SKAdNetwork (SKAN) – это фреймворк Apple для отслеживания установок приложений в ваших кампаниях. С помощью SKAN вы можете получать данные об эффективности вашей рекламы приложений iOS и отслеживать такие показатели, как показы, клики и установки приложений на агрегированном уровне. Собирать данные об эффективности кампаний для приложений iOS необходимо, чтобы оптимизировать рекламу и улучшать результаты.
Отчеты SKAN
В отчете SKAN содержатся настраиваемые данные на уровне кампании об установках приложений, конверсиях после установки и ценности конверсий. Отчет SKAN о ценности конверсий в ваших кампаниях за день позволяет больше узнать о событиях в вашем приложении, таких как установки, подписки или покупки.
Кампании для приложений iOS на основе действий и ценности калибруются по событиям SKAN с помощью численных значений ценности конверсий, предоставленных Apple. Установки SKAN – это количество возвратов данных SKAN, или зарегистрированных событий, которые Apple связывает с вашим приложением.
Как посмотреть специальный отчет SKAdNetwork о конверсиях
Если вы отслеживаете установки или события в приложении с помощью SKAN, то данные отчетов можно посмотреть в Google Рекламе в специальном отчете "Конверсии SKAdNetwork".
Инструкции
- В меню разделов в раскрывающемся списке Кампании выберите Кампании.
- Нажмите на значок Отчеты
.
- Нажмите Цели и конверсии и выберите Конверсии SKAdNetwork.
- Будет загружен специальный отчет "Конверсии SKAdNetwork".
.Ограничения в отчетах SKAN и конверсии со статусом "Недоступно"
Отчеты SKAN создаются на основе данных, предоставленных Apple. Из-за требований Apple к конфиденциальности передача данных о ценности конверсий может быть ограничена. Например, в отчетах SKAN у ценности конверсий может быть только 64 значения, и наблюдаемые значения берутся из окна активности, которое определяется Apple и может отличаться в разных версиях SKAN.
Фактические значения могут не возвращаться, если возвращаемые данные не достигают необходимого порога конфиденциальности. В таких случаях в полях ценности конверсии может указываться значение "Недоступно", и это может затруднить сбор данных о кампаниях в целом.
Google Реклама теперь использует доступные данные SKAdNetwork, чтобы перераспределять неучтенные или недоступные значения в столбцах отчета и предоставлять вам более полные данные об эффективности кампаний.
Как Google Реклама перераспределяет ценности конверсий SKAN со статусом "Недоступно"? Чтобы заполнить пустые значения, мы прогнозируем ценность конверсий, используя расчетное распределение значений, полученное путем моделирования с помощью машинного обучения. Алгоритмы постоянно совершенствуются с использованием новых возвращенных данных SKAN.
Совет. Чтобы просматривать перераспределенные данные о конверсиях в отдельных столбцах отчета и получать полные данные о ценности конверсий, добавьте сегмент перераспределенной детализированной ценности конверсий SKAdNetwork, следуя приведенной ниже инструкции.
Как получать больше данных об эффективности кампаний
Что нужно сделать. Оцените новый столбец "Сегмент перераспределенной детализированной ценности конверсий SKAdNetwork". Он появится рядом со столбцом "Установки SKAdNetwork". Вам нужно добавить и столбец установок, и новый столбец сегмента (если они не добавлены по умолчанию), чтобы просматривать установки с разбиением по ценности конверсий. В столбец включаются наблюдаемые и перераспределенные ценности конверсий из SKAdNetwork.
Примечание. Теперь в стандартном режиме просмотра отчета Google Рекламы в SKAN вместо столбца "Сегмент SKAdNetwork в ценности конверсий" будет отображаться новый столбец "Сегмент перераспределенной детализированной ценности конверсий SKAdNetwork". Однако столбец "Сегмент SKAdNetwork в ценности конверсий" останется доступным и будет содержать данные о необработанной ценности конверсий. Сравнивая столбец "Сегмент перераспределенной детализированной ценности конверсий SKAdNetwork" в Google и необработанную ценность конверсий в сторонних отчетах SKAdNetwork, можно заметить расхождения в данных о ценности конверсии. Чтобы избежать этого, используйте оригинальный столбец "Сегмент SKAdNetwork в ценности конверсий".
Этот сегмент действует подобно столбцу "Сегмент SKAdNetwork в ценности конверсий". После добавления в отчет в нем будет показываться общее количество перераспределенных и наблюдаемых конверсий для каждой ценности конверсии.
Основные термины в отчете SKAN
-
"Сегмент перераспределенной детализированной ценности конверсий SKAdNetwork". Добавьте его, чтобы в отчете показывалось общее количество наблюдаемых и перераспределенных ценностей конверсий для каждого типа конверсий, указанных при настройке схемы SKAN.
- Недоступно. Даже после перераспределения ценность некоторых конверсий может остаться недоступной из-за того, что их значения не удалось перераспределить для доступных данных.
- Сегмент ценности конверсий SKAdNetwork. Добавьте этот сегмент, чтобы в отчете показывалось общее количество наблюдаемых ценностей конверсий для каждого типа конверсий, указанных при настройке схемы SKAN.
Примечание. Рекомендуем заменить этот сегмент указанным выше "Сегментом перераспределенной детализированной ценности конверсий SKAdNetwork", так что получится более полный просмотр данных о ценности конверсий.
-
Установки SKAdNetwork. SKAdNetwork – это фреймворк Apple для отслеживания установок приложений в ваших кампаниях. Количество установок SKadNetwork – это количество возвратов данных SKAdNetwork, или зарегистрированных событий, которые Apple связывает с вашим приложением, когда последовательность возврата равна 0. Подробнее о том, как повысить эффективность кампаний для приложений iOS и более точно анализировать данные…