SKAdNetwork (SKAN) je aplikační rámec společnosti Apple k měření počtu instalací aplikace v kampaních. Pomocí SKAN můžete získat široký přehled o výkonu svých reklam na aplikace pro iOS a sledovat metriky, jako je zobrazení, kliknutí a instalace aplikací, na agregované úrovni. Efektivní měření výkonu kampaní na aplikace pro iOS je klíčové, protože si tak uděláte jasnou představu o tom, jak můžete výkon kampaně optimalizovat.
Přehledy SKAN
Přehled SKAN poskytuje přizpůsobitelné zobrazení konverzí v aplikaci během instalace a po instalaci a jejich hodnot na úrovni kampaně. Když si u svých kampaní zobrazíte hodnoty konverzí SKAN za den, získáte lepší přehled o událostech, ke kterým v aplikaci došlo (například instalace, předplatná nebo nákupy).
Kampaně na aplikace pro iOS založené na akci a hodnotě, které se kalibrují na události SKAN, interpretují číselné hodnoty konverzí poskytnuté společností Apple. Instalace naměřené pomocí SKAN představují počet volání postback SKAN neboli měřených událostí, které společnost Apple přiřadila vaší aplikaci.
Přístup k vlastnímu přehledu konverzí SKAdNetwork
Pokud měříte instalace nebo události v aplikacích pomocí SKAN, můžete data v přehledu zobrazit v Google Ads ve vlastním přehledu Konverze SKAdNetwork.
Pokyny
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- V horní části stránky klikněte na ikonu Přehledy
.
- Klikněte na Cíle a konverze.
- Vyberte Konverze SKAN.
- Načte se vlastní přehled konverzí SKAdNetwork.
.
.Omezení přehledů SKAN a nedostupné konverze
Přehledy SKAN jsou založeny na datech sdílených společností Apple. Opatření společnosti Apple na ochranu soukromí mohou vést k omezením sdílení údajů o hodnotách konverzí. Hodnoty konverzí v přehledech SKAN mohou mít například pouze 64 možných hodnot a pozorované hodnoty jsou převzaty z doby aktivity definovaného společností Apple, která se u různých verzí SKAN liší.
Může se stát, že nelze zjistit skutečné hodnoty konverzí, pokud data postback neprojdou přes nezbytný limit ochrany soukromí na dané úrovni. Důsledkem těchto omezení mohou být pole s hodnotou konverze „Nedostupná“, což může ovlivnit vaši schopnost měřit kampaně jako celek.
Google Ads nyní používá dostupná data SKAdNetwork k přerozdělení nepozorovaných nebo nedostupných hodnot konverzí do nových sloupců přehledů, abyste získali lepší představu o výkonu své kampaně.
Jak Google Ads přerozděluje nedostupné hodnoty konverzí SKAN? Předpovídáme, že hodnoty konverzí nahradí nulové hodnoty pomocí odvozeného rozdělení hodnot, které je dáno modelem strojového učení, jenž je průběžně trénován pomocí aktuálních údajů pro volání postback SKAN.
Tip: Pokud chcete přidat „Segment přerozdělené přesné hodnoty konverzí SKAdNetwork“, postupujte podle níže uvedených pokynů. Můžete si tak zobrazit přerozdělené konverze ve svých konkrétních sloupcích přehledů a získat komplexnější představu o hodnotách konverzí.
Lepší přehled o výkonu kampaní
Jak pokračovat: Vyhodnoťte nový sloupec s názvem „Segment přerozdělené přesné hodnoty konverzí SKAdNetwork“. Tento nový sloupec se zobrazí vedle sloupce „SKAdNetwork Instalace“. Pokud nejsou ve výchozím nastavení zahrnuty i sloupce Instalace a Nový segment, budete je muset přidat, abyste si mohli zobrazit rozdělení instalací podle hodnot konverzí. Tento sloupec představuje pozorované a přerozdělení hodnoty konverzí ze SKAdNetwork.
Poznámka: Ve výchozím zobrazení přehledu SKAdNetwork v Google Ads bude nyní původní segment „Segment hodnoty konverze SKAdNetwork“ nahrazen novým segmentem „Segment přerozdělené přesné hodnoty konverzí SKAdNetwork“. Pokud chcete zobrazit nezpracované hodnoty konverzí, můžete „Segment hodnoty konverze SKAdNetwork“ nadále používat. Pokud porovnáváte výsledky hodnot konverzí SKAdNetwork v přehledech Google a v přehledech SKAdNetwork třetích stran, mohou se vyskytnout nesrovnalosti, když si na Googlu zobrazíte „Segment přerozdělené přesné hodnoty konverzí SKAdNetwork“ a všude jinde si zobrazíte nezpracované hodnoty. Jestli chcete nesrovnalostem v přehledech hodnot konverzí SKAN předejít, doporučujeme používat původní „Segment hodnoty konverze SKAdNetwork“, abyste jejich výskyt minimalizovali.
Tento segment funguje podobně jako „Segment hodnoty konverze SKAdNetwork“. Po přidání do přehledu se v přehledu zobrazí součet přerozdělených a zaznamenaných počtů pro každou z hodnot konverzí.
Klíčové výrazy v přehledu SKAN
-
Segment přerozdělené přesné hodnoty konverzí SKAdNetwork: Po přidání tohoto segmentu se v přehledu zobrazí celkový počet pozorovaných a přerozdělených hodnot konverzí pro každý z typů konverzí, které jste přiřadili v nastavení schématu SKAN.
- Nedostupné: I po přerozdělení mohou zbývat některé nedostupné konverze. Tyto hodnoty nebylo možné na základě dostupných dat přerozdělit.
- Segment hodnoty konverzí SKAdNetwork: Po přidání tohoto segmentu se v přehledu zobrazí celkový počet pozorovaných hodnot konverzí pro každý z typů konverzí, které jste přiřadili v nastavení schématu SKAN.
Poznámka: Doporučujeme tento segment nahradit výše uvedeným segmentem „Segment přerozdělené přesné hodnoty konverzí SKAdNetwork“. Získáte tak komplexnější přehled o hodnotách konverzí.
-
Instalace SKAdNetwork: SKAdNetwork je aplikační rámec společnosti Apple, který umožňuje měřit ve vašich kampaních počet instalací. Instalace SKadNetwork představuje počet volání postback v rozhraní SKAdNetwork, která společnost Apple přiřadila této aplikaci, přičemž sekvence volání postback je rovna 0. Přečtěte si doporučené postupy pro zvýšení výkonu a zlepšení měření u kampaní na aplikace pro iOS.