SKAdNetwork (SKAN) 是 Apple 用於評估廣告活動中應用程式安裝次數的架構。透過 SKAN，您可以全面掌握 iOS 應用程式廣告的成效，並以匯總方式追蹤曝光、點擊和應用程式安裝次數等指標。有效評估 iOS 應用程式廣告活動成效非常重要，因為這有助您進一步瞭解如何提升廣告活動成效。
SKAN 報表
SKAN 報表提供可自訂的廣告活動層級檢視畫面，讓您查看安裝和安裝後應用程式內轉換和轉換價值。查看廣告活動的每日 SKAN 轉換價值，進一步瞭解應用程式中發生的事件 (例如：安裝、訂閱或購買)。
以動作和以價值為準的 iOS 應用程式廣告活動會解讀 Apple 提供的轉換價值數值，藉此根據 SKAN 事件進行調整。SKAN 安裝次數是指 Apple 歸因至您應用程式的 SKAN 回傳或追蹤事件數量。
存取 SKAdNetwork 轉換自訂報表
若您使用 SKAN 評估安裝次數或應用程式內事件，則可在 Google Ads 中存取「SKAdNetwork 轉換」自訂報表來查看報表資料。
操作說明
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
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- 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 按一下頁面頂端的「報表」圖示
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- 按一下「目標和轉換」。
- 按一下「SKAN 轉換」。
- 系統會載入「SKAdNetwork 轉換」自訂報表。
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。SKAN 報表限制和「無法使用」的轉換
SKAN 報表是以 Apple 分享的資料為基礎。Apple 的隱私權措施可能會限制轉換價值資料的共用方式。舉例來說，在 SKAN 報表中，轉換價值只會有 64 個可能的值，且觀察到的價值來自 Apple 定義的活動回溯期，而各 SKAN 版本會有所不同。
如果回傳資料未達到必要的隱私權層級門檻，系統可能不會傳回實際的轉換價值，而這些限制可能會導致轉換價值欄位顯示「無法使用」，進而影響您評估廣告活動的整體成效。
Google Ads 現在採可用的 SKAdNetwork 資料，將未觀察到或無法使用的轉換價值重新分配至新的報表欄中，您就可以更全面掌握廣告活動成效。
Google Ads 如何重新分配「無法使用」的 SKAN 轉換價值？我們會使用機器學習模型推定的價值分布情形，藉此預測轉換價值並取代空值，持續根據近期 SKAN 回傳資料訓練模型。
提示：請按照下方操作說明新增「SKAdNetwork 重新分配的『轉換價值』精細區隔」，即可在特定報表欄中查看重新分配的轉換，更全面地瞭解轉換價值。
深入瞭解廣告活動成效
後續步驟：存取名為「SKAdNetwork 重新分配的『轉換價值』精細區隔」的資料欄。這個新資料欄會顯示在「SKAdNetwork 安裝次數」資料欄旁。如果系統未根據預設將安裝次數和新區隔欄加入資料檢視，您需加入這兩者，才能查看各轉換價值的安裝次數分配比例。這個資料欄代表 SKAdNetwork 中觀察到與重新分配的轉換價值。
注意：現在，在 Google Ads SKAN 報表的預設檢視畫面中，新的「SKAdNetwork 重新分配的『轉換價值』精細區隔」會取代原本的「SKAdNetwork 轉換價值區隔」，但如果您想查看原始轉換價值，仍可存取及使用「SKAdNetwork 轉換價值區隔」。如果您同時查看 Google 和第三方 SKAdNetwork 報表中的 SKAdNetwork 轉換價值結果，在 Google 中查看「SKAdNetwork 重新分配的『轉換價值』精細區隔」，並在其他位置查看原始值時，轉換價值報表資料可能會出現差異。如要避免 SKAN 轉換價值報表資料不一致，建議您使用原始的「SKAdNetwork 轉換價值區隔」，盡量減少這種情況發生。
這個區隔的運作方式與「SKAdNetwork 轉換價值區隔」相似。加入報表後，報表就會針對每個轉換價值，顯示重新分配與觀察到的次數總和。
SKAN 報表重要詞彙
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「SKAdNetwork 重新分配的『轉換價值』精細區隔」：加入這個區隔後，報表會針對您在 SKAN 結構定義設定中指派的每個轉換類型，顯示觀察到與重新分配的總轉換價值。
- 「無法使用」：重新分配後，仍可能會有一些「無法使用」的轉換。這些值無法根據可用資料重新分配。
- 「SKAdNetwork 轉換價值區隔」：加入這個區隔後，報表會針對您在 SKAN 結構定義設定中指派的每個轉換類型，顯示觀察到的總轉換價值。
注意：建議您將此區隔替換為上述「SKAdNetwork 重新分配的『轉換價值』精細區隔」，以更全面地掌握轉換價值。
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「SKAdNetwork 安裝次數」：SKAdNetwork 是 Apple 用於評估廣告活動中應用程式安裝次數的架構。SKadNetwork 安裝次數是 Apple 歸因至這個應用程式的 SKAdNetwork 回傳次數或追蹤事件數，回傳序列為 0。瞭解提升 iOS 應用程式廣告活動成效和評估能力的最佳做法。