SKAdNetwork (SKAN) – це фреймворк компанії Apple, який відстежує кількість встановлень додатків у кампаніях. Завдяки цьому ви можете отримати повне уявлення про ефективність реклами додатків iOS і відстежувати на комплексному рівні такі показники, як кліки, покази й встановлення додатків. Ретельне відстеження ефективності кампанії для додатків iOS має вирішальне значення, оскільки дає чітке уявлення про те, як можна оптимізувати результати кампаній.
Звіти SKAN
Звіт SKAN можна налаштовувати й на рівні кампанії переглядати кількість і цінність конверсій у додатку, які відбулися під час і після його встановлення. Переглядайте цінність конверсій SKAN за день, щоб кампанії отримували докладніші дані про події, що відбулися в додатку, як-от встановлення, підписки або покупки.
Кампанії для додатків iOS на основі дій і цінності, які налаштовуються з урахуванням подій SKAN, інтерпретують числові значення цінності конверсій, надані компанією Apple. Встановлення SKAN – це кількість повернень даних SKAN (або відстежуваних подій), які компанія Apple пов’язала з вашим додатком.
Як відкрити спеціальний звіт "Конверсії SKAdNetwork"
Якщо ви відстежуєте встановлення додатка або події в ньому за допомогою SKAN, дані звіту можна переглянути в спеціальному звіті "Конверсії SKAdNetwork" у Google Ads.
Вказівки
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Угорі сторінки натисніть значок Звіти
.
- Виберіть Цілі й конверсії.
- Натисніть Конверсії SKAN.
- Відкриється спеціальний звіт "Конверсії SKAdNetwork".
.
.Обмеження для звітів SKAN і конверсії зі значенням "Недоступно"
Звіти SKAN створюються на основі даних, які надає компанія Apple. Заходи компанії Apple щодо конфіденційності можуть обмежувати способи передачі даних про цінність конверсій. Наприклад, у звітах SKAN цінність конверсій може мати лише 64 можливі значення, а зафіксовані цінності беруться за період, який визначається компанією Apple і відрізняється залежно від версії SKAN.
Фактичні цінності конверсій можуть не повернутися, якщо повернені дані не досягли потрібного рівня конфіденційності. Через ці обмеження в полях цінності конверсій іноді з’являється значення "Недоступно", що може завадити вам комплексно оцінювати результати кампаній.
Тепер Google Ads використовує доступні дані SKAdNetwork, щоб перерозподіляти незафіксовану або недоступну цінність конверсій у нові стовпці звітів, щоб ви могли отримати всебічне уявлення про ефективність своїх кампаній.
Як Google Ads перерозподіляє недоступні значення цінності конверсій SKAN? Ми прогнозуємо цінність конверсій, щоб замінити значення Null за допомогою розподілу прогнозованих значень. Його виконує модель машинного навчання, яка постійно навчається на основі останньої інформації про повернення даних SKAN.
Порада. Виконайте наведені нижче вказівки, щоб додати стовпець "Сегмент перерозподіленої детальної цінності конв. SKAdNetwork". Так ви зможете переглядати перерозподілені конверсії в певних стовпцях звітів і мати повне уявлення про цінність конверсій.
Як отримати більше статистичних даних про ефективність кампанії
Подальші дії. Оцініть новий стовпець "Сегмент перерозподіленої детальної цінності конв. SKAdNetwork". Він відображатиметься поруч зі стовпцем "Встановлення SKAdNetwork". Якщо його не включено в представлення даних за умовчанням, вам потрібно буде додати стовпці "Встановлення" й "Новий сегмент", щоб побачити дані про розподіл встановлень за цінністю конверсії. Цей стовпець містить дані про зафіксовані й перерозподілені цінності конверсій зі SKAdNetwork.
Примітка. Тепер у стандартному режимі перегляду звіту Google Ads SKAN замість стовпця "Сегмент цінності конв. SKAdNetwork" відображатиметься новий стовпець "Сегмент перерозподіленої детальної цінності конв. SKAdNetwork". Однак стовпець "Сегмент цінності конв. SKAdNetwork" усе ще буде доступний і міститиме дані про необроблену цінність конверсій. Порівнюючи стовпець "Сегмент перерозподіленої детальної цінності конв. SKAdNetwork" у Google і необроблену цінність конверсій у сторонніх звітах SKAdNetwork, ви можете помітити розбіжності в даних про цінність конверсії. Щоб уникнути цього, використовуйте оригінальний стовпець "Сегмент цінності конв. SKAdNetwork".
Цей сегмент діє подібно до стовпця "Сегмент цінності конв. SKAdNetwork". Після додавання у звіт у ньому відображатиметься загальна кількість перерозподілених і зафіксованих конверсій для кожної цінності конверсії.
Ключові терміни у звіті SKAN
-
Сегмент перерозподіленої детальної цінності конв. SKAdNetwork. Якщо додати цей сегмент, у звіті відображатиметься загальна кількість зафіксованих і перерозподілених цінностей конверсій для кожного типу конверсії, який ви вказали в схемі SKAN.
- Недоступно. Навіть після перерозподілу деякі конверсії можуть залишитися недоступними, якщо значення не вдалося перерозподілити на основі доступних даних.
- Сегмент цінності конв. SKAdNetwork. Якщо додати цей сегмент, у звіті відображатиметься загальна кількість зафіксованих цінностей конверсій для кожного типу конверсії, який ви вказали в схемі SKAN.
Примітка. Рекомендуємо замінити цей сегмент на стовпець "Сегмент перерозподіленої детальної цінності конв. SKAdNetwork", щоб мати повніше уявлення про цінність конверсій.
-
Встановлення SKAdNetwork. SKAdNetwork – це фреймворк компанії Apple, який відстежує кількість встановлень додатків у кампаніях. Встановлення SKadNetwork – це кількість повернень даних SKAdNetwork (або відстежуваних подій), які компанія Apple пов’язала із цим додатком, де послідовність повернення дорівнює 0. Дізнайтесь, як підвищити ефективність реклами й оптимізувати відстеження показників кампаній для додатків iOS.