Díky pokynům pro branding máte kontrolu nad tím, jak se bude vaše značka objevovat v automatických podkladech a formátech pro maximálně výkonné kampaně. Na jednom místě pro každou kampaň budete moci snadno nahrát následující prvky přizpůsobení:
- písmo značky,
- barvu značky,
- název firmy,
- podklady loga (1–5 obrázků).
Maximálně výkonné kampaně využívají umělou inteligenci od Googlu ke zjištění klíčových prvků značky z vaší cílové URL. Informace o značce, které Google takto zjistí, budete moci zkontrolovat, a pak si pokyny pro branding upravit podle cílů vaší značky a kampaní.
Obsah tohoto článku
- Způsobilost (beta)
- Jak to funguje
- Předvyplněné hodnoty v pokynech pro branding
- Nepovinné hodnoty v pokynech pro branding
Způsobilost (beta)
Pokyny pro branding jsou k dispozici celosvětově pro inzerenty, kteří splňují níže uvedená kritéria. Pokud nemůžete pokyny pro branding ve svých kampaních používat, je možné, že pro vás tyto funkce zatím ještě nejsou dostupné.
Požadavky na inzerenty
- Používáte rozhraní Google Ads v angličtině.
- Používáte maximálně výkonné kampaně.
Jak to funguje
K zadání informací o značce do maximálně výkonné kampaně můžete využít pokyny pro branding. Pokyny pro značku jsou k dispozici na úrovni kampaně a lze je během vytváření kampaně i později upravit. Níže jsou uvedeny značkové položky a ovládací prvky, které jsou součástí pokynů pro branding.
Značkové položky
| Značkové položky | Stav |
| Název firmy | Povinné |
| Loga (až 5) | Povinné |
Ovládací prvky značky
| Ovládací prvky značky | Stav | Způsobilé formáty |
| Primární a sekundární barvy | Nepovinné |
|
| Písmo | Nepovinné |
|
Pokyny pro branding vám mohou pomoci:
- konzistentně reprezentovat značku ve všech automatických podkladech a formátech,
- opakovaně využívat podklady a ovládací prvky relevantní pro identitu vaší značky v různých kampaních.
Kdykoli to bude možné, vynasnaží se Google vaše pokyny pro branding uplatnit. Některé typy kreativ však vykreslování podle vašich konkrétních pokynů pro branding nemusí podporovat.
Přístup k pokynům pro branding
Pokyny pro branding jsou k dispozici během vytváření kampaně i později. Další informace zjistíte podle níže uvedených pokynů.
- Při vytváření skupiny podkladů během tvorby kampaně
- Při vytváření nové skupiny podkladů po vytvoření kampaně
- Při upravování stávající skupiny podkladů
Předvyplněné hodnoty v pokynech pro branding
Při prvním použití cílové URL z ní Google odvodí pokyny pro branding. Pokud Google na cílové URL úspěšně rozpozná název a logo firmy, budou tyto podklady předvyplněny. Když pak použijete stejnou cílovou URL, Google znovu použije naposledy použité informace z profilu značky.
| Značková položka | Výchozí hodnota |
| Název firmy |
Předvyplněno na základě cílové URL Pokud jste danou cílovou URL použili v rámci stávajících pokynů pro branding, Google automaticky využije název vaší firmy, který jste použili naposledy. |
| Logo |
Předvyplněno na základě cílové URL Pokud jste danou cílovou URL použili v rámci stávajících pokynů pro branding, Google automaticky využije sadu log, kterou jste použili naposledy. |
Nepovinné hodnoty v pokynech pro branding
Pokyny pro branding obsahují i nepovinné údaje, tedy písmo a barvy, což vám dává větší kontrolu nad prezentací značky. Tyto ovládací prvky umožňují požadovaným způsobem reprezentovat značku v automaticky generovaných videích na YouTube a ve formátech responzivních obsahových reklam v Obsahové síti Google.
Google AI odvodí písmo a barvy z cílové URL a doporučí vám je v uživatelském rozhraní. Budete je však muset ručně potvrdit nebo upravit. Pokud tato doporučení nevidíte, je možné, že umělá inteligence od Googlu nenašla na cílové URL písmo ani barvy, které by vám mohla doporučit. Při každém použití dané cílové URL budou automaticky využity naposledy použité ovládací prvky značky spojené s touto adresou.
| Ovládací prvek značky | Výchozí hodnota |
| Barvy |
Primární a sekundární barva podle cílové URL Pokud jste danou cílovou URL použili v rámci stávajících pokynů pro branding, Google automaticky využije primární a sekundární barvy, které jste použili naposledy. |
| Písmo |
Písmo zjištěné z cílové URL Pokud jste danou cílovou URL použili v rámci stávajících pokynů pro branding, Google automaticky využije písmo, které jste použili naposledy. |
