Con las directrices de marca puedes controlar cómo se presenta tu marca en los formatos o recursos automatizados de las campañas Máximo rendimiento. Podrás subir fácilmente las siguientes personalizaciones a un mismo lugar una vez por campaña:
- Fuente de la marca
- Color de la marca
- Nombre de la empresa
- Recursos de logotipo (de 1 a 5 imágenes)
Tus campañas Máximo rendimiento usan la IA de Google para inferir elementos de marca claves a partir de tu URL final. Podrás revisar la información sobre la marca que ha inferido Google y, a continuación, ajustar tus directrices de marca en función de tus objetivos de marca y de campaña.
Secciones de este artículo
- Requisitos (beta)
- Cómo funcionan
- Valores rellenados automáticamente en las directrices de marca
- Valores opcionales de las directrices de marca
Requisitos (beta)
Estamos lanzando las directrices de marca para que las usen anunciantes de todo el mundo que cumplan los criterios descritos en este artículo. Si no puedes usarlas en tus campañas, puede que estas funciones aún no estén disponibles para ti.
Requisitos de los anunciantes
- Deben usar la interfaz de Google Ads en inglés
- Deben usar el tipo de campaña Máximo rendimiento
Cómo funcionan
Puedes usar las directrices de marca para introducir información sobre tu marca en tu campaña Máximo rendimiento. Las directrices de marca se aplican a nivel de campaña y se pueden modificar durante la creación de la campaña o posteriormente. A continuación, se indican los recursos y controles de marca incluidos en tus directrices de marca.
Recursos de marca
| Recursos de marca | Estado |
| Nombre de la empresa | Obligatorio |
| Logotipos (5 como máximo) | Obligatorio |
Controles de marca
| Controles de marca | Estado | Formatos aptos |
| Colores principales y secundarios | Opcional |
|
| Fuente | Opcional |
|
Las directrices de marca pueden ayudarte a conseguir lo siguiente:
- Presentar tu marca de forma coherente en los formatos y recursos automatizados
- Reutilizar recursos y controles relevantes para tu identidad de marca en diferentes campañas
Google hará todo lo posible por aplicar tus directrices de marca cuando se cumplan los requisitos. Sin embargo, no todos los tipos de creatividades admitirán el renderizado con tus directrices de marca específicas.
Acceder a tus directrices de marca
Puedes acceder a tus directrices de marca durante la creación de una campaña o posteriormente. Sigue los pasos que se indican a continuación para obtener más información.
- Cuando creas un grupo de recursos durante la creación de la campaña
- Cuando creas un grupo de recursos después de crear la campaña
- Cuando editas un grupo de recursos que ya tienes
Valores rellenados automáticamente en las directrices de marca
La primera vez que uses una URL final, Google inferirá las directrices de marca a partir de ella. Si consigue detectar un nombre y un logotipo de empresa en la URL final, estos recursos se rellenarán automáticamente de forma predeterminada. En adelante, cada vez que vuelvas a usar esa misma URL final, Google reutilizará los datos de perfil de marca que hayas usado más recientemente.
| Recurso de marca | Valor predeterminado |
| Nombre de la empresa |
Se rellena automáticamente a partir de la URL final. Si has usado la URL final con las directrices de marca actuales, Google utilizará de forma predeterminada el nombre de empresa que hayas usado más recientemente. |
| Logotipo |
Se rellena automáticamente a partir de la URL final. Si has usado la URL final con las directrices de marca actuales, Google utilizará de forma predeterminada el conjunto de logotipos que hayas usado más recientemente. |
Valores opcionales de las directrices de marca
Las directrices de marca incluyen datos, fuentes y colores opcionales que te ofrecen más control sobre tu marca. Estos controles te permiten presentar tu marca de forma precisa en los vídeos generados automáticamente en YouTube y en los formatos de anuncios adaptables de display de la Red de Display de Google.
La IA de Google inferirá la fuente y los colores a partir de tu URL final y te los recomendará en la interfaz, aunque tendrás que confirmar o modificar manualmente estos valores. Si no ves estas recomendaciones, puede que la IA de Google no haya podido detectar las recomendaciones de fuente o de colores en tu URL final. En adelante, cada vez que uses una determinada URL final, se aplicarán automáticamente los controles de marca más recientes asociados a ella.
| Control de marca | Valor predeterminado |
| Colores |
Colores principales y secundarios basados en tu URL final Si has usado la URL final con las directrices de marca actuales, Google utilizará de forma predeterminada los colores principales y secundarios que hayas usado más recientemente. |
| Fuente |
Fuente basada en tu URL final Si has usado la URL final con las directrices de marca actuales, Google utilizará de forma predeterminada la fuente que hayas usado más recientemente. |