SKAdNetwork (SKAN) és el marc d'Apple per mesurar les instal·lacions d'aplicacions a les vostres campanyes. Amb SKAN, podeu obtenir una visió àmplia del rendiment dels anuncis d'aplicació d'iOS i fer un seguiment de mètriques com ara les impressions, els clics i les instal·lacions d'aplicacions a un nivell agregat. El mesurament efectiu del rendiment de les campanyes d'aplicacions d'iOS és fonamental, ja que us ajuda a entendre clarament com podeu optimitzar el rendiment de la campanya.
Informes de SKAN
L'informe de SKAN proporciona una visualització personalitzable del nivell de campanya de les conversions des de l'aplicació i dels valors de conversió, tant d'instal·lació com de postinstal·lació. Consulteu els valors de conversió de SKAN per dia de les vostres campanyes a fi de veure millor els esdeveniments que s'han produït a l'aplicació, com ara instal·lacions, subscripcions o compres.
Les campanyes d'aplicacions d'iOS basades en accions i en valors que es calibren segons els esdeveniments de SKAN ho fan interpretant els valors de conversió numèrics que proporciona Apple. Les instal·lacions de SKAN són el nombre de notificacions de conversió de SKAN (o esdeveniments dels quals es fa un seguiment) que Apple ha atribuït a la vostra aplicació.
Accedir a l'informe personalitzat de conversions de SKAdNetwork
Si mesureu les instal·lacions o els esdeveniments des de l'aplicació amb SKAN, podreu veure les dades d'informes accedint a l'informe personalitzat "Conversions de SKAdNetwork" de Google Ads.
Instruccions
- Aneu a Campanyes, al menú desplegable Campanyes del menú de seccions.
- Feu clic a la icona Informes
.
- Seleccioneu Objectius i conversions i, tot seguit, Conversions de SKAdNetwork.
- Es carregarà l'informe personalitzat "Conversions de SKAdNetwork".
.Limitacions d'informes de SKAN i conversions "no disponibles"
Els informes de SKAN es basen en les dades que Apple comparteix. Les mesures de privadesa d'Apple poden comportar limitacions en la manera com es comparteixen les dades de valor de conversió. Per exemple, als informes de SKAN, els valors de conversió només poden tenir 64 valors possibles i els valors observats s'obtenen d'un període d'activitat definit per Apple, que varia segons les versions de SKAN.
És possible que els valors de conversió reals no es tornin si les dades de notificació de conversió no han superat el llindar necessari del nivell de privadesa. Aquestes limitacions poden provocar que hi hagi camps amb el valor de conversió "no disponible", la qual cosa pot afectar la capacitat de mesurar la totalitat de les campanyes.
Ara, Google Ads utilitza les dades de SKAdNetwork disponibles per redistribuir els valors de conversió no observats o no disponibles en columnes d'informes noves, a fi que pugueu entendre més bé el rendiment de les campanyes.
Com redistribueix Google Ads els valors de conversió de SKAN "no disponibles"? Preveiem que els valors de conversió substituiran els valors nuls mitjançant una distribució de valor inferida que proporciona un model d'aprenentatge automàtic, entrenat contínuament amb dades recents de notificació de conversió de SKAN.
Consell: seguiu les instruccions que s'indiquen a continuació per afegir el segment redistribuït de valors de conv. precisos de SKAdNetwork per veure les conversions redistribuïdes a les columnes específiques dels informes i obtenir una visió més exhaustiva dels valors de conversió.
Obtenir més estadístiques sobre el rendiment de la campanya
Com es pot continuar: proveu la columna nova anomenada "Segment redistribuït de valors de conv. precisos de SKAdNetwork". Aquesta columna nova es mostrarà al costat de la columna "Instal·lacions de SKAdNetwork". Haureu d'afegir tant les columnes d'instal·lacions com les de segments nous per veure la divisió de les instal·lacions per valor de conversió si no s'afegeix de manera predeterminada a la visualització. Aquesta columna és representativa dels valors de conversió observats i redistribuïts de SKAdNetwork.
Nota: ara, a la visualització predeterminada de l'informe de SKAN de Google Ads, el nou "Segment redistribuït de valors de conv. precisos de SKAdNetwork" substituirà l'original "Segment de valor de conv. de SKAdNetwork", però podreu continuar accedint a "Segment de valor de conv. de SKAdNetwork" i utilitzant-lo si voleu veure els valors de conversió sense processar. Si compareu els resultats del valor de conversió de SKAdNetwork tant als informes de Google com als informes de SKAdNetwork de tercers, és possible que hi hagi discrepàncies als informes de valor de conversió si veieu el "Segment redistribuït de valors de conv. precisos de SKAdNetwork" a Google i valors sense processar en altres llocs. Si voleu evitar les discrepàncies als informes de valors de conversió de SKAN, us recomanem que utilitzeu el "Segment de valor de conv. de SKAdNetwork" original per minimitzar aquest problema.
Aquest segment funciona de manera similar a la columna "Segment de valor de conv. de SKAdNetwork". Quan s'afegeixi a l'informe, l'informe mostrarà la suma dels recomptes redistribuïts i observats per a cadascun dels valors de conversió.
Termes clau de l'informe de SKAN
-
"Segment redistribuït de valors de conv. precisos de SKAdNetwork": en afegir aquest segment, l'informe mostrarà el nombre total de valors de conversió observats i redistribuïts per a cadascun dels tipus de conversió que hàgiu assignat a la configuració de l'esquema de SKAN.
- "No disponible": fins i tot després que es produeixi la redistribució, és possible que quedin algunes conversions "no disponibles". Aquests valors no s'han pogut redistribuir a partir de les dades disponibles.
- "Segment de valor de conv. de SKAdNetwork": en afegir aquest segment, l'informe mostrarà el nombre total de valors de conversió observats per a cadascun dels tipus de conversió que hàgiu assignat a la configuració de l'esquema de SKAN.
Nota: us recomanem que substituïu aquest segment per "Segment redistribuït de valors de conv. precisos de SKAdNetwork" per obtenir una visió més completa dels valors de conversió.
-
"Instal·lacions de SKAdNetwork": SKAdNetwork és el marc d'Apple per mesurar les instal·lacions d'aplicacions a les vostres campanyes. Les instal·lacions de SKadNetwork són el nombre de notificacions de conversió de SKAdNetwork, o d'esdeveniments dels quals es fa un seguiment, que Apple ha atribuït a aquesta aplicació en què la seqüència de notificació de conversió és igual a 0. Obteniu informació sobre les pràctiques recomanades per millorar el rendiment i el mesurament de les campanyes d'aplicacions d'iOS.
