SKAdNetwork (SKAN) er Apples rammeverk for måling av appinstallasjoner via kampanjer. Med SKAN får du god oversikt over resultatene fra iOS-appannonsene dine, og du kan spore beregninger som klikk, visninger og appinstallasjoner totalt sett. Effektiv måling av resultatene fra iOS-appkampanjer er viktig, siden det hjelper deg med å finne ut hvordan du kan optimalisere kampanjeresultatene.
SKAN-rapportering
I SKAN-rapporten, som du kan tilpasse og har data på kampanjenivå, får du oversikt over konverteringene og konverteringsverdiene i appen din ved og etter installering. Du kan se SKAN-konverteringsverdiene for kampanjene per dag, slik at du får bedre innsikt i hendelsene i appen, deriblant kjøp, installeringer og abonnementer.
Handlings- og verdibaserte iOS-appkampanjer kalibreres i tråd med SKAN-hendelser ved å tolke numeriske konverteringsverdier fra Apple. SKAN-installasjoner er antallet SKAN-postbacker – eller sporede hendelser – som Apple tilskriver appen.
Slik åpner du den egendefinerte rapporten om SKAdNetwork-konverteringer
Hvis du måler installeringer eller hendelser i appen med SKAN, kan du se rapporteringsdata i den egendefinerte rapporten «SKAdNetwork-konverteringer» i Google Ads.
Veiledning
- Klikk på kampanjeikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Kampanjer.
- Klikk på Rapporter-ikonet
øverst på siden.
- Klikk på Mål og konverteringer.
- Klikk på SKAN-konverteringer.
- Den tilpassede rapporten «SKAdNetwork-konverteringer» lastes inn.
i Google Ads-kontoen din.
øverst på siden.Begrensninger i SKAN-rapporteringen og «utilgjengelige» konverteringer
SKAN-rapporteringen bygger på data fra Apple. Apples personverntiltak kan medføre begrensninger i hvordan dataene om konverteringsverdier deles. I SKAN-rapporteringen har konverteringsverdiene for eksempel bare 64 mulige verdier. Observerte verdier hentes fra et aktivitetsvindu definert av Apple, og dette varierer mellom SKAN-versjonene.
Det kan hende at du ikke mottar konverteringsverdier hvis postbackdataene ikke har nådd minimumsgrensen for personvern. Disse begrensningene kan medføre at felter for konverteringsverdier blir utilgjengelige, noe som kan påvirke muligheten til å måle kampanjen som helhet.
Nå bruker Google Ads tilgjengelige SKAdNetwork-data til å omfordele uregistrerte eller utilgjengelige konverteringsverdier i nye rapporteringskolonner, slik at du får mer fullstendig oversikt over kampanjeresultatene dine.
Hvordan omfordeler Google Ads utilgjengelige SKAN-konverteringsverdier? Vi beregner konverteringsverdier som skal erstatte tomme verdier, ved hjelp av utledet fordeling av verdier, som beregnes av en maskinlæringsmodell som hele tiden opplæres på oppdaterte SKAN-postbackdata.
Tips: Følg veiledningen nedenfor for å legge til «Segment for omdistribuerte granulære konverteringsverdier i SKAdNetwork». Da kan du se omdistribuerte konverteringer i de aktuelle rapporteringskolonnene og få bedre oversikt over konverteringsverdiene.
Få bedre oversikt over kampanjeresultatene
Dette gjør du: Gjennomgå den nye kolonnen «Segment for omdistribuerte granulære konverteringsverdier i SKAdNetwork». Denne nye kolonnen vises ved siden av «SKAdNetwork-installeringer»-kolonnen. Du må legge til kolonnene for både installasjoner og det nye segmentet for å se fordelingen av installeringer per konverteringsverdi hvis fordelingen ikke blir lagt til som standard i visningen. Denne kolonnen representerer observerte og omfordelte konverteringsverdier fra SKAdNetwork.
Merk: I standardvisningen av SKAN-rapporten i Google Ads erstattes den opprinnelige kolonnen «Segment for SKAdNetwork-konverteringsverdi» av den nye kolonnen «Segment for omdistribuerte granulære konverteringsverdier i SKAdNetwork». Du kan imidlertid fortsatt se og bruke «Segment for SKAdNetwork-konverteringsverdi» hvis du vil se ubehandlede konverteringsverdier. Hvis du sammenligner resultater for SKAdNetwork-konverteringsverdi i både Google-rapporter og tredjepartsrapporter for SKAdNetwork, kan det være avvik i rapporteringen av konverteringsverdi hvis du ser på «Segment for omdistribuerte granulære konverteringsverdier i SKAdNetwork» på Google og ubehandlede verdier andre steder. Hvis du vil unngå avvik i rapporteringen av SKAN-konverteringsverdier, anbefaler vi at du bruker den opprinnelige kolonnen «Segment for SKAdNetwork-konverteringsverdi» for å minimere slike forekomster.
Dette segmentet fungerer på samme måte som «Segment for SKAdNetwork-konverteringsverdi». Når det legges til i rapporten, vises summen av de omfordelte og observerte antallene for hver konverteringsverdi.
Viktige termer i SKAN-rapporten
-
Segment for omdistribuerte granulære konverteringsverdier i SKAdNetwork: Hvis du legger til dette segmentet, viser rapporten det samlede antallet observerte og omfordelte konverteringsverdier for hver av konverteringstypene du har tilordnet i SKAN-oppsettet.
- Utilgjengelig: Selv etter omfordelingen kan det hende at enkelte utilgjengelige konverteringer blir stående. Disse verdiene kan ikke omfordeles på nytt basert på tilgjengelige data.
- Segment for konverteringsverdi fra SKAdNetwork: Hvis du legger til dette segmentet, viser rapporten det samlede antallet observerte konverteringsverdier for hver av konverteringstypene du har tilordnet i SKAN-oppsettet.
Merk: Vi anbefaler at du erstatter dette segmentet med «Segment for omdistribuerte granulære konverteringsverdier i SKAdNetwork» ovenfor, slik at du får mer fullstendig oversikt over konverteringsverdiene.
-
SKAdNetwork-installeringer: SKAdNetwork er Apples rammeverk for måling av appinstallasjoner via kampanjer. SKAdNetwork-installeringer er antallet SKAdNetwork-postbacker, eller sporede hendelser, som Apple har tilskrevet denne appen der postbacksekvensen er 0. Finn ut mer om anbefalte fremgangsmåter for å få bedre resultater og målinger i iOS-appkampanjer.