„SKAdNetwork“ (SKAN) yra „Apple“ programų diegimo kampanijoje (-ose) vertinimo sistema. Naudodami SKAN galite gauti išsamios informacijos apie „iOS“ programų skelbimų našumą ir galite stebėti apibendrinto lygio metriką, pvz., parodymus, paspaudimus ir programų diegimus. Labai svarbu efektyviai vertinti „iOS“ programos kampanijos našumą, nes tai padeda aiškiai suprasti, kaip galite optimizuoti kampanijos našumą.
SKAN ataskaitų teikimas
SKAN ataskaitoje pateikiamas tinkinamas kampanijos lygio diegimo konversijų programoje ir konversijų programoje po įdiegimo bei konversijų verčių rodinys. Peržiūrėkite SKAN konversijų vertes per dieną, kad geriau suprastumėte programos įvykius, pvz., diegimus, prenumeratas ar pirkimą.
Veiksmu ir verte pagrįstos „iOS“ programų kampanijos, kurios kalibruojamos pagal SKAN įvykius, tai atlieka interpretuodamos „Apple“ pateiktas skaitines konversijų vertes. SKAN diegimai – tai SKAN atgalinio siuntimo atvejų ar stebimų įvykių skaičius, kurį „Apple“ priskyrė jūsų programai.
Prieiga prie „SKAdNetwork“ konversijų tinkintos ataskaitos
Jei vertinate diegimus arba įvykius programoje naudodami SKAN, ataskaitų duomenis galėsite peržiūrėti „Google Ads“ tinkintoje ataskaitoje „SKAdNetwork“ konversijos“.
Instrukcijos
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Kampanijos.
- Puslapio viršuje spustelėkite ataskaitų piktogramą
.
- Spustelėkite Tikslai ir konversijos.
- Spustelėkite SKAN konversijos.
- Bus įkelta tinkinta ataskaita „SKAdNetwork“ konversijos“.
.
.SKAN ataskaitų teikimo apribojimai ir neteikiamos konversijos
SKAN ataskaitų teikimas pagrįstas „Apple“ bendrinamais duomenimis. Dėl „Apple“ privatumo priemonių gali būti ribojamas konversijos vertės duomenų bendrinimas. Pavyzdžiui, SKAN ataskaitose gali būti 64 galimos konversijų vertės, o stebimos vertės gaunamos iš „Apple“ nustatyto veiklos lango, kuris skirtingose SKAN versijose nevienodas.
Faktinės konversijų vertės gali būti nepateiktos, kai atgalinio siuntimo duomenys nepasiekia reikiamo privatumo pakopos slenksčio. Dėl šių apribojimų konversijų vertės laukai gali būti nepateikiami, o tai gali turėti įtakos galimybei vertinti kampanijų visumą.
Dabar sistemoje „Google Ads“ naudojami pasiekiami „SKAdNetwork“ duomenys, kad būtų pakartotinai paskirstytos nestebimos ar nepateikiamos konversijų vertės naujuose ataskaitų stulpeliuose ir galėtumėte geriau suprasti kampanijos našumą.
Kaip „Google Ads“ perskirsto nepateikiamas SKAN konversijų vertes? Numatome, kad konversijų vertės pakeis nulines vertes, naudodamiesi numanomu vertės pasiskirstymu, kurį pateikia mašininio mokymosi modelis, nuolat mokomas pagal naujausius SKAN atgalinio siuntimo duomenis.
Patarimas: vadovaudamiesi toliau pateiktomis instrukcijomis pridėkite stulpelį „SKAdNetwork“ iš naujo paskirstytos tikslios konversijų vertės segmentas“, kad peržiūrėtumėte perskirstytas konversijas konkrečiuose ataskaitų stulpeliuose ir gautumėte išsamesnį konversijų verčių rodinį.
Daugiau įžvalgų apie kampanijos našumą gavimas
Kaip tęsti: eikite į naują stulpelį pavadinimu „SKAdNetwork“ iš naujo paskirstytos tikslios konversijų vertės segmentas“. Šis naujas stulpelis bus rodomas šalia stulpelio „SKAdNetwork“ diegimai“. Turėsite pridėti tiek diegimų, tiek naujo segmento stulpelius, kad matytumėte diegimų padalijimą pagal konversijos vertes, jei šis naujas stulpelis prie rodinio nepridėtas pagal numatytuosius nustatymus. Šis stulpelis atspindi stebimas ir perskirstytas konversijų vertes iš „SKAdNetwork“.
Pastaba: dabar numatytajame „Google Ads“ SKAN ataskaitos rodinyje naujas „SKAdNetwork“ iš naujo paskirstytos tikslios konversijų vertės segmentas“ pakeis pradinį „SKAdNetwork“ konv. vertės segmentą“, bet vis tiek galėsite pasiekti ir naudoti „SKAdNetwork“ konv. vertės segmentą“, jei norėsite peržiūrėti neapdorotas konversijų vertes. Jei lyginate „SKAdNetwork“ konversijos vertės rezultatus „Google“ ir trečiųjų šalių „SKAdNetwork“ ataskaitose, gali būti konversijos vertės ataskaitų neatitikimų, jei sistemoje „Google“ peržiūrite „SKAdNetwork“ iš naujo paskirstytą tikslios konv. vertės segmentą“ ir neapdorotas vertes kitur. Jei norite išvengti SKAN konversijų vertės ataskaitų neatitikimų, rekomenduojame naudoti pradinį „SKAdNetwork“ konv. vertės segmentą“, kad sumažintumėte šio įvykio tikimybę.
Šis segmentas veikia panašiai kaip „SKAdNetwork“ konv. vertės segmentas“. Pridėjus prie ataskaitos, ataskaitoje bus rodoma perskirstytų ir stebimų kiekvienos konversijos vertės skaičių suma.
Pagrindiniai SKAN ataskaitos terminai
-
„SKAdNetwork“ iš naujo paskirstytos tikslios konversijų vertės segmentas: pridėjus šį segmentą, ataskaitoje bus rodomas bendras kiekvieno konversijos tipo, kurį priskyrėte SKAN schemos sąrankoje, stebimų ir perskirstytų konversijų verčių skaičius.
- Nepateikiama: nepateikiamų konversijų gali likti net ir po perskirstymo. Šių verčių nepavyksta perskirstyti pagal pasiekiamus duomenis.
- „SKAdNetwork“ konv. vertės segmentas: pridėjus šį segmentą, ataskaitoje bus rodomas bendras kiekvieno konversijos tipo, kurį priskyrėte SKAN schemos sąrankoje, stebimų konversijų verčių skaičius.
Pastaba: rekomenduojame pakeisti šį segmentą pirmiau nurodytu stulpeliu „SKAdNetwork“ iš naujo paskirstytos tikslios konversijų vertės segmentas“, kad gautumėte išsamesnį konversijų verčių vaizdą.
-
„SKAdNetwork“ diegimai: „SKAdNetwork“ yra „Apple“ programų diegimo kampanijose vertinimo sistema. „SKadNetwork“ diegimai yra „SKAdNetwork“ atgalinio siuntimo atvejų arba stebimų įvykių, kuriuos „Apple“ priskyrė šiai programai, kai atgalinio siuntimo seka lygi 0, skaičius. Sužinokite daugiau apie geriausią praktiką, kaip padidinti „iOS“ programų kampanijų našumą ir vertinimą.