A SKAdNetwork (SKAN) é a framework da Apple para a medição de instalações de apps na(s) sua(s) campanha(s). Com a SKAN, pode aceder a uma vista abrangente do desempenho dos seus anúncios de apps iOS e acompanhar métricas como impressões, cliques e instalações de apps a um nível agregado. É fundamental medir eficazmente o desempenho da campanha de apps iOS, pois ajuda a compreender de forma clara como pode otimizar o mesmo.
Relatórios da SKAN
O relatório da SKAN oferece, ao nível da campanha, uma vista personalizável das conversões na app e dos valores de conversão de instalação e pós-instalação. Veja os valores de conversão da SKAN por dia, para que as campanhas compreendam melhor os eventos ocorridos na app, como instalações, subscrições ou compras.
As campanhas de apps iOS baseadas em ações e valores, e calibradas em função dos eventos SKAN, fazem-no através da interpretação dos valores de conversão numéricos fornecidos pela Apple. As instalações da SKAN referem-se ao número de postbacks da SKAN ou de eventos monitorizados que a Apple atribuiu à sua app.
Aceder ao relatório personalizado de conversões da SKAdNetwork
Se estiver a medir instalações ou eventos na app com a SKAN, pode ver os dados de relatórios acedendo ao relatório personalizado "Conversões da SKAdNetwork" no Google Ads.
Instruções
- Aceda a Campanhas no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique no ícone Relatórios
.
- Selecione Objetivos e conversões e, de seguida, selecione Conversões da SKAdNetwork.
- O relatório personalizado "Conversões da SKAdNetwork" é carregado.
.Limitações dos relatórios da SKAN e conversões do tipo "Indisponível"
Os relatórios da SKAN baseiam-se em dados partilhados pela Apple. As medidas de privacidade da Apple podem originar limitações quanto à forma como os dados de valor de conversão são partilhados. Por exemplo, nos relatórios da SKAN, os valores de conversão podem ter apenas 64 valores possíveis, e os valores observados são extraídos de uma janela de atividade definida pela Apple, que varia entre as versões da SKAN.
Os valores de conversão reais podem não ser devolvidos nos casos em que os dados de postback não ultrapassem o limite de nível de privacidade necessário. Estas limitações podem gerar campos de valores de conversão do tipo "indisponível", o que pode afetar a capacidade de medir campanhas na totalidade.
Agora, o Google Ads usa os dados da SKAdNetwork disponíveis para redistribuir valores de conversão não observados ou indisponíveis por novas colunas de relatórios. Isto permite-lhe ter uma compreensão mais abrangente do desempenho da campanha.
Como é que o Google Ads redistribui os valores de conversão da SKAN do tipo "Indisponível"? Prevemos os valores de conversão para substituir valores nulos através de uma distribuição de valores inferidos. Esta é fornecida por um modelo de aprendizagem automática, preparado continuamente com base em dados recentes do postback da SKAN.
Sugestão: siga as instruções abaixo para adicionar o "Segmento de valor de conversão preciso da SKAdNetwork redistribuído", de modo a ver as conversões redistribuídas nas colunas de relatórios específicas e ter uma vista mais abrangente dos valores de conversão.
Aceda a mais estatísticas sobre o desempenho da campanha
Como continuar: avalie a nova coluna denominada "Segmento de valor de conversão preciso da SKAdNetwork redistribuído". Esta nova coluna é apresentada junto à coluna "Instalações da SKAdNetwork". Tem de adicionar as colunas de instalações e de novos segmentos para ver a divisão das instalações por valores de conversão se a nova coluna não estiver adicionada por predefinição à sua vista. Esta coluna representa os valores de conversão observados e redistribuídos da SKAdNetwork.
Nota: agora, na vista predefinida do relatório da SKAN do Google Ads, o novo "Segmento de valor de conversão preciso da SKAdNetwork redistribuído" substitui o "Segmento de valor de conversão da SKAdNetwork" original, mas pode continuar a aceder e usar o "Segmento de valor de conversão da SKAdNetwork" se quiser ver valores de conversão não processados. Se comparar os resultados do valor de conversão da SKAdNetwork em relatórios da SKAdNetwork da Google e de terceiros, podem existir discrepâncias nos relatórios de valores de conversão se estiver a ver o "Segmento de valor de conversão preciso da SKAdNetwork redistribuído" na Google e valores não processados noutro local. Se quiser evitar discrepâncias nos relatórios de valores de conversão da SKAN, recomendamos que use o "Segmento de valor de conversão da SKAdNetwork" original.
Este segmento funciona de forma semelhante ao "Segmento de valor de conversão da SKAdNetwork". Quando adicionado ao relatório, este vai apresentar a soma das contagens redistribuídas e observadas para cada um dos valores de conversão.
Palavras-chave no relatório da SKAN
-
"Segmento de valor de conversão preciso da SKAdNetwork redistribuído": com a adição deste segmento, o relatório vai apresentar o número total de valores de conversão observados e redistribuídos para cada um dos tipos de conversão atribuídos por si na configuração do esquema da SKAN.
- "Indisponível": mesmo após a redistribuição, ainda podem restar algumas conversões do tipo "Indisponível". Não foi possível redistribuir estes valores com base nos dados disponíveis.
- "Segmento de valor de conversão da SKAdNetwork": com a adição deste segmento, o relatório vai apresentar o número total de valores de conversão observados para cada um dos tipos de conversão atribuídos por si na configuração do esquema da SKAN.
Nota: recomendamos que substitua este segmento pelo "Segmento de valor de conversão preciso da SKAdNetwork redistribuído" acima para ter uma vista mais abrangente dos valores de conversão.
-
"Instalações da SKAdNetwork": a SKAdNetwork é a framework da Apple para a medição de instalações de apps nas suas campanhas. As instalações da SKAdNetwork referem-se ao número de postbacks da SKAdNetwork, ou eventos acompanhados, que a Apple atribuiu a esta app, em que a sequência de postback é igual a 0. Saiba mais acerca das práticas recomendadas para melhorar o desempenho e a medição das campanhas de apps iOS.