SKAdNetwork (SKAN) är Apples ramverk för mätning av appinstallationer i kampanjer. Med SKAN kan du få en bred överblick över iOS-appannonsernas resultat och spåra mätvärden som exponeringar, klick och appinstallationer på en övergripande nivå. Det är viktigt att kunna mäta iOS-appkampanjers resultat på ett effektivt sätt eftersom det hjälper dig att förstå hur du kan optimera kampanjresultaten.
SKAN-rapporten
Med SKAN-rapporten får du en anpassningsbar överblick på kampanjnivå över konverteringar och konverteringsvärden vid installation av en app, samt i appen efter installation. Visa SKAN-konverteringsvärden per dag för dina kampanjer för att få en bättre bild av händelserna i appen, som installationer, prenumerationer eller köp.
Åtgärds- och värdebaserade iOS-appkampanjer som kalibreras efter SKAN-händelser gör detta genom att tolka numeriska konverteringsvärden från Apple. SKAN-installationer avser antalet SKAN-återsändningar, eller spårade händelser, som Apple har tillskrivit din app.
Få åtkomst till den anpassade rapporten SKAdNetwork-konverteringar
Om du mäter installationer eller händelser i appen med SKAN kan du se rapportdata i den anpassade rapporten SKAdNetwork-konverteringar i Google Ads.
Anvisningar
- Klicka på ikonen Kampanjer
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
- Klicka på Kampanjer.
- Klicka på ikonen Rapporter
högst upp på sidan.
- Klicka på Mål och konverteringar.
- Klicka på SKAN-konverteringar.
- Den anpassade rapporten SKAdNetwork-konverteringar läses in.
i ditt Google Ads-konto.
högst upp på sidan.Begränsningar i SKAN-rapporter och konverteringar som inte är tillgängliga
SKAN-rapporten bygger på data som delas av Apple. Apples integritetsskyddande åtgärder kan begränsa delningen av data om konverteringsvärde. Till exempel kan konverteringsvärden i SKAN-rapporter endast ha 64 möjliga värden och de observerade värdena hämtas från ett aktivitetsfönster som definieras av Apple. Detta fönster varierar mellan de olika SKAN-versionerna.
Faktiska konverteringsvärden kanske inte returneras om återsändningsdatan inte uppnår den obligatoriska gränsen för integritetsnivå. Begränsningarna kan leda till att konverteringsvärdefält inte är tillgängliga, vilket kan påverka möjligheten att mäta kampanjer i sin helhet.
Google Ads använder nu tillgänglig SKAdNetwork-data för att omfördela konverteringsvärden som inte har observerats eller som inte är tillgängliga till nya rapportkolumner. På så sätt kan du få mer ingående kunskap om kampanjresultaten.
Hur omfördelar Google Ads SKAN-konverteringsvärden som inte är tillgängliga? Vi förutser konverteringsvärdena som ersätter null-värden genom att fördela det härledda värdet. Detta sker med hjälp av en maskininlärningsmodell som kontinuerligt tränas med aktuell SKAN-återsändningsdata.
Tips: Följ anvisningarna nedan för att lägga till Omfördelade detaljerade SKAdNetwork-konv.värdesegment, så att du kan se omfördelade konverteringar i dina specifika rapportkolumner och få en mer heltäckande bild av konverteringsvärdena.
Få fler insikter om dina kampanjresultat
Gör så här: Bedöm den nya kolumnen med namnet Omfördelade detaljerade SKAdNetwork-konv.värdesegment. Den nya kolumnen visas bredvid kolumnen SKAdNetwork-installationer. Du måste lägga till kolumner för både installationer och nya segment för att se fördelningen av antalet installationer per konverteringsvärde, om den inte läggs till som standard i vyn. Kolumnen är representativ för observerade och omfördelade konverteringsvärden från SKAdNetwork.
Obs! I standardvyn i Google Ads SKAN-rapport ersätter det nya segmentet Omfördelade detaljerade SKAdNetwork-konv.värdesegment det ursprungliga segmentet SKAdNetwork konv.värde segment. Du kan dock fortfarande komma åt och använda SKAdNetwork konv.värde segment om du vill se råa konverteringsvärden. Om du jämför resultat för SKAdNetwork-konverteringsvärden i Googles och tredje parters SKAdNetwork-rapporter kan det förekomma avvikelser i rapporteringen av konverteringsvärden om du tittar på segmentet Omfördelade detaljerade SKAdNetwork-konv.värden på Google och råa värden någon annanstans. Om du vill undvika avvikelser i rapporterna om SKAN-konverteringsvärden rekommenderar vi att du använder det ursprungliga segmentet SKAdNetwork-konv.värde.
Detta segment fungerar på liknande sätt som SKAdNetwork konv.värde segment. När det läggs till i rapporten visar det summan av omfördelade och observerade antal för vart och ett av dina konverteringsvärden.
Viktiga termer i din SKAN-rapport
-
Omfördelade detaljerade SKAdNetwork-konv.värdesegment: När du lägger till detta segment visar rapporten det totala antalet observerade och omfördelade konverteringsvärden för varje konverteringstyp du har tilldelat i konfigurationen av SKAN-schemat.
- Inte tillgängligt: Även efter omfördelning kan vissa konverteringar som inte är tillgängliga finnas kvar. Det är värden som inte kunde omfördelas baserat på tillgänglig data.
- SKAdNetwork konv.värde segment: När du lägger till detta segment visar rapporten det totala antalet observerade konverteringsvärden för varje konverteringstyp du har tilldelat i konfigurationen av SKAN-schemat.
Obs! Vi rekommenderar att du ersätter detta segment med Omfördelade detaljerade SKAdNetwork-konv.värdesegment, så att du får en mer heltäckande bild av dina konverteringsvärden.
-
SKAdNetwork-installationer: SKAdNetwork är Apples ramverk för mätning av appinstallationer i kampanjer. SKadNetwork-installationer är antalet SKAdNetwork-återsändningar, eller spårade händelser, som Apple har tillskrivit appen där återsändningssekvensen är lika med noll. Läs mer om rekommenderade metoder för att förbättra resultat och mätning i iOS-appkampanjer.