Dựa vào nguyên tắc sử dụng thương hiệu, bạn có thể kiểm soát cách thể hiện thương hiệu của mình trong các thành phần tự động hoặc định dạng của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Bạn có thể dễ dàng tải các nội dung tuỳ chỉnh sau đây lên một lần cho mỗi chiến dịch ở cùng một nơi:
- Phông chữ thương hiệu
- Màu thương hiệu
- Tên doanh nghiệp
- Thành phần biểu trưng (1-5 hình ảnh)
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng AI của Google để suy đoán các thành phần thương hiệu chính bằng URL cuối cùng của bạn. Bạn sẽ có thể xem thông tin thương hiệu mà Google suy đoán, sau đó điều chỉnh nguyên tắc sử dụng thương hiệu dựa trên thương hiệu của mình và mục tiêu của chiến dịch.
Nội dung trong bài viết này:
- Điều kiện sử dụng (thử nghiệm)
- Cách hoạt động
- Giá trị được điền sẵn theo nguyên tắc sử dụng thương hiệu
- Giá trị không bắt buộc theo nguyên tắc sử dụng thương hiệu
Điều kiện sử dụng (thử nghiệm)
Nguyên tắc sử dụng thương hiệu đang được triển khai trên toàn cầu cho những nhà quảng cáo đáp ứng các tiêu chí được nêu bên dưới. Nếu không thể áp dụng nguyên tắc sử dụng thương hiệu trong các chiến dịch của mình, tức là bạn chưa thể sử dụng các tính năng này.
Yêu cầu đối với nhà quảng cáo
- Bạn đang sử dụng giao diện Google Ads bằng tiếng Anh
- Bạn đang sử dụng loại chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Cách hoạt động
Bạn có thể áp dụng nguyên tắc sử dụng thương hiệu để nhập thông tin thương hiệu của mình vào chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Nguyên tắc sử dụng thương hiệu của bạn được áp dụng ở cấp chiến dịch và có thể được sửa đổi trong hoặc sau khi tạo chiến dịch. Dưới đây là các tài sản và chế độ kiểm soát thương hiệu có trong nguyên tắc sử dụng thương hiệu của bạn.
Tài sản thương hiệu
| Tài sản thương hiệu | Trạng thái |
| Tên doanh nghiệp | Bắt buộc |
| Biểu trưng (tối đa 5) | Bắt buộc |
Chế độ kiểm soát thương hiệu
| Chế độ kiểm soát thương hiệu | Trạng thái | Định dạng đủ điều kiện |
| Màu chính và màu phụ | Không bắt buộc |
|
| Phông chữ | Không bắt buộc |
|
Nguyên tắc sử dụng thương hiệu có thể giúp bạn:
- Thể hiện thương hiệu của bạn một cách nhất quán trên các thành phần và định dạng tự động
- Sử dụng lại các thành phần và chế độ kiểm soát liên quan đến bản sắc thương hiệu của bạn trên các chiến dịch
Google sẽ cố gắng hết sức để áp dụng nguyên tắc sử dụng thương hiệu của bạn khi đủ điều kiện. Tuy nhiên, không phải loại mẫu quảng cáo nào cũng hỗ trợ hiển thị theo nguyên tắc sử dụng thương hiệu cụ thể của bạn.
Truy cập vào nguyên tắc sử dụng thương hiệu
Bạn có thể truy cập vào nguyên tắc sử dụng thương hiệu trong và sau khi tạo chiến dịch. Hãy làm theo các bước bên dưới để tìm hiểu thêm.
- Khi tạo một nhóm thành phần trong quá trình tạo chiến dịch
- Khi tạo nhóm thành phần mới sau khi tạo chiến dịch
- Khi chỉnh sửa một nhóm thành phần hiện có
Giá trị được điền sẵn theo nguyên tắc sử dụng thương hiệu
Lần đầu tiên bạn sử dụng URL cuối cùng, Google sẽ suy đoán nguyên tắc sử dụng thương hiệu của bạn từ URL cuối cùng đó. Nếu Google phát hiện thành công tên và biểu trưng doanh nghiệp trong URL cuối cùng của bạn, thì theo mặc định, các thành phần này sẽ được điền sẵn. Trong những lần tiếp theo bạn sử dụng lại cùng một URL cuối cùng, Google sẽ sử dụng lại thông tin đầu vào gần đây nhất trong hồ sơ thương hiệu của bạn.
| Tài sản thương hiệu | Giá trị mặc định |
| Tên doanh nghiệp |
Được điền sẵn dựa trên URL cuối cùng của bạn Nếu bạn đã sử dụng URL cuối cùng cho nguyên tắc sử dụng thương hiệu hiện tại, thì Google sẽ sử dụng tên doanh nghiệp mà bạn đã dùng gần đây nhất làm tên mặc định. |
| Biểu trưng |
Được điền sẵn dựa trên URL cuối cùng của bạn Nếu bạn đã sử dụng URL cuối cùng cho nguyên tắc sử dụng thương hiệu hiện tại, thì Google sẽ sử dụng bộ biểu trưng mà bạn đã dùng gần đây nhất làm biểu trưng mặc định. |
Giá trị không bắt buộc theo nguyên tắc sử dụng thương hiệu
Nguyên tắc sử dụng thương hiệu của bạn có thông tin đầu vào, phông chữ và màu sắc không bắt buộc để bạn có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với thương hiệu của mình. Các chế độ kiểm soát này giúp bạn thể hiện thương hiệu của mình một cách chính xác trên các video được tạo tự động trên YouTube và các định dạng quảng cáo hiển thị thích ứng trên Mạng Hiển thị của Google.
AI của Google sẽ suy đoán phông chữ và màu sắc từ URL cuối cùng của bạn, rồi đề xuất các phông chữ và màu sắc đó cho bạn trong giao diện người dùng. Tuy nhiên, bạn sẽ phải xác nhận hoặc sửa đổi các giá trị này theo cách thủ công. Nếu bạn không tìm thấy các đề xuất này, tức là AI của Google không phát hiện được đề xuất về phông chữ hoặc màu sắc trong URL cuối cùng của bạn. Trong những lần tiếp theo mà bạn sử dụng một URL cuối cùng nhất định, các chế độ kiểm soát thương hiệu được sử dụng gần đây nhất liên quan đến URL cuối cùng của bạn sẽ tự động được áp dụng.
| Chế độ kiểm soát thương hiệu | Giá trị mặc định |
| Màu sắc |
Màu chính và màu phụ dựa trên URL cuối cùng của bạn Nếu bạn đã sử dụng URL cuối cùng cho nguyên tắc sử dụng thương hiệu hiện tại, thì Google sẽ sử dụng màu chính và màu phụ mà bạn đã dùng gần đây nhất làm màu mặc định. |
| Phông chữ |
Phông chữ dựa trên URL cuối cùng của bạn Nếu bạn đã sử dụng URL cuối cùng cho nguyên tắc sử dụng thương hiệu hiện tại, thì Google sẽ sử dụng phông chữ mà bạn đã dùng gần đây nhất làm phông chữ mặc định. |
