SKAdNetwork (SKAN) Appleov je okvir za mjerenje instalacija aplikacije u vašim kampanjama. SKAN vam pruža široki pregled izvedbe vaših oglasa u iOS aplikacijama i omogućuje da pratite agregirane mjerne podatke kao što su pojavljivanja, klikovi i instalacije aplikacije. Učinkovito mjerenje izvedbe kampanje za iOS aplikacije ključno je jer vam pomaže jasno sagledati kako optimizirati izvedbu kampanje.
Izvješćivanje o SKAN-u
SKAN ivješće pruža prilagodljivi prikaz konverzija u aplikaciji i vrijednosti konverzija u vidu instalacija te nakon instalacija na razini kampanje. Vrijednosti konverzija SKAN-a u okviru vaših kampanja možete pregledavati po danu kako biste bolje razumjeli događaje koji su se dogodili u aplikaciji, kao što su instalacije, pretplate ili kupnje.
Kampanje za iOS aplikacije temeljene na radnji i vrijednosti koje se kalibriraju prema događajima SKAN-a vrše kalibraciju tumačeći numeričke vrijednosti konverzija koje pruža Apple. SKAN instalacije predstavljaju broj SKAN povratnih podataka, odnosno praćenih događaja, koje je Apple pripisao vašoj aplikaciji.
Pristupanje prilagođenom izvješću o SKAdNetwork konverzijama
Ako mjerite instalacije ili događaje u aplikaciji pomoću SKAN-a, podatke za izvješća moći ćete pregledati tako da pristupite prilagođenom izvješću o SKAdNetwork konverzijama u Google Adsu.
Upute
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Kampanje.
- Kliknite ikonu Izvješća
pri vrhu stranice.
- Kliknite Ciljevi i konverzije.
- Kliknite SKAN konverzije.
- Učitat će se prilagođeno izvješće o SKAdNetwork konverzijama.
.
pri vrhu stranice.Ograničenja izvješćivanja o SKAN-u i "nedostupne" konverzije
Izvješćivanje o SKAN-u temelji se na podacima koje dijeli Apple. Appleove mjere u vezi s privatnosti mogu rezultirati ograničenjima u vezi s dijeljenjem podataka o vrijednosti konverzija. Na primjer, u izvješćima o SKAN-u vrijednosti konverzije mogu imati samo 64 moguće vrijednosti, a zabilježene vrijednosti preuzimaju se iz vremenskog okvira aktivnosti koji je definirao Apple, a koji se razlikuje između verzija SKAN-a.
Kada povratni podaci ne dosegnu prag koji zahtijevaju pravila o privatnosti predmetne skupine, podaci o stvarnim vrijednostima konverzija možda neće biti dostupni, što može rezultirati "nedostupnim" poljima vrijednosti konverzija i utjecati na ukupno mjerenje kampanja.
Google Ads sada upotrebljava dostupne podatke SKAdNetworka za redistribuciju nezabilježenih ili nedostupnih vrijednosti konverzija u nove stupce izvješća kako biste stekli sveobuhvatniji uvid u izvedbu svoje kampanje.
Kako Google Ads redistribuira "nedostupne" SKAN vrijednosti konverzija? Predviđamo da će vrijednosti konverzija zamijeniti null vrijednosti pomoću izvedene distribucije vrijednosti koju pruža model strojnog učenja koji se kontinuirano obučava na nedavnim SKAN povratnim podacima.
Savjet: slijedite upute u nastavku da biste dodali Segment ponovno distribuirane precizne vrijednosti konverzije SKAdNetworka i vidjeli redistribuirane konverzije u određenim stupcima izvješća te dobili sveobuhvatniji prikaz vrijednosti konverzija.
Stjecanje boljeg uvida u izvedbu kampanje
Kako nastaviti: ocijenite novi stupac pod nazivom Segment ponovno distribuirane precizne vrijednosti konverzije SKAdNetworka. Taj novi stupac prikazat će se pored stupca SKAdNetwork – instalacije. Morat ćete dodati stupce "instalacije" i "novi segmenti" kako biste vidjeli podjelu instalacija po vrijednostima konverzija, ako nije prema zadanim postavkama dodana u vaš prikaz. Taj stupac predstavlja zabilježene i redistribuirane vrijednosti konverzija iz SKAdNetworka.
Napomena: u zadanom prikazu Google Ads SKAN izvješća novi segment ponovno distribuirane precizne vrijednosti konverzija SKAdNetworka zamijenit će izvorni segment vrijednosti konverzija SKAdNetworka, no i dalje možete pristupiti segmentu vrijednosti konverzija SKAdNetworka i upotrebljavati ga ako želite pregledati neobrađene vrijednosti konverzija. Ako uspoređujete rezultate vrijednosti konverzija SKAdNetworka u Googleovim izvješćima i izvješćima trećih strana o SKAdNetworku, mogu postojati nedosljednosti u izvješćivanju o vrijednosti konverzija ako pregledavate segment ponovno distribuirane precizne vrijednosti konverzija SKAdNetworka na Googleu i neobrađene vrijednosti drugdje. Ako želite izbjeći odstupanja u izvješćima o vrijednosti konverzija SKAN-a, preporučujemo da upotrijebite izvorni segment vrijednosti konverzija SKAdNetworka.
Taj segment funkcionira slično segmentu vrijednosti konverzija SKAdNetworka. Kada se doda izvješću, izvješće će prikazivati zbroj redistribuiranih i zabilježenih brojeva za svaku vrijednost konverzije.
Ključni pojmovi u izvješću o SKAN-u
-
Segment ponovno distribuirane precizne vrijednosti konverzije SKAdNetworka: dodavanjem ovog segmenta izvješće će prikazivati ukupan broj zabilježenih i redistribuiranih vrijednosti konverzije za svaku vrstu konverzije koju ste dodijelili u postavkama sheme za SKAN.
- Nedostupno: čak i nakon redistribucije mogu preostati neke "nedostupne" konverzije. Te vrijednosti nisu se mogle redistribuirati na temelju dostupnih podataka.
- Segment vrijednosti SKAdNetwork konverzija: dodavanjem tog segmenta izvješće će prikazati ukupan broj vrijednosti zabilježenih konverzija za svaku vrstu konverzije koju ste dodijelili u postavkama sheme za SKAN.
Napomena: preporučujemo da taj segment zamijenite prethodno navedenim segment ponovno distribuirane precizne vrijednosti konverzije SKAdNetworka da biste dobili sveobuhvatniji prikaz vrijednosti konverzija.
-
SKAdNetwork – instalacije: SKAdNetwork je Appleov okvir za mjerenje instalacija aplikacije u vašim kampanjama. SKAdNetwork instalacije broj su SKAdNetworkovih postbackova ili praćenih događaja koje je Apple pripisao ovoj aplikaciji kada slijed postbacka iznosi 0. Saznajte više o najboljim primjerima iz prakse za poboljšavanje izvedbe i mjerenja za kampanje za iOS aplikacije.