Правила фирменного оформления помогут вам настроить, как элементы вашего бренда будут выглядеть в автоматических объектах или в объявлениях из кампаний с максимальной эффективностью. Достаточно один раз загрузить в кампанию следующие элементы:
- фирменный шрифт;
- фирменный цвет;
- название компании;
- объекты логотипа (от одного до пяти).
В кампаниях с максимальной эффективностью искусственный интеллект от Google определяет главные элементы вашего товарного знака, используя заданный конечный URL. Вы сможете проверить созданную Google информацию о бренде и настроить ее в соответствии с правилами фирменного оформления и целями бренда и кампании.
Содержание
- Требования (бета-версия)
- Принцип работы
- Автоматическое заполнение в правилах фирменного оформления
- Необязательные значения в правилах фирменного оформления
Требования (бета-версия)
Правила фирменного оформления доступны во всех странах рекламодателям, которые соответствуют указанным ниже критериям. Если вы не можете использовать эти правила в своих кампаниях, значит они вам пока недоступны.
Требования к рекламодателям
- Вы используете интерфейс Google Рекламы на английском языке.
- Вы используете кампании с максимальной эффективностью.
Принцип работы
С помощью правил фирменного оформления можно добавлять информацию о бренде в кампании с максимальной эффективностью. Эти правила задаются на уровне кампании и их можно изменять как при создании кампании, так и позже. Ниже перечислены объекты, связанные с брендом, и настройки, входящие в правила фирменного оформления.
Объекты, связанные с брендом
| Объекты, связанные с брендом | Статус |
| Название компании | Обязательно |
| Логотипы (до пяти) | Обязательно |
Настройки бренда
| Настройки бренда | Статус | Допустимые форматы |
| Основные и дополнительные цвета | Необязательно |
|
| Шрифт | Необязательно |
|
Правила фирменного оформления могут быть полезны, чтобы:
- оформлять бренд в едином стиле в автоматических созданных объявлениях и форматах;
- повторно использовать в других кампаниях объекты и настройки, отражающие индивидуальность вашего бренда.
Google будет применять заданные правила фирменного оформления везде, где это возможно. Однако не все типы креативов можно обработать, следуя вашим правилам.
Как задать правила фирменного оформления
Задать правила фирменного оформления можно во время создания кампании и позже:
- при создании группы объектов в ходе настройки новой кампании;
- при создании группы объектов в существующей кампании;
- при изменении существующей группы объектов.
Автоматическое заполнение в правилах фирменного оформления
При первом использовании конечного URL Google попытается определить правила фирменного оформления по вашему конечному URL. Если удастся выявить название и логотип компании, они будут автоматически добавлены по умолчанию. После этого каждый раз, когда вы используете этот конечный URL, будут повторно использованы последние данные, добавленные в профиль бренда.
| Объект, связанный с брендом | Значение по умолчанию |
| Название компании |
Заполняется автоматически по данным из конечного URL. Если вы использовали этот конечный URL при настройке существующих правил фирменного оформления, по умолчанию будет выбрано последнее заданное название компании. |
| Логотип |
Заполняется автоматически по данным из конечного URL. Если вы использовали этот конечный URL при настройке существующих правил фирменного оформления, по умолчанию будет выбран последний заданный набор логотипов. |
Необязательные значения в правилах фирменного оформления
В правила фирменного оформления можно добавить необязательные элементы, например шрифт и цвета, чтобы ваш бренд был правильно представлен в автоматически созданных видео на YouTube и адаптивных медийных объявлениях в контекстно-медийной сети Google.
ИИ от Google определит шрифт и цвета на странице, заданной в конечном URL, и предложит рекомендации в интерфейсе. Вам нужно будет вручную подтвердить или изменить их. Если вы не видите этих рекомендаций, вероятно ИИ от Google не смог определить цвета и шрифты на вашей странице. При последующих использованиях этого конечного URL будут автоматически применяться связанные с ним настройки бренда.
| Настройки бренда | Значение по умолчанию |
| Цвета |
Основной и дополнительный цвет по данным из конечного URL. Если вы использовали этот конечный URL при настройке существующих правил фирменного оформления, по умолчанию будет выбраны последние заданные основной и дополнительный цвета. |
| Шрифт |
Шрифт по данным из конечного URL. Если вы использовали этот конечный URL при настройке существующих правил фирменного оформления, по умолчанию будет выбран последний заданный шрифт. |
