SKAdNetwork (SKAN) היא ה-framework של אפל שבה מודדים כמה משתמשים התקינו את האפליקציה בזכות הקמפיין. SKAN מאפשרת לכם לקבל תמונה רחבה על ביצועי המודעות לקידום אפליקציות ל-iOS, ולעקוב אחרי מדדים כמו חשיפות, קליקים והתקנות של אפליקציות ברמה מצטברת. חשוב מאוד למדוד ביעילות את רמת הביצועים של הקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS, כי אפשר להסיק מהנתונים האלה איך לשפר את הביצועים.
הדיווח ב-SKAN
דוח SKAN הוא למעשה תמונת מצב של נתוני המרות ברמת הקמפיין: רואים בו גם התקנות וגם המרות באפליקציה אחרי ההתקנה ואת הערכים של ההמרות האלה. אתם יכולים לבחור אילו נתונים יוצגו בדוח. אתם יכולים לראות ב-SKAN נתונים על ערכי המרות שמשויכים לקמפיין לפי ימים, כדי לקבל תמונה ברורה יותר של האירועים שקורים באפליקציה או קשורים אליה, כמו התקנות, הצטרפות למינויים או רכישות.
בקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS שהיעדים שמוגדרים להם הם פעולות או השגת ערך מסוים והם נמדדים לפי אירועים שמוגדרים ב-SKAN, המדידה מתבססת על פירוש של ערכי המרות מספריים שאפל מספקת. נתוני ההתקנות שרואים ב-SKAN מייצגים את מספר הדיווחים החוזרים על המרות (PostBack) ב-SKAN, או האירועים במעקב, שאפל שייכה לאפליקציה שלכם.
איך ניגשים לדוח ההמרות בהתאמה אישית ב-SKAdNetwork
אם אתם מודדים התקנות או אירועים בתוך האפליקציה באמצעות SKAN, תוכלו לראות נתוני דיווח דרך הדוח המותאם אישית 'המרות ב-SKAdNetwork' ב-Google Ads.
הוראות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על סמל הדוחות
בחלק העליון של הדף.
- לוחצים על יעדים והמרות.
- לוחצים על המרות ב-SKAN.
- הדוח בהתאמה אישית 'המרות ב-SKAdNetwork' יוצג.
.
בחלק העליון של הדף.מגבלות הדיווח ב-SKAN והמרות 'לא זמינות'
הדיווח ב-SKAN מבוסס על נתונים שאפל משתפת. האמצעים של אפל לשמירה על הפרטיות עלולים להגביל את האופן שבו הנתונים של ערכי ההמרות משותפים. לדוגמה, בדוחות ב-SKAN, לערכי המרות יכולים להיות רק 64 ערכים אפשריים, והערכים שנמדדו נלקחים מחלון פעילות שהוגדר על ידי אפל. חלון הפעילות שונה בגרסאות השונות של SKAN.
יכול להיות שערכי ההמרות בפועל לא יתקבלו אם נתוני הדיווח החוזר על ההמרה (PostBack) לא עברו את הסף הנדרש של רמת הפרטיות. המגבלות האלה עלולות להוביל להצגת הערך 'לא זמין' בשדות של ערכי ההמרות, מה שעשוי להשפיע על היכולת שלכם למדוד את הביצועים של הקמפיינים באופן כללי.
מערכת Google Ads משתמשת בנתונים זמינים מ-SKAdNetwork כדי לחלק מחדש את ערכי ההמרות שלא נמדדו או כאלה שלא זמינים, בעמודות דיווח חדשות. כך תוכלו לקבל תמונה מקיפה יותר של הביצועים ברמת הקמפיין.
איך מערכת Google Ads מחלקת מחדש את הנתונים כדי לפצות על ערכי ההמרות שמופיעים כ'לא זמינים' ב-SKAN? אנחנו מבצעים חיזוי של ערכי ההמרות כדי להחליף את ערכי ה-null באמצעות חלוקת ערכים משוערת. את החלוקה הזו יוצר מודל של למידת מכונה שמאמנים אותו באופן קבוע על נתונים של דיווח חוזר על המרות (PostBack) ב-SKAN מהזמן האחרון.
הערה: כדאי לפעול לפי ההוראות הבאות כדי להוסיף לדוח את העמודה 'פלח של ערכי ההמרות המפורטים של SKAdNetwork שחולקו מחדש'. כך אפשר לראות את ערכי ההמרות שחולקו מחדש בעמודות הדיווח הספציפיות ולקבל תמונה מקיפה יותר של ערכי ההמרות.
קבלת תובנות נוספות על הביצועים ברמת הקמפיין
איך ממשיכים מכאן: בודקים את העמודה החדשה שנקראת 'פלח של ערכי ההמרות המפורטים של SKAdNetwork שחולקו מחדש'. העמודה החדשה הזו תופיע לצד העמודה 'התקנות ב-SKAdNetwork'. תצטרכו להוסיף את שתי העמודות האלה כדי לראות את החלוקה של ההתקנות לפי ערכי המרות, אם היא לא מתווספת כברירת מחדל לתצוגה. העמודה הזו מייצגת את ערכי ההמרות מ-SKAdNetwork שנמדדו וחולקו מחדש.
הערה: עכשיו, בתצוגת ברירת המחדל של דוח SKAN ב-Google Ads, העמודה החדשה 'פלח של ערכי ההמרות המפורטים של SKAdNetwork שחולקו מחדש' תחליף את העמודה המקורית 'הפלח של ערך ההמרות ב-SKAdNetwork', אבל עדיין אפשר לגשת לעמודה 'הפלח של ערך ההמרות ב-SKAdNetwork' ולהשתמש בה אם רוצים לראות את ערכי ההמרות הגולמיים. אם תשוו בין התוצאות של ערכי ההמרות מ-SKAdNetwork גם בדוחות SKAdNetwork של Google וגם בדוחות SKAdNetwork של צד שלישי, יכולות להיות אי התאמות בערכי ההמרות שדווחו אם תבדקו בעמודה 'פלח של ערכי ההמרות המפורטים של SKAdNetwork שחולקו מחדש' ב-Google ובערכים הגולמיים בכל מקום אחר. כדי למזער את הסבירות לפערים בדיווח על ערכי ההמרות ב-SKAN, מומלץ להשתמש בעמודה המקורית 'הפלח של ערך ההמרות ב-SKAdNetwork'.
העמודה החדשה 'פלח של ערכי ההמרות המפורטים של SKAdNetwork שחולקו מחדש' פועלת בצורה דומה לעמודה המקורית 'הפלח של ערך ההמרות ב-SKAdNetwork'. כשמוסיפים את העמודה החדשה לדוח, יופיע בדוח הסכום של ערכי ההמרות שנמדדו ושל ערכי ההמרות שחולקו מחדש, לגבי כל ערך המרה.
מונחים מרכזיים בדוח SKAN
-
פלח של ערכי ההמרות המפורטים של SKAdNetwork שחולקו מחדש: כשמוסיפים את העמודה הזו, בדוח מופיע ערך ההמרות הכולל שנמדד וחולק מחדש לכל אחד מסוגי ההמרות שהקציתם בהגדרת הסכימה ב-SKAN.
- לא זמין: גם אחרי החלוקה מחדש, יכול להיות שיישארו כמה המרות עם הערך 'לא זמין'. אי אפשר לחלק מחדש את הערכים האלה על סמך הנתונים הזמינים.
- פלח של ערך ההמרות ב-SKAdNetwork: כשמוסיפים את העמודה הזו, בדוח מופיע ערך ההמרות הכולל שנמדד לכל אחד מסוגי ההמרות שהקציתם בהגדרת הסכימה ב-SKAN.
הערה: מומלץ להחליף את העמודה הזו בעמודה 'פלח של ערכי ההמרות המפורטים של SKAdNetwork שחולקו מחדש' שצוינה למעלה כדי לקבל תמונה מקיפה יותר של ערכי ההמרות.
-
התקנות ב-SKAdNetwork: SKAdNetwork היא ה-framework של אפל שבה מודדים כמה משתמשים התקינו את האפליקציה בזכות הקמפיין. העמודה הזו מייצגת את מספר הדיווחים החוזרים על המרות (PostBack) ב-SKAdNetwork, או האירועים במעקב, שאפל שייכה לאפליקציה הזו, כשהרצף לדיווח חוזר על המרה שווה ל-0. שיטות מומלצות לשיפור הביצועים והמדידה של קמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS
