SKAdNetwork(SKAN)는 캠페인의 앱 설치를 측정하기 위한 Apple의 프레임워크입니다. SKAN을 이용하면 iOS 앱 광고의 실적을 폭넓게 파악하고 합산된 노출수, 클릭수, 앱 설치 수와 같은 측정항목을 추적할 수 있습니다. iOS 앱 캠페인 실적의 효과적인 측정은 캠페인 실적 최적화 방법을 명확하게 파악할 수 있다는 점에서 매우 중요합니다.
SKAN 보고
SKAN 보고서에서는 설치 및 설치 후 인앱 전환수와 전환 가치를 캠페인 수준에서 맞춤설정을 통해 조회할 수 있습니다. 캠페인에서 일일 SKAN 전환 가치를 확인하면 앱에서 발생한 이벤트(예: 설치, 구독, 구매)를 더 잘 파악할 수 있습니다.
SKAN 이벤트에 맞게 조정되는 액션 및 가치 기반 iOS 앱 캠페인은 Apple에서 제공하는 전환 가치를 해석하여 이벤트를 파악합니다. SKAN 설치 수는 내 앱 때문에 발생했다고 Apple에서 분석한 SKAN 포스트백 또는 추적된 이벤트의 수입니다.
SKAdNetwork 전환 맞춤 보고서 액세스
SKAN을 이용해 설치 또는 인앱 이벤트를 측정하는 경우 Google Ads의 'SKAdNetwork 전환' 맞춤 보고서에 액세스하여 보고 데이터를 확인할 수 있습니다.
안내
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 페이지 상단에서 보고서 아이콘
을 클릭합니다.
- 목표 및 전환수를 클릭합니다.
- SKAN 전환을 클릭합니다.
- 'SKAdNetwork 전환' 맞춤 보고서가 로드됩니다.
을 클릭합니다.
을 클릭합니다.SKAN 보고 제한사항 및 '사용할 수 없는' 전환
SKAN 보고는 Apple에서 공유하는 데이터를 기반으로 합니다. Apple의 개인 정보 보호 조치로 인해 전환 가치 데이터가 공유되는 방식이 제한될 수 있습니다. 예를 들어 SKAN 보고서에서 전환 가치에는 64개의 가능한 값만 포함될 수 있으며, 관찰된 값은 SKAN 버전마다 다르고 Apple에서 정의한 활동 기간의 값입니다.
포스트백 데이터가 필요한 개인 정보 보호 등급 기준을 충족하지 못하면 실제 전환 가치가 반환되지 않을 수 있으며, 이러한 제한으로 인해 '사용할 수 없는' 전환 가치 필드가 표시되면서 캠페인을 전체적으로 측정하는 기능이 영향을 받을 수 있습니다.
이제 Google Ads에서 사용 가능한 SKAdNetwork 데이터를 이용해 관찰되지 않거나 사용할 수 없는 전환 가치를 새로운 보고 열에 재분배하므로 캠페인 실적을 더 포괄적으로 파악할 수 있습니다.
Google Ads는 '사용할 수 없는' SKAN 전환 가치를 어떻게 새로 재분배하나요? Google은 최근의 SKAN 포스트백 데이터를 바탕으로 지속해서 학습한 머신러닝 모델이 제공하는 추론 값 분포를 이용해 Null 값을 대체할 전환 가치를 예측합니다.
팁: 아래의 안내에 따라 'SKAdNetwork 재분배된 세부 전환 가치 세그먼트'를 이용하면 특정 보고서 열에서 재분배된 전환을 확인하고 전환 가치를 더 종합적으로 파악할 수 있습니다.
캠페인 실적 상세 파악
방법: 'SKAdNetwork 재분배된 세부 전환 가치 세그먼트'라는 새 열에 액세스합니다. 이 새 열은 'SKAdNetwork 설치수' 열 옆에 표시됩니다. 기본 설정에서 'SKAdNetwork 총 전환 가치 세그먼트'가 보기에 추가되지 않는 경우 전환 가치당 설치 수의 분포를 확인하려면 설치 수 열과 새 세그먼트 열을 모두 추가해야 합니다. 이 열은 SKAdNetwork에서 관찰되고 재분배된 전환 가치를 나타냅니다.
참고: 이제 Google Ads SKAN 보고서의 기본 뷰에서 원래 'SKAdNetwork 전환 가치 세그먼트'가 새 'SKAdNetwork 재분배된 세부 전환 가치 세그먼트'로 대체되지만, 원시 전환 가치를 보려면 'SKAdNetwork 전환 가치 세그먼트'에 계속 액세스하여 활용할 수 있습니다. Google 및 서드 파티 SKAdNetwork 보고서 모두에서 SKAdNetwork 전환 가치 결과를 비교하는 경우 Google에서 'SKAdNetwork 재분배된 세부 전환 가치 세그먼트'를 보고 다른 곳에서 원시 값을 보고 있다면 전환 가치 보고에 불일치가 있을 수 있습니다. SKAN 전환 가치 보고 불일치를 방지하려면 원래 'SKAdNetwork 전환 가치 세그먼트'를 사용하여 이러한 경우를 최소화하는 것이 좋습니다.
이 세그먼트는 'SKAdNetwork 전환 가치 세그먼트'와 유사하게 작동합니다. 보고서에 추가되면 각 전환 가치에 대해 재분배된 수와 관찰된 수의 합계가 보고서에 표시됩니다.
SKAN 보고서의 핵심 용어
-
'SKAdNetwork 재분배된 세부 전환 가치 세그먼트': 이 세그먼트를 추가하면 SKAN 스키마 설정에서 할당한 각 전환 유형에 대해 관찰되고 재분배된 총 전환 가치 수가 보고서에 표시됩니다.
- '사용할 수 없음': 재분배가 발생한 후에도 일부 '사용할 수 없는' 전환이 남아 있을 수 있습니다. 이러한 값은 사용 가능한 데이터를 기반으로 재분배할 수 없습니다.
- 'SKAdNetwork 전환 가치 세그먼트': 이 세그먼트를 추가하면 SKAN 스키마 설정에서 할당한 각 전환 유형에 대해 실제 측정한 총 전환 가치 수가 보고서에 표시됩니다.
참고: 이 세그먼트를 위의 'SKAdNetwork 재분배된 세부 전환 가치 세그먼트'로 바꾸면 전환 가치를 더 포괄적으로 파악할 수 있습니다.
-
'SKAdNetwork 설치 수': SKAdNetwork는 캠페인에서 앱 설치를 측정하는 Apple의 프레임워크입니다. SKadNetwork 설치 수는 Apple이 이 앱에 기여한 SKAdNetwork 포스트백 또는 추적된 이벤트의 수로, 포스트백 시퀀스가 0인 경우입니다. iOS 앱 캠페인의 실적 및 측정 개선을 위한 권장사항에 대해 알아보세요.