SKAdNetwork (SKAN) este cadrul Apple pentru măsurarea numărului de instalări ale aplicației în campaniile dvs. Cu ajutorul SKAN, puteți să obțineți o perspectivă amplă asupra performanței anunțurilor pentru aplicații iOS și să urmăriți valori precum afișările, clicurile și instalările de aplicații la nivel cumulat. Măsurarea eficientă a performanței campaniei pentru aplicații iOS este esențială, deoarece vă ajută să înțelegeți mai bine cum puteți optimiza performanța campaniei dvs.
Raportarea SKAN
Cu ajutorul raportului SKAN, puteți consulta o afișare personalizabilă la nivel de campanie privind conversiile de instalare și în aplicație după instalare, precum și privind valorile acestor conversii. Consultați valorile conversiilor SKAN din fiecare zi pentru campaniile dvs., astfel încât să înțelegeți mai bine evenimentele care au avut loc în aplicația dvs., cum ar fi instalări, abonamente sau achiziții.
Campaniile pentru aplicații iOS bazate pe acțiune și valoare se calibrează în funcție de evenimentele SKAN interpretarea valorilor numerice ale conversiilor oferite de Apple. Instalările SKAN reprezintă numărul de raportări SKAN sau de evenimente urmărite pe care Apple le-a atribuit aplicației dvs.
Accesarea raportului personalizat privind conversiile SKAdNetwork
Dacă măsurați instalările sau evenimentele în aplicație cu SKAN, veți putea vedea datele de raportare accesând raportul personalizat Conversii SKAdNetwork din Google Ads.
Instrucțiuni
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Campanii.
- Dați clic pe pictograma Rapoarte
în partea de sus a paginii.
- Dați clic pe Obiective și conversii.
- Dați clic pe Conversii SKAN.
- Se va încărca raportul personalizat Conversii SKAdNetwork.
.
în partea de sus a paginii.Limitările de raportare SKAN și conversiile Indisponibile
Raportarea SKAN este creată pe baza datelor trimise de Apple. Măsurile de confidențialitate Apple pot duce la limitări privind modul în care sunt trimise datele privind valoarea conversiilor. De exemplu, în raportarea SKAN, valorile conversiilor pot avea numai 64 de valori posibile, iar valorile observate sunt preluate dintr-o fereastră de activitate definită de Apple, care diferă în funcție de versiunea SKAN.
Este posibil ca valorile reale ale conversiilor să nu fie returnate atunci când datele de raportare nu au depășit pragul necesar pentru nivelul de confidențialitate, iar aceste limitări pot duce la valori indisponibile ale conversiilor, ceea ce vă poate influența capacitatea de a măsura campaniile în totalitate.
Google Ads folosește acum datele SKAdNetwork disponibile pentru a redistribui valorile conversiilor neobservate sau indisponibile în noile coloane de raportare, astfel încât să înțelegeți mai bine performanța campaniei dvs.
Cum redistribuie Google Ads valorile conversiilor SKAN care sunt „indisponibile”? Estimăm valorile conversiilor pentru a înlocui valorile nule folosind o distribuire dedusă a valorilor, oferită de un model de învățare automată, instruit permanent pe baza datelor recente de raportare SKAN.
Sfat: urmați instrucțiunile de mai jos pentru a adăuga Segmentul cu valoarea precisă a conversiilor redistribuite SKAdNetwork pentru a vedea conversiile redistribuite în coloanele de raportare și pentru a beneficia de o perspectivă mai cuprinzătoare asupra valorilor conversiilor.
Obțineți mai multe statistici despre performanța campaniei dvs.
Cum să procedați: evaluați noua coloană numită Segmentul cu valoarea precisă a conversiilor redistribuite SKAdNetwork. Această coloană nouă va apărea lângă coloana Instalări SKAdNetwork. Va trebui să adăugați coloanele pentru instalări și cele pentru segmentul nou pentru a vedea repartizarea instalărilor în funcție de valorile conversiilor dacă aceasta nu este adăugată în mod prestabilit în afișarea dvs. Această coloană este reprezentativă pentru valorile conversiilor observate și redistribuite din SKAdNetwork.
Notă: acum, în afișarea prestabilită a raportului SKAN din Google Ads, noul Segment cu valoarea precisă a conversiilor redistribuite de SKAdNetwork va înlocui Segmentul cu valoarea conversiilor SKAdNetwork inițial, dar puteți să accesați și să folosiți în continuare Segmentul cu valoarea conversiilor SKAdNetwork dacă doriți să vedeți valorile brute ale conversiilor. În cazul în care comparați rezultatele privind valoarea conversiilor SKAdNetwork atât în rapoartele Google, cât și în rapoartele SKAdNetwork terțe, pot exista discrepanțe în rapoartele privind valoarea conversiilor când consultați Segmentul cu valoarea precisă a conversiilor redistribuite de SKAdNetwork pe Google și valorile brute în altă parte. Dacă doriți să evitați discrepanțele de raportare a valorilor conversiilor SKAN, vă recomandăm să folosiți Segmentul cu valoarea conversiilor SKAdNetwork inițial pentru a minimiza această situație.
Acest segment funcționează similar cu Segmentul cu valoarea conversiilor SKAdNetwork. Când este adăugat în raport, raportul va afișa suma contorizărilor redistribuite și observate pentru fiecare valoare a conversiilor.
Termenii cheie din raportul SKAN
-
Segmentul cu valoarea precisă a conversiilor redistribuite SKAdNetwork: dacă adăugați acest segment, raportul va afișa numărul total de valori ale conversiilor observate și redistribuite pentru fiecare dintre tipurile de conversii atribuite în configurarea schemei SKAN.
- Indisponibilă: chiar și după ce are loc redistribuirea, este posibil ca unele conversii să rămână indisponibile. Aceste valori nu au putut fi redistribuite pe baza datelor disponibile.
- Segmentul cu valoarea conversiilor SKAdNetwork: dacă adăugați acest segment, raportul va afișa numărul total de valori ale conversiilor observate pentru fiecare dintre tipurile de conversii atribuite în configurarea schemei SKAN.
Notă: vă recomandăm să înlocuiți acest segment cu Segmentul cu valoarea precisă a conversiilor redistribuite SKAdNetwork de mai sus, astfel încât să aveți o perspectivă mai cuprinzătoare asupra valorilor conversiilor.
-
Instalări SKAdNetwork: SKAdNetwork este cadrul Apple pentru măsurarea numărului de instalări ale aplicației în campaniile dvs. Instalările SKAdNetwork reprezintă numărul de raportări SKAdNetwork sau de evenimente urmărite pe care Apple le-a atribuit acestei aplicații, în care secvența de raportare este egală cu 0. Aflați mai multe despre recomandările pentru îmbunătățirea performanței și a măsurării campaniilor pentru aplicații iOS.
