Wertbezogene Gebote für Demand Gen-Kampagnen

Mit wertbezogenen Geboten können Sie den Gesamtwert der Conversions maximieren, die Sie mit Ihren Demand Gen-Kampagnen erzielen.

Bei wertbezogenen Geboten werden zwei Gebotsstrategien verwendet:

Mit der Gebotsstrategie Conversion-Wert maximieren können Sie den gesamten Conversion-Wert Ihrer Kampagne im Rahmen eines bestimmten Budgets maximieren. Wenn Sie Conversion-Tracking für Ihr Konto einrichten, definieren Sie den Wert, den Sie maximieren möchten, z. B. Verkaufserlöse oder Gewinnmargen, oder einen bestimmten Conversion-Typ, dem Sie Gewichtungen zuweisen.
Bei Ziel-ROAS-Geboten können Sie die Effizienz zusätzlich steuern und wertbezogene Gebote nutzen, indem Sie einen Ziel-ROAS für die Kampagne festlegen. Mit Kampagnen wird dann versucht, Nutzer zu finden, mit denen dieser Wert im angegebenen Conversion-Tracking-Zeitraum voraussichtlich erreicht wird.

Vorteile

Optimieren Sie Ihre Gebote, um Ihre Zielvorhaben zu erreichen, wenn Sie Ihre Anzeigen auf mehrere Conversion-Aktionen oder dieselben Conversion-Aktionen mit unterschiedlichen Werten ausrichten möchten. Das können Seitenaufrufe zusammen mit Käufen sowie unterschiedliche Werte von Käufen je nach Standort, Zielgruppe, Gerät usw. sein.
Wenn Sie einen Produktfeed mit unterschiedlichen Preisen haben oder die Größe von Einkaufswagen erheblich schwankt, werden Gebote je nach Wert einer bestimmten Conversion angepasst.

Wann sollten wertbezogene Gebote verwendet werden?

Sie sind besonders nützlich, wenn verschiedene Conversions für Ihr Unternehmen einen unterschiedlichen Wert haben oder Sie ein bestimmtes ROAS-Ziel erreichen möchten.

In der folgenden Tabelle sehen Sie, welche Gebotsstrategie für Ihre Kampagne am besten geeignet ist:

	Conv.-Wert maximieren	Ziel-ROAS	Conv. maximieren	Ziel-CPA
Ziel	Mit Budget möglichst hohe Conversions-Werte erzielen Dies ist die bevorzugte Option, es sei denn, Sie möchten ein Zielgebot verwenden.	Mit Ziel-ROAS möglichst viele Conversions erzielen	Mit Budget möglichst viele Conversions erzielen	Mit Ziel-CPA möglichst viele Conversions erzielen
Wenn	Priorität: Budget ausgeben Conversions so optimiert, dass sich unterschiedliche Werte für Ihr Unternehmen ergeben Kein bestimmtes ROI-Ziel	Bestimmtes ROI-Ziel Conversions so optimiert, dass sich unterschiedliche Werte für Ihr Unternehmen ergeben	Priorität: Budget ausgeben Kein bestimmtes ROI-Ziel Conversions so optimiert, dass sich ähnliche Werte für Ihr Unternehmen ergeben	Bestimmtes ROI-Ziel Conversions so optimiert, dass sich ähnliche Werte für Ihr Unternehmen ergeben

Hinweis

Sie müssen zuerst mit der Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ oder „Ziel-CPA“ genügend Conversions mit einem Wert in Demand Gen-Kampagnen erzielen.
Damit Sie Gebote nach Wert verwenden können, müssen Sie eines der folgenden Kriterien erfüllen:
- Option 1: Ihre Kampagne muss in den letzten 35 Tagen mindestens 50 Conversions mit einem Wert erzielt haben, darunter mindestens 10 Conversions mit einem Wert in den letzten 7 Tagen.
- Option 2: In Ihrem Konto müssen in den letzten 35 Tagen in allen Demand Gen-Kampagnen mindestens 100 Conversions mit einem Wert erzielt worden sein.

„Conversions mit Wert“ bedeutet, dass eine Conversion mit dem Wert 0 oder einem negativen Wert nicht zu den Eignungskriterien beiträgt.

Beispiel: Wenn Sie in den letzten 5 Tagen 50 Conversions mit Wert erzielt haben, können Sie zur Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ oder „Conv.-Wert maximieren“ wechseln. Falls Sie mit einer bereits ein Jahr laufenden Kampagne keine 50 Conversion erzielt haben, kommt sie dafür nicht infrage.

Verwenden Sie das Conversion-Tracking in Google Ads mit Conversion-Werten. Weitere Informationen zum Erfassen transaktionsspezifischer Conversion-Werte
Wir empfehlen, in den ersten 14 Tagen der Kampagne keine Änderungen an Geboten oder Creatives vorzunehmen, um ein konstantes Modelltraining für Google AI zu ermöglichen.

Best Practices

Lassen Sie Ihre Kampagne in den ersten 14 Tagen nach der Umstellung auf wertbezogene Gebote unverändert.
Passen Sie den Conversion-Tracking-Zeitraum nach Belieben an. Ändern Sie ihn jedoch in einem laufenden Kampagnentest nur, wenn das unbedingt erforderlich ist.
Beurteilen Sie die Leistung mithilfe des Berichts zu Gebotsstrategien.
Legen Sie beim Starten der Kampagne einen Ziel-ROAS fest, der 20 % unter dem bisherigen durchschnittlichen ROAS liegt.

Tipp

Den festzulegenden ROAS können Sie ermitteln, indem Sie den ROAS (Conv.-Wert/Kosten) der Kampagne im Vormonat als Benchmark verwenden. Wir empfehlen, einen niedrigeren ROAS als erforderlich festzulegen, damit die Kampagne etwas Zeit bleibt, sich an die Änderung der Gebotsmethode anzupassen.

Wenn die Kampagne beispielsweise einen ROAS von 500 % (Conv.-Wert/Kosten = 5) erreicht hat, legen Sie den Ziel-ROAS auf 400 % fest, um der Kampagne Spielraum zur Anpassung an die Gebotsstrategie zu geben.

Anleitung

Wählen Sie eine bestehende Demand Gen-Kampagne mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ oder „Conv. maximieren“ aus. Prüfen Sie, ob in den letzten 35 Tagen 50 Conversions und in den letzten 7 Tagen 10 Conversions mit Wert verzeichnet wurden.
- Wenn Sie noch keine Kampagne haben, erstellen Sie eine neue Demand Gen-Kampagne mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ oder „Conversions maximieren“ und Wertübergabe.
  
  Hinweis: Wenn Sie in allen Demand Gen-Kampagnen mindestens 100 Conversions mit Wert in den letzten 35 Tagen erzielt haben, können Sie diesen Schritt überspringen und eine Kampagne einrichten, in der zuerst wertbezogene Gebotsstrategien verwendet werden.
Wählen Sie als Zielvorhaben der Kampagne die Option „Conversion-Wert“ aus.
Legen Sie das Budget für „Conv.-Wert maximieren“ fest.
- Für „Conv.-Wert maximieren“ ist kein Ziel-ROAS erforderlich. Achten Sie darauf, dass Ihr Budget für 10 Conversions pro Tag in Ihrer Kampagne ausreicht, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Sie können den bisherigen durchschnittlichen CPA verwenden, um ein angemessenes Budget festzulegen.
  
  Hinweis: Wenn Sie „Ziel-ROAS“ als Gebotsstrategie ausgewählt haben, geben Sie den gewünschten Ziel-ROAS ein. Der anfängliche Ziel-ROAS sollte nicht über dem bisherigen ROAS liegen, der innerhalb des festgelegten Conversion-Tracking-Zeitraums erzielt wurde. Wir empfehlen Ihnen, anfangs einen um 20 % niedrigeren Wert festzulegen. Das Ziel hängt davon ab, ob die Reichweite oder der Kampagnen-ROI optimiert werden soll.
Bewerten Sie die Leistung korrekt. Nachdem Sie Ihre Kampagne eingerichtet haben, können Sie die Kampagnenleistung bewerten. Rufen Sie dazu „Conversions“ auf und setzen Sie ein Häkchen bei „Conv.-Wert/Kosten“.

Hinweis: Wir empfehlen, die Kampagne mindestens drei Wochen lang laufen zu lassen, um besonders genaue Daten zu erhalten. Beziehen Sie die Conversion-Verzögerung mit ein, wenn Sie die Leistung Ihrer Kampagne bewerten. Wenn beispielsweise die meisten Conversions nach vier Tagen erzielt werden, berücksichtigen Sie bei der Bewertung der Kampagnenleistung nicht die letzten vier Tage. Schließen Sie diese Tage also in Berichten aus.

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