SKAdNetwork (SKAN) là khung của Apple để đo lường số lượt cài đặt ứng dụng trong (các) chiến dịch của bạn. Thông qua SKAN, bạn có thể biết rõ hiệu suất của quảng cáo ứng dụng iOS và theo dõi các chỉ số như số lượt hiển thị, số lượt nhấp và số lượt cài đặt ứng dụng ở cấp độ tổng hợp. Việc đo lường hiệu suất chiến dịch Quảng cáo ứng dụng iOS một cách hiệu quả có vai trò rất quan trọng vì điều này sẽ giúp bạn hiểu rõ cách tối ưu hoá hiệu suất chiến dịch.
Báo cáo SKAN
Báo cáo SKAN cung cấp chế độ xem có thể tuỳ chỉnh ở cấp chiến dịch về lượt cài đặt và số lượt chuyển đổi cũng như giá trị lượt chuyển đổi trong ứng dụng sau khi cài đặt. Hãy kiểm tra Giá trị lượt chuyển đổi SKAN cho chiến dịch mỗi ngày để hiểu rõ hơn về những sự kiện đã xảy ra trong ứng dụng của bạn, chẳng hạn như lượt cài đặt, lượt đăng ký hoặc lượt mua hàng.
Chiến dịch Quảng cáo ứng dụng iOS dựa trên hành động và giá trị điều chỉnh theo các sự kiện SKAN bằng cách diễn giải Giá trị lượt chuyển đổi dạng số do Apple cung cấp. Số lượt cài đặt SKAN là số lượt đăng lại SKAN hoặc số sự kiện được theo dõi mà Apple đã phân bổ cho ứng dụng của bạn.
Cách truy cập vào báo cáo tuỳ chỉnh về lượt chuyển đổi SKAdNetwork
Nếu đang đo lường số lượt cài đặt hoặc sự kiện trong ứng dụng bằng SKAN, thì bạn sẽ có thể xem dữ liệu báo cáo bằng cách truy cập vào báo cáo tuỳ chỉnh "Lượt chuyển đổi SKAdNetwork" trong Google Ads.
Hướng dẫn
- Chuyển đến mục Chiến dịch trong trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào biểu tượng Báo cáo
.
- Chọn Mục tiêu và lượt chuyển đổi, rồi chọn Lượt chuyển đổi SKAdNetwork.
- Báo cáo tuỳ chỉnh "Lượt chuyển đổi SKAdNetwork" sẽ tải.
.Giới hạn về báo cáo SKAN và lượt chuyển đổi "không có sẵn"
Báo cáo SKAN được xây dựng dựa trên dữ liệu do Apple chia sẻ. Các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư của Apple có thể dẫn đến các giới hạn về cách chia sẻ dữ liệu giá trị lượt chuyển đổi. Ví dụ: trong báo cáo SKAN, giá trị lượt chuyển đổi chỉ có thể có 64 giá trị và các giá trị được ghi nhận sẽ được thu thập trong một khoảng thời gian hoạt động do Apple xác định (có thể thay đổi tuỳ theo phiên bản SKAN).
Giá trị lượt chuyển đổi thực tế có thể không được trả về khi dữ liệu về lượt đăng lại chưa vượt qua ngưỡng phân cấp quyền riêng tư cần thiết. Do đó, các giới hạn này có thể dẫn đến các trường giá trị lượt chuyển đổi "không có sẵn". Điều này có thể ảnh hưởng đến khả năng đo lường trên toàn bộ chiến dịch của bạn.
Hiện tại, Google Ads dùng dữ liệu SKAdNetwork có sẵn để phân phối lại những giá trị lượt chuyển đổi không ghi nhận được hoặc không có sẵn trong các cột báo cáo mới để bạn có thể hiểu rõ hơn về hiệu suất chiến dịch.
Google Ads phân phối lại giá trị lượt chuyển đổi SKAN "không có sẵn" như thế nào? Chúng tôi dự đoán giá trị lượt chuyển đổi để thay thế các giá trị Rỗng bằng cách sử dụng tỷ lệ phân phối giá trị được suy đoán do một mô hình học máy cung cấp, được liên tục huấn luyện dựa trên dữ liệu gần đây về lượt đăng lại SKAN.
Mẹo: Làm theo hướng dẫn bên dưới để thêm "Phân khúc giá trị lượt chuyển đổi chính xác được phân phối lại của SKAdNetwork" để xem các lượt chuyển đổi được phân phối lại trong các cột báo cáo cụ thể và có được thông tin toàn diện hơn về giá trị lượt chuyển đổi.
Hiểu rõ hơn về hiệu suất chiến dịch
Cách tiến hành: Đánh giá một cột mới có tên là "Phân khúc giá trị lượt chuyển đổi chính xác được phân phối lại của SKAdNetwork". Cột mới này sẽ xuất hiện bên cạnh cột "Số lượt cài đặt SKAdNetwork". Bạn cần phải thêm cả cột lượt cài đặt và cột phân khúc mới để xem mức phân tách số lượt cài đặt cho mỗi giá trị lượt chuyển đổi nếu cột mới này không được thêm vào chế độ xem của bạn theo mặc định. Cột này thể hiện các giá trị lượt chuyển đổi được ghi nhận và phân phối lại từ SKAdNetwork.
Lưu ý: Giờ đây, trong chế độ xem mặc định của báo cáo SKAN trên Google Ads, "Phân khúc giá trị lượt chuyển đổi chính xác được phân phối lại của SKAdNetwork" mới sẽ thay thế "Phân khúc giá trị lượt chuyển đổi của SKAdNetwork" ban đầu. Tuy nhiên, bạn vẫn có thể truy cập và sử dụng "Phân khúc giá trị lượt chuyển đổi của SKAdNetwork" nếu muốn xem giá trị lượt chuyển đổi chưa sàng lọc. Nếu so sánh kết quả giá trị lượt chuyển đổi của SKAdNetwork trong cả báo cáo SKAdNetwork của Google và của bên thứ ba, thì có thể có sự khác biệt trong báo cáo giá trị lượt chuyển đổi nếu bạn đang xem "Phân khúc giá trị lượt chuyển đổi chính xác được phân phối lại của SKAdNetwork" trong Google và giá trị chưa sàng lọc ở nơi khác. Nếu muốn tránh sự khác biệt trong báo cáo giá trị lượt chuyển đổi SKAN, bạn nên sử dụng "Phân khúc giá trị lượt chuyển đổi SKAdNetwork" ban đầu.
Phân khúc này hoạt động tương tự như "Phân khúc giá trị lượt chuyển đổi SKAdNetwork". Khi được thêm vào báo cáo, báo cáo sẽ hiển thị tổng số lượt chuyển đổi được ghi nhận và phân phối lại cho từng giá trị lượt chuyển đổi của bạn.
Các thuật ngữ chính trong báo cáo SKAN
-
"Phân khúc giá trị lượt chuyển đổi chính xác được phân phối lại của SKAdNetwork": Khi bạn thêm phân khúc này, báo cáo sẽ hiển thị tổng giá trị lượt chuyển đổi được ghi nhận và phân phối lại cho từng loại lượt chuyển đổi mà bạn đã chỉ định trong quá trình thiết lập giản đồ SKAN.
- "Không có sẵn": Ngay cả khi bạn đã thực hiện quá trình phân phối lại, một số lượt chuyển đổi "không có sẵn" vẫn có thể bị bỏ qua. Bạn không thể phân phối lại các giá trị này dựa trên dữ liệu hiện có.
- "Lượt chuyển đổi SKAdNetwork phân đoạn giá trị": Bằng cách thêm phân đoạn này, báo cáo sẽ hiển thị tổng số giá trị lượt chuyển đổi được ghi nhận cho từng loại chuyển đổi mà bạn đã chỉ định trong quá trình thiết lập giản đồ SKAN.
Lưu ý: Bạn nên thay thế phân khúc này bằng "Phân khúc giá trị lượt chuyển đổi chính xác được phân phối lại của SKAdNetwork" nêu trên để có được thông tin toàn diện hơn về giá trị lượt chuyển đổi.
-
"Số lượt cài đặt SKAdNetwork": SKAdNetwork là khung của Apple để đo lường Số lượt cài đặt ứng dụng trong chiến dịch. Số lượt cài đặt SKAdNetwork là số lượt đăng lại SKAdNetwork hoặc số sự kiện được theo dõi mà Apple đã phân bổ cho ứng dụng này, trong đó, trình tự đăng lại bằng 0. Tìm hiểu về Các phương pháp hay nhất để nâng cao hiệu suất và đo lường hiệu quả hơn cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng iOS.