SKAdNetwork (SKAN) – это фреймворк Apple для отслеживания установок приложений в ваших кампаниях. С помощью SKAN вы можете получать данные об эффективности вашей рекламы приложений iOS и отслеживать такие показатели, как показы, клики и установки приложений на агрегированном уровне. Собирать данные об эффективности кампаний для приложений iOS необходимо, чтобы оптимизировать рекламу и улучшать результаты.
Отчеты SKAN
В отчете SKAN содержатся настраиваемые данные на уровне кампании об установках приложений, конверсиях после установки и ценности конверсий. Отчет SKAN о ценности конверсий в ваших кампаниях за день позволяет больше узнать о событиях в вашем приложении, таких как установки, подписки или покупки.
Кампании для приложений iOS на основе действий и ценности калибруются по событиям SKAN с помощью численных значений ценности конверсий, предоставленных Apple. Установки SKAN – это количество возвратов данных SKAdNetwork, или зарегистрированных событий, которые Apple связывает с вашим приложением.
Как посмотреть специальный отчет SKAdNetwork о конверсиях
Если вы отслеживаете установки или события в приложении с помощью SKAN, то данные отчетов можно посмотреть в Google Рекламе в специальном отчете "Конверсии SKAdNetwork".
Инструкции
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Нажмите на значок Отчеты
в верхней части страницы.
- Нажмите Цели и конверсии.
- Нажмите Конверсии SKAN.
- Будет загружен специальный отчет "Конверсии SKAdNetwork".
в верхней части страницы.Ограничения в отчетах SKAdNetwork и конверсии со статусом "Недоступно"
Отчеты SKAN создаются на основе данных, предоставленных Apple. Из-за требований Apple к конфиденциальности передача данных о ценности конверсий может быть ограничена. Например, в отчетах SKAN у ценности конверсий может быть только 64 значения, и наблюдаемые значения берутся из окна активности, которое определяется Apple и может отличаться в разных версиях SKAN.
Фактические значения могут не возвращаться, если возвращаемые данные не достигают необходимого порога конфиденциальности. В таких случаях в полях ценности конверсии может указываться значение "Недоступно", и это может затруднить сбор данных о кампаниях в целом.
Google Реклама теперь использует доступные данные SKAdNetwork, чтобы перераспределять неучтенные или недоступные значения в столбцах отчета и предоставлять вам более полные данные об эффективности кампаний.
Как Google Реклама перераспределяет ценности конверсий SKAN со статусом "Недоступно"? Чтобы заполнить пустые значения, мы прогнозируем ценность конверсий, используя расчетное распределение значений, полученное путем моделирования с помощью машинного обучения. Алгоритмы постоянно совершенствуются с использованием новых возвращенных данных SKAN.
Совет. Чтобы просматривать перераспределенные данные о конверсиях в отдельных столбцах отчета и получать полные данные о ценности конверсий, добавьте сегмент общей ценности конверсий SKadNetwork по инструкции, приведенной далее.
Как получать больше данных об эффективности кампаний
Что нужно сделать. Добавьте в сегмент "Конверсии SKAdNetwork" новый столбец "Сегмент общей ценности конверсий SKAdNetwork". Этот столбец появится рядом со столбцом "Конверсии SKAdNetwork". Вам нужно добавить и столбец установок, и новый столбец сегмента, если они не добавлены по умолчанию, чтобы просматривать установки с разбиением по ценности конверсий. В столбец включаются наблюдаемые и перераспределенные ценности конверсий из SKAdNetwork.
Примечание. У нового сегмента будет такая же структура, что и у сегмента ценности конверсий SKAdNetwork, но после его добавления в отчете будет показываться сумма перераспределенных и наблюдаемых значений ценности конверсий.
Новый сегмент заменит "Сегмент ценности конверсий SKAdNetwork" в представлении по умолчанию.
Основные термины в отчете SKAN
-
Сегмент общей ценности конверсий SKAdNetwork. Добавьте его, чтобы в отчете показывалось общее количество наблюдаемых и перераспределенных ценностей конверсий для каждого типа конверсий, указанных при настройке схемы SKAN.
- Недоступно. Даже после перераспределения ценность некоторых конверсий может остаться недоступной из-за того, что их значения не удалось перераспределить для доступных данных.
- Сегмент ценности конверсий SKAdNetwork. Добавьте этот сегмент, чтобы в отчете показывалось общее количество наблюдаемых ценностей конверсий для каждого типа конверсий, указанных при настройке схемы SKAN.
Примечание. Рекомендуем заменить этот сегмент указанным выше сегментом общей ценности, чтобы получать более полные данные.
-
Установки SKAdNetwork. SKAdNetwork – это фреймворк Apple для отслеживания установок приложений в ваших кампаниях. Установки SKadNetwork – это количество возвратов данных SKAdNetwork, или зарегистрированных событий, которые Apple связывает с вашим приложением, когда последовательность возврата равна 0. Подробнее о том, как повысить эффективность кампаний для приложений iOS и более точно анализировать данные…
