การรายงานเหตุการณ์ในแอปและการติดตั้ง SKAdNetwork สําหรับแคมเปญในแอป iOS

SKAdNetwork (SKAN) เป็นเฟรมเวิร์กของ Apple สำหรับการวัดการติดตั้งแอปในแคมเปญของคุณ SKAN ช่วยให้คุณได้เห็นประสิทธิภาพของโฆษณาในแอป iOS ได้ในวงกว้างและสามารถติดตามเมตริกต่างๆ เช่น การแสดงผล การคลิก และการติดตั้งแอปในระดับภาพรวมได้ การวัดประสิทธิภาพของแคมเปญในแอป iOS ที่ได้ผลถือเป็นสิ่งจำเป็น เนื่องจากจะช่วยให้คุณเข้าใจได้อย่างชัดเจนเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้

การรายงาน SKAN

รายงาน SKAN แสดงมุมมองระดับแคมเปญที่ปรับแต่งได้ของ Conversion ในแอปและมูลค่า Conversion จากการติดตั้งและหลังการติดตั้ง ดูมูลค่า Conversion ต่อวันของ SKAN สำหรับแคมเปญเพื่อให้คุณเข้าใจเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นภายในแอปได้ดียิ่งขึ้น เช่น การติดตั้ง การสมัครใช้บริการ หรือการซื้อ

แคมเปญในแอป iOS ที่อิงตามการกระทำและมูลค่าที่ปรับให้เข้ากับเหตุการณ์ SKAN จะวัดผลด้วยการตีความมูลค่า Conversion ที่เป็นตัวเลขที่ได้รับจาก Apple การติดตั้ง SKAN คือจํานวนของระบบรายงานผล Conversion หรือเหตุการณ์ที่ติดตามของ SKAN ที่ Apple ระบุว่ามาจากแอปของคุณ

การเข้าถึงรายงานที่กําหนดเองเกี่ยวกับ Conversion ของ SKAdNetwork

หากคุณกำลังวัดเหตุการณ์ในแอปหรือการติดตั้งด้วย SKAN คุณจะสามารถดูข้อมูลการรายงานได้โดยการเข้าถึงรายงานที่กําหนดเองเกี่ยวกับ "Conversion ของ SKAdNetwork" ใน Google Ads

วิธีการ

ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
คลิกแคมเปญ
คลิกไอคอนรายงาน ที่ด้านบนของหน้า
คลิกเป้าหมายและ Conversion
คลิก Conversion ของ SKAN
รายงานที่กําหนดเองเกี่ยวกับ "Conversion ของ SKAdNetwork" จะโหลดขึ้นมา

ข้อจำกัดการรายงาน SKAN และ Conversion ที่ "ไม่สามารถระบุมูลค่าทางการเงินที่เฉพาะเจาะจงได้"

การรายงาน SKAN สร้างขึ้นจากข้อมูลที่ Apple ได้แชร์ไว้ มาตรการด้านความเป็นส่วนตัวของ Apple อาจส่งผลให้เกิดข้อจำกัดเกี่ยวกับวิธีการแชร์ข้อมูลมูลค่า Conversion เช่น มูลค่า Conversion ในการรายงาน SKAN จะมีค่าที่เป็นไปได้เพียง 64 ค่าเท่านั้น และค่าที่สังเกตได้จะมาจากกรอบเวลากิจกรรมที่ Apple กําหนดซึ่งแตกต่างกันไปใน SKAN แต่ละเวอร์ชัน

มูลค่า Conversion จริงอาจไม่แสดงเมื่อข้อมูลระบบรายงานผล Conversion ยังไม่ผ่านเกณฑ์ระดับความเป็นส่วนตัวที่จำเป็น และข้อจำกัดเหล่านี้อาจส่งผลให้ช่องมูลค่า Conversion กลายเป็น "ไม่สามารถระบุมูลค่าทางการเงินที่เฉพาะเจาะจงได้" ซึ่งจะกระทบต่อความสามารถในการวัดแคมเปญโดยรวมได้

ตอนนี้ Google Ads ใช้ข้อมูล SKAdNetwork ที่มีอยู่เพื่อแจกแจงใหม่ในส่วนของมูลค่า Conversion ที่ตรวจไม่พบหรือไม่สามารถระบุมูลค่าทางการเงินที่เฉพาะเจาะจงได้ในคอลัมน์การรายงานใหม่ เพื่อให้คุณมีความเข้าใจในประสิทธิภาพของแคมเปญได้อย่างครอบคลุมมากขึ้น

หมายเหตุ: ระบบอาจแจกแจงค่า Null ใหม่สำหรับข้อมูลที่มี "เครดิตการระบุแหล่งที่มาของ SKAdNetwork" เป็น "ได้รับ" เท่านั้น มิเช่นนั้นค่า Null จะยังคงเป็น "ไม่พร้อมใช้งาน"

Google Ads จะแจกแจงใหม่ในส่วนของมูลค่า Conversion ของ SKAN ที่ "ไม่สามารถระบุมูลค่าทางการเงินที่เฉพาะเจาะจงได้" ได้อย่างไร เราคาดการณ์มูลค่า Conversion ที่จะใช้แทนค่า Null โดยใช้การแจกแจงมูลค่าที่อนุมานซึ่งได้รับจากโมเดลแมชชีนเลิร์นนิงที่ได้รับการฝึกอย่างต่อเนื่องด้วยข้อมูลระบบรายงานผล Conversion ล่าสุดของ SKAN

เคล็ดลับ: ทำตามวิธีการด้านล่างเพื่อเพิ่ม "กลุ่มมูลค่า Conversion อย่างละเอียดที่แจกแจงใหม่ใน SKAdNetwork" เพื่อดู Conversion ที่แจกแจงใหม่ในคอลัมน์การรายงานหนึ่งๆ และมุมมองของมูลค่า Conversion ที่ครอบคลุมมากขึ้น

รับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ

วิธีดำเนินการต่อ: ตรวจสอบและประเมินข้อมูลที่แสดงในคอลัมน์ใหม่ที่ชื่อ "กลุ่มมูลค่า Conversion อย่างละเอียดที่แจกแจงใหม่ใน SKAdNetwork" ซึ่งจะปรากฏข้างคอลัมน์ "การติดตั้ง SKAdNetwork" คุณจะต้องเพิ่มทั้งคอลัมน์การติดตั้งและคอลัมน์กลุ่มใหม่เพื่อดูข้อมูลการติดตั้งต่อมูลค่า Conversion แบบแยกส่วนหากไม่ได้เพิ่มคอลัมน์กลุ่มมูลค่า Conversion อย่างละเอียดที่แจกแจงใหม่ใน SKAdNetwork ไว้ในมุมมองโดยค่าเริ่มต้น คอลัมน์นี้แสดงมูลค่า Conversion ที่สังเกตได้และที่แจกแจงใหม่จาก SKAdNetwork

หมายเหตุ: ตอนนี้ในมุมมองเริ่มต้นของรายงาน SKAN ของ Google Ads "กลุ่มมูลค่า Conversion อย่างละเอียดที่แจกแจงใหม่ใน SKAdNetwork" ใหม่จะมาแสดงแทนที่ "กลุ่มมูลค่า Conv. ของ SKAdNetwork" เดิม แต่คุณยังคงเข้าถึงและใช้ "กลุ่มมูลค่า Conv. ของ SKAdNetwork" ได้หากต้องการดูมูลค่า Conversion ดิบ หากเปรียบเทียบผลลัพธ์มูลค่า Conversion ของ SKAdNetwork ในรายงาน SKAdNetwork ของ Google และของบุคคลที่สาม คุณอาจเห็นความคลาดเคลื่อนในการรายงานมูลค่า Conversion หากดู "กลุ่มมูลค่า Conversion อย่างละเอียดที่ได้รับการแจกแจงใหม่ใน SKAdNetwork" ใน Google และมูลค่าดิบในที่อื่น ในการหลีกเลี่ยงความคลาดเคลื่อนในการรายงานมูลค่า Conversion ของ SKAN เราแนะนำให้ใช้ "กลุ่มมูลค่า Conversion ของ SKAdNetwork" เดิมเพื่อลดการเกิดปัญหานี้

กลุ่มนี้ทํางานคล้ายกับ "กลุ่มมูลค่า Conv. ของ SKAdNetwork" เมื่อเพิ่มลงในรายงานแล้ว รายงานจะแสดงผลรวมของจํานวนที่มีการแจกแจงใหม่และที่สังเกตได้สําหรับมูลค่า Conversion แต่ละรายการ

คำที่สำคัญในรายงาน SKAN

"กลุ่มมูลค่า Conversion อย่างละเอียดที่แจกแจงใหม่ใน SKAdNetwork": การเพิ่มกลุ่มนี้จะทำให้รายงานแสดงจำนวนมูลค่า Conversion ทั้งหมดที่สังเกตได้และที่แจกแจงใหม่สำหรับ Conversion แต่ละประเภทที่คุณกำหนดไว้ในการตั้งค่าสคีมา SKAN
- "ไม่สามารถระบุมูลค่าทางการเงินที่เฉพาะเจาะจงได้": Conversion บางรายการที่ "ไม่สามารถระบุมูลค่าทางการเงินที่เฉพาะเจาะจงได้" อาจยังมีอยู่ถึงแม้จะมีการแจกแจงใหม่แล้วก็ตาม ไม่สามารถแจกแจงมูลค่าเหล่านี้ใหม่ตามข้อมูลที่มีอยู่ได้
"กลุ่มมูลค่า Conv. ของ SKAdNetwork": การเพิ่มกลุ่มนี้จะทำให้รายงานแสดงจำนวนมูลค่า Conversion ที่สังเกตได้ทั้งหมดสำหรับ Conversion แต่ละประเภทที่คุณกำหนดไว้ในการตั้งค่าสคีมา SKAN

หมายเหตุ: เราขอแนะนำให้ใช้ "กลุ่มมูลค่า Conversion อย่างละเอียดที่แจกแจงใหม่ใน SKAdNetwork" ข้างต้นแทนกลุ่มนี้ เพื่อให้เห็นมุมมองที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับมูลค่า Conversion

"การติดตั้ง SKAdNetwork": SKAdNetwork เป็นเฟรมเวิร์กของ Apple สำหรับวัดการติดตั้งแอปในแคมเปญ การติดตั้ง SKadNetwork คือจํานวนระบบรายงานผล Conversion ของ SKAdNetwork หรือเหตุการณ์ที่ติดตามที่ Apple ระบุว่ามาจากแอปนี้ โดยมีลําดับของระบบรายงานผล Conversion เท่ากับ 0 ดูข้อมูลเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติแนะนําเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและการวัดผลแคมเปญในแอป iOS ได้ดียิ่งขึ้น

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม

เราจะปรับปรุงได้อย่างไร