تتغيّر رحلة المستهلك وسلوك البحث باستمرار، ما يجعل من المستحيل توقّع كلّ كلمة رئيسية ذات صلة بنشاطك التجاري. لهذا السبب، تم تصميم الكلمات الرئيسية في "إعلانات Google" للعمل مع منتجات أخرى مستندة إلى الذكاء الاصطناعي ضمن منظومة متكاملة، تشمل على وجه الخصوص "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" و"عروض الأسعار الذكية". يساعدك ذلك في تحقيق أفضل النتائج من حيث مدى الوصول إلى الجمهور ومدى الصلة بموضوع البحث ومستوى الأداء في البيئات المختلفة. في ما يلي بعض الخلاصات النهائية التي يجب تذكّرها:
- مواءمة استراتيجيتك المتعلقة بالكلمات الرئيسية مع عروض الأسعار: من خلال تنظيم حملتك حسب أهداف عروض الأسعار، قد تتمكّن من قياس إحالاتك الناجحة بدقة واستخدام استراتيجية عروض أسعار ذكية مستندة إلى الإحالات الناجحة.
- المطابقة التقريبية تساعدك في العثور على المزيد من طلبات البحث: المطابقة التقريبية هي نوع المطابقة الوحيد الذي يستخدم جميع الإشارات المتاحة، أي الصفحات المقصودة، والكلمات الرئيسية الأخرى في المجموعة الإعلانية، وعمليات البحث السابقة، والموقع الجغرافي للمستخدم، والمزيد. يساعد ذلك في فهم معنى كل من البحث وكلمتك الرئيسية، ويمنحك في الوقت نفسه المرونة اللازمة للعثور على المطابقة الأكثر ملاءمةً التي يُتوقع أن تحقّق أداءً جيدًا لك.
- استخدام "عروض الأسعار الذكية" مع المطابقة التقريبية: تضمن "عروض الأسعار الذكية" أنّك تشارك في المزادات المناسبة على مستوى جميع عمليات البحث ذات الصلة التي تساعدك المطابقة التقريبية في الوصول إليها، وتقدّم عروض الأسعار المناسبة للمستخدم المناسب وفقًا لأهدافك المتعلقة بالأداء (يتم تحديد ذلك من خلال جميع الإشارات التي تؤخذ في الاعتبار).
- "عروض الأسعار الذكية" لا تكرر الكلمات الرئيسية في أنواع مطابقة متعددة: تستخدم المطابقة التقريبية طلبات البحث نفسها التي تستخدمها مطابقة العبارة والمطابقة التامة. يمكنك تبسيط حساباتك باستخدام المطابقة التقريبية مع "عروض الأسعار الذكية".
- استخدام عمليات القياس الملائمة لنشاطك التجاري: يؤدي قياس الإحالات الناجحة المهمة لنشاطك التجاري إلى توفير بيانات تساعد "عروض الأسعار الذكية" في تحسين الحملات للوصول إلى العميل المناسب. تساعد عملية تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات أيضًا في التعرُّف على مساهمة كل كلمة رئيسية في مسار الإحالة الناجحة.
- استخدام المواضيع الرئيسية في المجموعات الإعلانية: من خلال جمع كلماتك الرئيسية ضمن مجموعات إعلانية وحملات ذات مواضيع مشابهة، يسهل على Google فهم كلماتك الرئيسية واختيار أفضلها وتحديد الإعلان الذي يجب عرضه لكل طلب بحث.
- تؤدي "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" إلى الحفاظ على ملاءمة إعلاناتك، خاصةً مع المطابقة التقريبية: تعمل "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" المستندة إلى الذكاء الاصطناعي على أفضل نحو مع المطابقة التقريبية، لأنّ النظام يحتاج إلى المرونة لتحسين ملف أصول المواد الإبداعية المناسب لكل طلب بحث. ومن خلال إدخال عدة عناوين وأوصاف في "الإعلان المتجاوب على شبكة البحث"، يمكن أن تحدد "إعلانات Google" تلقائيًا الصيغ المتنوعة التي تحقِّق أفضل أداء في جميع الزيارات الواردة من المطابقة التقريبية.
- الأدوات المستندة إلى تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google مصمَّمة لمساعدتك على تقليل الوقت الذي تحتاجه لإدارة إعلاناتك وتحصيص وقت أطول لإدارة نشاطك التجاري: حقِّق أفضل النتائج من حيث الأداء ومدى الوصول إلى العملاء ومدى صلة الإعلان بموضوع البحث باستخدام المطابقة التقريبية، و"الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث"، و"عروض الأسعار الذكية". فالمطابقة التقريبية تصل إلى جميع طلبات البحث التي يمكن أن تصل إليها المطابقة التامة ومطابقة العبارة، فضلاً عن طلبات بحث إضافية. أما "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث"، فتنشئ تلقائيًا إعلانات ملائمة لكل طلب من طلبات البحث هذه، في حين تقدّم "عروض الأسعار الذكية" عرض سعر مخصص لكلّ طلب بحث، وليس فقط لكلّ كلمة رئيسية.
