Το SKAdNetwork (SKAN) είναι το πλαίσιο της Apple για τη μέτρηση των εγκαταστάσεων εφαρμογής στις καμπάνιες σας. Με το SKAN, μπορείτε να αποκτήσετε μια ευρεία εικόνα της απόδοσης των διαφημίσεων εφαρμογής iOS και να παρακολουθήσετε μετρήσεις, όπως εμφανίσεις, κλικ και εγκαταστάσεις εφαρμογής, σε συγκεντρωτικό επίπεδο. Η αποτελεσματική μέτρηση σχετικά με την απόδοση της καμπάνιας εφαρμογών iOS είναι ιδιαίτερα σημαντική, καθώς σας βοηθά να κατανοήσετε με σαφήνεια τον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την απόδοση της καμπάνιας σας.
Αναφορές SKAN
Η αναφορά SKAN παρέχει μια προσαρμόσιμη προβολή σε επίπεδο καμπάνιας των μετατροπών εγκατάστασης και εντός εφαρμογής μετά την εγκατάσταση, καθώς και των αξιών αυτών των μετατροπών. Δείτε τις αξίες μετατροπών SKAN ανά ημέρα για τις καμπάνιες σας, για να κατανοήσετε καλύτερα τα συμβάντα που προέκυψαν εντός της εφαρμογής σας, όπως εγκαταστάσεις, εγγραφές ή αγορές.
Οι καμπάνιες εφαρμογών iOS βάσει ενεργειών και αξίας που προσαρμόζονται σε συμβάντα SKAN το κάνουν αυτό ερμηνεύοντας αριθμητικές αξίες μετατροπών που παρέχονται από την Apple. Οι εγκαταστάσεις SKAN είναι ο αριθμός των επιστροφών δεδομένων SKAN ή των συμβάντων που παρακολουθούνται, που έχει αποδώσει η Apple στην εφαρμογή σας.
Πρόσβαση στην προσαρμοσμένη αναφορά μετατροπών SKAdNetwork
Αν μετράτε εγκαταστάσεις ή συμβάντα εντός εφαρμογής με το SKAN, θα μπορείτε να προβάλετε δεδομένα αναφορών, αποκτώντας πρόσβαση στην προσαρμοσμένη αναφορά "Μετατροπές SKAdNetwork" στο Google Ads.
Οδηγίες
- Μεταβείτε στο στοιχείο Καμπάνιες, στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο Αναφορές
.
- Επιλέξτε Στόχοι και μετατροπές και, στη συνέχεια, επιλέξτε Μετατροπές SKAdNetwork.
- Θα φορτωθεί η προσαρμοσμένη αναφορά Μετατροπές SKAdNetwork.
.Περιορισμοί αναφορών SKAN και "μη διαθέσιμες" μετατροπές
Οι αναφορές SKAN βασίζονται σε δεδομένα που κοινοποιούνται από την Apple. Τα μέτρα απορρήτου της Apple ενδέχεται να οδηγήσουν σε περιορισμούς στον τρόπο κοινοποίησης των δεδομένων αξίας μετατροπής. Για παράδειγμα, στις αναφορές SKAN, οι αξίες μετατροπών μπορούν να έχουν μόνο 64 πιθανές τιμές, ενώ οι παρατηρούμενες αξίες λαμβάνονται από ένα παράθυρο δραστηριότητας που ορίζεται από την Apple και διαφέρει μεταξύ των εκδόσεων SKAN.
Οι πραγματικές αξίες μετατροπών ενδέχεται να μην εμφανίζονται όταν τα δεδομένα επιστροφής δεδομένων δεν έχουν υπερβεί το απαραίτητο όριο επιπέδου απορρήτου. Αυτοί οι περιορισμοί μπορεί να οδηγήσουν σε "μη διαθέσιμα" πεδία αξίας μετατροπής, τα οποία μπορούν να επηρεάσουν την ικανότητά σας να μετράτε συνολικά τις καμπάνιες.
Το Google Ads χρησιμοποιεί πλέον τα διαθέσιμα δεδομένα SKAdNetwork για να ανακατανέμει μη παρατηρούμενες ή μη διαθέσιμες αξίες μετατροπών σε νέες στήλες αναφορών, ώστε να μπορείτε να κατανοήσετε περισσότερο την απόδοση της καμπάνιας σας.
Πώς το Google Ads ανακατανέμει "μη διαθέσιμες" αξίες μετατροπών SKAN; Προβλέπουμε τις αξίες μετατροπών που θα αντικαταστήσουν τις τιμές null χρησιμοποιώντας μια κατανομή συναγόμενων τιμών, η οποία παρέχεται από ένα μοντέλο μηχανικής μάθησης, που εκπαιδεύεται συνεχώς με βάση πρόσφατα δεδομένα επιστροφής δεδομένων SKAN.
Συμβουλή: Ακολουθήστε τις παρακάτω οδηγίες, για να προσθέσετε το Τμήμα ανακατανεμημένων ακριβών αξιών μετατροπών SKAdNetwork, ώστε να δείτε τις ανακατανεμημένες μετατροπές στις συγκεκριμένες στήλες των αναφορών σας και να αποκτήσετε μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα των αξιών μετατροπών.
Απόκτηση περισσότερων insight σχετικά με την απόδοση της καμπάνιας σας
Πώς να συνεχίσετε: Αξιολογήστε τη νέα στήλη με την ονομασία Τμήμα ανακατανεμημένων ακριβών αξιών μετατρ. SKAdNetwork. Αυτή η νέα στήλη θα εμφανίζεται δίπλα στη στήλη Εγκαταστάσεις SKAdNetwork. Για να δείτε τον επιμερισμό των εγκαταστάσεων ανά αξίες μετατροπών, θα πρέπει να προσθέσετε τόσο τη στήλη εγκαταστάσεων όσο και τη νέα στήλη τμήματος, αν δεν έχει προστεθεί από προεπιλογή στην προβολή σας. Αυτή η στήλη είναι αντιπροσωπευτική των παρατηρούμενων και ανακατανεμημένων αξιών μετατροπών από το SKAdNetwork.
Σημείωση: Πλέον, στην προεπιλεγμένη προβολή της αναφοράς SKAN του Google Ads, το νέο Τμήμα ανακατανεμημένων ακριβών αξιών μετατρ. SKAdNetwork θα αντικαταστήσει το αρχικό Τμήμα αξιών μετατρ. SKAdNetwork, αλλά θα εξακολουθείτε να έχετε πρόσβαση και να χρησιμοποιείτε το Τμήμα αξιών μετατρ. SKAdNetwork, αν θέλετε να προβάλετε μη επεξεργασμένες αξίες μετατροπών. Αν συγκρίνετε τα αποτελέσματα αξιών μετατροπών SKAdNetwork τόσο στις αναφορές SKAdNetwork της Google όσο και στις αναφορές SKAdNetwork τρίτου μέρους, ενδέχεται να υπάρχουν αποκλίσεις στις αναφορές αξιών μετατροπών, αν προβάλλετε το Τμήμα ανακατανεμημένων ακριβών αξιών μετατρ. SKAdNetwork στην Google και μη επεξεργασμένες αξίες αλλού. Αν θέλετε να αποφύγετε τις αποκλίσεις στις αναφορές αξιών μετατροπών SKAN, προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε το αρχικό Τμήμα αξιών μετατρ. SKAdNetwork, για να ελαχιστοποιήσετε αυτές τις περιπτώσεις.
Αυτό το τμήμα λειτουργεί παρόμοια με το Τμήμα αξιών μετατρ. SKAdNetwork. Όταν προστίθεται στην αναφορά, η αναφορά θα εμφανίζει το άθροισμα των ανακατανεμημένων και παρατηρούμενων καταμετρήσεων για καθεμία από τις αξίες μετατροπών.
Βασικοί όροι στην αναφορά SKAN
-
"Τμήμα ανακατανεμημένων ακριβών αξιών μετατρ. SKAdNetwork": Με την προσθήκη αυτού του τμήματος, η αναφορά θα εμφανίζει τον συνολικό αριθμό παρατηρούμενων και ανακατανεμημένων αξιών μετατροπών για κάθε έναν από τους τύπους μετατροπών που έχετε ορίσει στη ρύθμιση σχήματος SKAN.
- "Μη διαθέσιμες": Ακόμη και μετά την ανακατανομή, ενδέχεται να απομείνουν ορισμένες "μη διαθέσιμες" μετατροπές. Αυτές οι αξίες δεν ήταν δυνατό να ανακατανεμηθούν με βάση τα διαθέσιμα δεδομένα.
- "Τμήμα αξιών μετατρ. SKAdNetwork": Αν προσθέσετε αυτό το τμήμα, η αναφορά θα εμφανίζει τον συνολικό αριθμό των παρατηρούμενων αξιών μετατροπών για κάθε έναν από τους τύπους μετατροπών που έχετε ορίσει στη ρύθμιση σχήματος SKAN.
Σημείωση: Προτείνουμε να αντικαταστήσετε αυτό το τμήμα με το παραπάνω Τμήμα ανακατανεμημένων ακριβών αξιών μετατρ. SKAdNetwork, ώστε να έχετε μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα των αξιών μετατροπών.
-
"Εγκαταστάσεις SKAdNetwork": Το SKAdNetwork είναι το πλαίσιο της Apple για τη μέτρηση των εγκαταστάσεων εφαρμογής στις καμπάνιες σας. Οι εγκαταστάσεις SKadNetwork είναι ο αριθμός των επιστροφών δεδομένων SKAdNetwork ή των συμβάντων που παρακολουθούνται, που η Apple έχει αποδώσει σε αυτή την εφαρμογή, όπου η ακολουθία επιστροφής δεδομένων ισούται με 0. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές για την επίτευξη καλύτερης απόδοσης και μέτρησης για καμπάνιες εφαρμογών iOS.