SKAdNetwork (SKAN) to platforma firmy Apple do pomiaru instalacji aplikacji uzyskanych dzięki Twoim kampaniom. SKAN przedstawia ogólny obraz skuteczności reklam aplikacji na iOS i pozwala śledzić dane takie jak wyświetlenia, kliknięcia i instalacje aplikacji na poziomie zbiorczym. Skuteczny pomiar skuteczności kampanii promujących aplikacje na iOS ma kluczowe znaczenie, ponieważ wyraźnie pokazuje, w jaki sposób możesz zoptymalizować skuteczność kampanii.
Raportowanie SKAN
Raport SKAN przedstawia dane na poziomie kampanii dotyczące liczby instalacji oraz liczby i wartości konwersji w aplikacji po instalacji. Możesz dostosować widok tych danych. Przeglądaj dzienne wartości konwersji SKAN w Twoich kampaniach, aby lepiej zrozumieć, jakie zdarzenia – instalacje, subskrypcje czy zakupy – zaszły w aplikacji.
Kampanie promujące aplikacje na iOS oparte na działaniach i wartościach, które odpowiadają zdarzeniom SKAN, są interpretowane na podstawie liczbowych wartości konwersji podanych przez Apple. Instalacje SKAN określają liczbę wywołań zwrotnych SKAN (czyli śledzonych zdarzeń) przypisanych przez Apple do Twojej aplikacji.
Otwieranie raportu niestandardowego Konwersje SKAdNetwork
Jeśli mierzysz instalacje lub zdarzenia w aplikacji za pomocą SKAN, możesz wyświetlić te dane, otwierając raport niestandardowy „Konwersje SKAdNetwork” w Google Ads.
Instrukcje
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Kliknij ikonę Raporty
u góry strony.
- Kliknij Cele i konwersje.
- Kliknij Konwersje SKAN.
- Otworzy się raport niestandardowy „Konwersje SKAdNetwork”.
.
u góry strony.Ograniczenia raportowania SKAN i „Niedostępne” konwersje
Raporty SKAN są oparte na danych udostępnianych przez Apple. Środki ochrony prywatności stosowane przez firmę Apple mogą ograniczać udostępnianie danych o wartościach konwersji. Na przykład w raportach SKAN wartości konwersji mogą mieć tylko 64 wartości, a odnotowane wartości dotyczą okresu aktywności zdefiniowanego przez Apple, który różni się w zależności od wersji SKAN.
Ze względu na te ograniczenia rzeczywiste wartości konwersji mogą nie zostać zwrócone w przypadku, gdy dane wywołania zwrotnego nie przekroczą wymaganego progu ochrony prywatności. Te ograniczenia mogą też powodować, że pola wartości konwersji będą zawierać wartość „niedostępna”, co może mieć wpływ na możliwość pomiaru skuteczności kampanii.
Google Ads używa teraz dostępnych danych SKAdNetwork do redystrybucji nieobserwowalnych lub niedostępnych wartości konwersji do nowych kolumn raportowania, aby umożliwić Ci dokładniejsze przeanalizowanie skuteczności kampanii.
Jak Google Ads redystrybuuje „niedostępne” wartości konwersji SKAN? Prognozujemy wartości konwersji, które zastępują wartości null, przez przypisanie wnioskowanych wartości dostarczanych przez model uczenia maszynowego stale trenowany na podstawie najnowszych danych wywołań zwrotnych SKAdNetwork.
Wskazówka: aby dodać segment ponownie przypisanej wartości drobnych konw. SKAdNetwork, wykonaj podane niżej instrukcje. W ten sposób możesz wyświetlać ponownie przypisane konwersje w konkretnych kolumnach raportu i uzyskać bardziej kompleksowy wgląd w wartości konwersji.
Dodatkowe statystyki dotyczące skuteczności kampanii
Co należy zrobić: oceń zawartość nowej kolumny o nazwie „Segment ponownie przypisanej wartości drobnych konw. SKAdNetwork”. Nowa kolumna pojawi się obok kolumny „SKAdNetwork – instalacje”. Aby zobaczyć podział instalacji według wartości konwersji, musisz dodać zarówno kolumnę dotyczącą instalacji, jak i kolumnę nowego segmentu (o ile nie zostały domyślnie dodane do widoku). Ta kolumna zawiera obserwowalne i ponownie przypisane wartości konwersji ze SKAdNetwork.
Uwaga: w domyślnym widoku raportu SKAN dotyczącym Google Ads nowy „Segment ponownie przypisanej wartości drobnych konw. SKAdNetwork” zastąpi pierwotny „Segment wartości konw. SKAdNetwork”, ale jeśli chcesz wyświetlać nieprzetworzone wartości konwersji, nadal możesz korzystać z opcji „Segment wartości konw. SKAdNetwork”. Jeśli porównujesz wyniki wartości konwersji SKAdNetwork w raportach SKAdNetwork Google i firm zewnętrznych, mogą wystąpić rozbieżności w raportowaniu wartości konwersji, jeśli w Google wyświetlasz „Segment ponownie przypisanej wartości drobnych konw. SKAdNetwork”, a w innych miejscach wartości bezwzględne. Jeśli chcesz uniknąć rozbieżności w raportowaniu wartości konwersji SKAN, zalecamy użycie oryginalnej opcji „Segment wartości konw. SKAdNetwork” w celu zminimalizowania tego problemu.
Ten segment działa podobnie do opcji „Segment wartości konw. SKAdNetwork”, ale po dodaniu do raportu będzie zawierał sumę ponownie przypisanych i odnotowanych liczb poszczególnych wartości konwersji.
Najważniejsze terminy w raporcie SKAN
-
Segment ponownie przypisanej wartości drobnych konw. SKAdNetwork: po dodaniu tego segmentu raport będzie zawierać łączną liczbę odnotowanych i ponownie przypisanych wartości konwersji dla każdego z typów konwersji przypisanych w konfiguracji schematu SKAN.
- „Niedostępna”: nawet po redystrybucji niektóre konwersje mogą nadal mieć stan „niedostępna”. Nie udało się ponownie przypisać tych wartości na podstawie dostępnych danych.
- Segment wartości konw. SKAdNetwork: po dodaniu tego segmentu raport będzie zawierał łączną liczbę odnotowanych wartości konwersji dla każdego typu konwersji przypisanego w konfiguracji schematu SKAN.
Uwaga: zalecamy zastąpienie tego segmentu powyższą opcją „Segment ponownie przypisanej wartości drobnych konw. SKAdNetwork”. Dzięki temu uzyskasz pełniejszy obraz wartości konwersji.
-
SKAdNetwork – instalacje: SKAdNetwork to platforma firmy Apple do pomiaru instalacji aplikacji w ramach Twoich kampanii. Instalacje SKAdNetwork określają liczbę wywołań zwrotnych SKAdNetwork lub śledzonych zdarzeń przypisanych przez Apple do danej aplikacji, w których sekwencja wywołania zwrotnego wynosi 0. Dowiedz się więcej o sprawdzonych metodach zwiększania skuteczności i dokładności pomiarów kampanii promujących aplikacje na iOS.