SKAdNetwork (SKAN) je rámec spoločnosti Apple používaný pri meraní inštalácií aplikácií v kampaniach. SKAN vám môže poskytnúť široký prehľad o výkonnosti vašich reklám na aplikáciu pre iOS. Umožňuje sledovať metriky, ako sú zobrazenia, kliknutia a inštalácie aplikácie, na súhrnnej úrovni. Efektívne meranie výkonnosti kampane na aplikáciu pre iOS je kľúčové, pretože vám pomáha získať jasnú predstavu o tom, ako môžete výkonnosť kampane optimalizovať.
Reporty SKAN
Report SKAN poskytuje prispôsobiteľné zobrazenie konverzií v aplikácii a hodnôt konverzií na úrovni kampane v čase inštalácie aj po nej. Pozrite si denné hodnoty konverzií SKAN pre svoju kampaň, aby ste lepšie porozumeli udalostiam, ku ktorým došlo vo vašej aplikácii, ako sú inštalácie, odbery alebo nákupy.
Kampane na aplikáciu pre iOS založené na akciách a hodnotách, ktoré sa kalibrujú pre udalosti SKAN, tak robia interpretáciou číselných hodnôt konverzií poskytnutých spoločnosťou Apple. Inštalácie pomocou riešenia SKAN je počet volaní postback SKAN alebo sledovaných udalostí, ktoré spoločnosť Apple pripísala vašej aplikácii.
Prístup k vlastnému reportu konverzií SKAdNetwork
Ak meriate inštalácie alebo udalosti v aplikácii pomocou rámca SKAN, v službe Google Ads si budete môcť pozrieť údaje vlastného reportu Konverzie SKAdNetwork.
Pokyny
- V rozbaľovacom zozname Kampane v ponuke sekcií vyberte Kampane.
- Kliknite na ikonu Reporty
.
- Vyberte Ciele a konverzie a potom Konverzie SKAdNetwork.
- Načíta sa vlastný report Konverzie SKAdNetwork.
.Obmedzenia reportov SKAN a „nedostupné“ konverzie
Reporty SKAN sú založené na údajoch zdieľaných spoločnosťou Apple. Opatrenia spoločnosti Apple na ochranu súkromia môžu viesť k obmedzeniam zdieľania údajov o hodnotách konverzií. Napríklad v reportoch SKAN môžu mať hodnoty konverzií iba 64 možných hodnôt a pozorované hodnoty pochádzajú z obdobia aktivity definovaného spoločnosťou Apple, ktoré je v jednotlivých verziách rámca SKAN odlišné.
Skutočné hodnoty konverzií sa nemusia vrátiť, keď údaje volania postback neprekročia potrebný prah úrovne ochrany súkromia. Tieto obmedzenia môžu viesť k poliam hodnôt konverzií s hodnotou Nedostupné, čo môže mať vplyv na vašu schopnosť merať celkové parametre kampaní.
Google Ads teraz pomocou dostupných údajov rámca SKAdNetwork prerozdeľuje nepozorované alebo nedostupné hodnoty konverzií do nových stĺpcov reportov, aby ste mohli získať komplexnejšie informácie o výkonnosti kampane.
Ako Google Ads prerozdeľuje nedostupné hodnoty konverzií SKAN? Hodnoty konverzií, ktorými sa nahrádzajú hodnoty null, sa predpokladajú pomocou odvodeného rozdelenia hodnôt, ktoré poskytuje model strojového učenia. Tento model sa neustále optimalizuje na základe nedávnych údajov volaní postback rámca SKAN.
Tip: Ak chcete, aby sa v konkrétnych stĺpcoch reportu zobrazovali prerozdelené konverzie, vďaka čomu získate komplexnejšie informácie o hodnotách konverzií, podľa pokynov nižšie pridajte segment prerozdelených presných hodnôt konverzií v rozhraní SKAdNetwork.
Získanie lepšieho prehľadu o výkonnosti kampane
Postup: Vyhodnoťte nový stĺpec s názvom Segment prerozdelených presných hodnôt konverzií v rozhraní SKAdNetwork. Tento nový stĺpec sa zobrazí vedľa stĺpca Inštalácie pomocou riešenia SKAdNetwork. Ak chcete zobraziť rozdelenie inštalácií podľa hodnôt konverzií, budete musieť pridať stĺpec inštalácii aj nový stĺpec segmentu (ak do zobrazenia nebol pridaný predvolene). Tento stĺpec predstavuje pozorované a prerozdelené hodnoty konverzií z rámca SKAdNetwork.
Poznámka: V predvolenom zobrazení reportu SKAN v službe Google Ads teraz nový stĺpec Segment prerozdelených presných hodnôt konverzií v rozhraní SKAdNetwork nahradí pôvodný stĺpec Segment hodnoty konverzie SKAdNetwork. Pre prípad, že si chcete pozrieť nespracované hodnoty konverzií, však budete mať naďalej prístup k stĺpcu Segment hodnoty konverzie SKAdNetwork a budete ho môcť používať. Ak porovnávate výsledné hodnoty konverzií v reportoch riešenia SKAdNetwork Googlu a tretej strany, môžu sa vyskytnúť nezrovnalosti v reportovaní hodnôt konverzií, ak si na Googli prezeráte segment prerozdelených presných hodnôt konverzií v rozhraní SKAdNetwork a inde si prezeráte nespracované hodnoty. Ak sa chcete vyhnúť nezrovnalostiam v reportoch hodnôt konverzií SKAN, odporúčame vám minimalizovať ich výskyt použitím pôvodného segmentu hodnoty konverzie SKAdNetwork.
Tento segment funguje podobne ako segment hodnoty konverzie SKAdNetwork. Po jeho pridaní do reportu sa v reporte zobrazí súčet prerozdelených a pozorovaných počtov pre každú hodnotu konverzie.
Kľúčové výrazy v reporte SKAN
-
Segment prerozdelených presných hodnôt konverzií v rozhraní SKAdNetwork: po pridaní tohto segmentu sa v reporte bude zobrazovať celkový počet pozorovaných a prerozdelených hodnôt konverzií pre každý typ konverzie, ktorý ste priradili v nastavení schémy SKAN.
- Nedostupné: aj po prerozdelení môžu ostať niektoré nedostupné konverzie. Tieto hodnoty nebolo možné prerozdeliť na základe dostupných údajov.
- Segment hodnoty konverzie SKAdNetwork: po pridaní tohto segmentu sa v reporte bude zobrazovať celkový počet pozorovaných hodnôt konverzií pre každý typ konverzie, ktorý ste priradili v nastavení schémy SKAN.
Poznámka: Odporúčame vám nahradiť tento segment segmentom prerozdelených presných hodnôt konverzií v rozhraní SKAdNetwork. Získate tak komplexnejší obraz o hodnotách konverzií.
-
Inštalácie pomocou riešenia SKAdNetwork: SKAdNetwork je rámec spoločnosti Apple používaný pri meraní inštalácií aplikácií v kampaniach. Inštalácie pomocou riešenia SKAdNetwork je počet volaní postback SKAdNetwork alebo sledovaných udalostí, ktoré spoločnosť Apple pripísala tejto aplikácii, keď má sekvencia volania postback hodnotu 0. Prečítajte si o osvedčených postupoch na zlepšenie výkonnosti a merania kampaní na aplikáciu pre iOS.
