide jälgimist. Lisateave tehingupõhiste konversiooniväärtuste jälgimise kohta.
- Google'i tehisintellekti koolitusmudeli stabiilsuse tagamiseks soovitame teil kampaania esimese 14 päeva jooksul pakkumistes või reklaamides muudatusi mitte teha.
Head tavad
- Ärge tehke oma kampaanias muudatusi esimese 14 päeva jooksul pärast üleminekut väärtuspõhisele pakkumisele.
- Seadistage endale meelepärane konversiooniaken, kuid ärge seda kampaania testimise ajal muutke, kui selleks pole vältimatut vajadust.
- Kasutage toimivuse hindamiseks pakkumisstrateegia aruannet.
- Kampaania käivitamiseks määrake tROAS 20% madalamaks kui ajalooline keskmine ROAS.
Nõuanne
Kui kaalute, milline ROAS oleks sobiv, kasutage võrdlusalusena kampaaniaga eelmisel kuul saavutatud ROAS-i (konv. väärtus / kulu). Soovitame määrata nõutavast väiksema ROAS-i, et anda kampaaniale aega korralikult käivitumiseks ja pakkumismeetodi muudatusega kohanemiseks.
Näiteks kui kampaania saavutas 500% ROAS-i (konv. väärtus / kulu = 5), määrake ROAS-eesmärgiks 400%, et võimaldada kampaanial pakkumisstrateegia muudatusega kohaneda.
Juhised
- Valige olemasolev nõudluse tekitamise kampaania, kasutades pakkumisstrateegiana tCPA-d või konversioonide maksimeerimist. Kontrollige, kas kampaania on viimase 35 päeva jooksul kogunud 50 väärtuslikku konversiooni ja viimase 7 päeva jooksul 10 väärtuslikku konversiooni.
- Kui teil kampaaniat pole, looge uus nõudluse tekitamise kampaania. Kasutage väärtuse edastamise pakkumisstrateegiana siht-CPA-d või konversioonide maksimeerimist.
Märkus. Kui teil on kõigis nõudluse tekitamise kampaaniates viimase 35 päeva jooksul vähemalt 100 väärtuslikku konversiooni, võite selle toimingu vahele jätta ja seadistada kampaania, mis kasutab algselt väärtuspõhiseid pakkumisstrateegiaid.
- Kui teil kampaaniat pole, looge uus nõudluse tekitamise kampaania. Kasutage väärtuse edastamise pakkumisstrateegiana siht-CPA-d või konversioonide maksimeerimist.
- Valige kampaaniaeesmärgiks „Konversiooniväärtus”.
- Määrake eelarve konversiooniväärtuse maksimeerimise jaoks.
- Konversiooniväärtuse maksimeerimise jaoks pole tarvis tROAS-i sihtmärki. Veenduge, et teil oleks piisavalt suur eelarve, et saada kampaanias kümme konversiooni päevas ja saavutada optimaalsed tulemused. Täpse eelarve määramiseks võite kasutada oma ajaloolist keskmist CPA-d.
Märkus. Kui olete pakkumisstrateegiaks valinud tROAS-i, sisestage eelistatud tROAS. Teie esialgne tROAS-eesmärk ei tohiks olla suurem kui teie määratud konversiooniakna jooksul saavutatud ajalooline ROAS. Soovitame kampaania edukaks käivitamiseks määrata sellele 20% väiksem väärtus. Teie sihtmärk on see, mille järgi optimeeritakse ulatust või kampaania investeeringutasuvust.
- Konversiooniväärtuse maksimeerimise jaoks pole tarvis tROAS-i sihtmärki. Veenduge, et teil oleks piisavalt suur eelarve, et saada kampaanias kümme konversiooni päevas ja saavutada optimaalsed tulemused. Täpse eelarve määramiseks võite kasutada oma ajaloolist keskmist CPA-d.
- Hinnake toimivust korrektselt. Pärast kampaania seadistamist saate hinnata selle toimivust, kui avate jaotise „Konversioonid“ ja klikite märkeruudul Konv. väärtus / kulu.
Märkus. Täpsete andmete saamise huvides soovitame kampaaniat esitada vähemalt kolm nädalat. Kampaania hindamisel võtke arvesse keskmist konversiooniviivitust. Näiteks kui enamik teie konversioonidest saabub pärast nelja päeva, ärge vaadake kampaania toimivuse hindamisel viimase nelja päeva andmeid (välistage need aruandlusest).
