Отчитане на събитията при инсталиране и събитията в приложение в SKAdNetwork за кампании за приложения за iOS

SKAdNetwork (SKAN) е рамката на Apple за измерване на инсталиранията на приложения в кампаниите Ви. С помощта на SKAN можете да получите подробна информация за ефективността на рекламите за приложения за iOS и да проследявате показатели като импресии, кликвания и инсталирания на приложението на обобщено ниво. Ефективното измерване на ефективността на кампаниите Ви за приложения за iOS е от решаващо значение, тъй като Ви помага да добиете ясна представа за това как можете да оптимизирате ефективността на кампанията си.

Отчитане в SKAN

Отчетът в SKAN предоставя изглед на ниво кампания с възможност за персонализиране с данни за инсталиранията на приложение, реализациите в приложение след инсталиране и стойностите на реализациите. Преглеждайте стойностите на реализациите от SKAN на ден, за да разбирате по-добре събитията, които са се случили в приложението Ви, като инсталирания, абонаменти или покупки.

Кампаниите за приложения за iOS въз основа на действия и стойности, които се калибрират спрямо събития от SKAN, правят това, като тълкуват числовите стойности на реализациите, предоставени от Apple. Инсталиранията от SKAN представляват броят обратни изпращания от SKAN, или проследявани събития, които Apple приписва на приложението Ви.

Достъп до персонализирания отчет за реализациите от SKAdNetwork

Ако измервате инсталирания или събития в приложението със SKAN, ще можете да преглеждате отчетни данни, като отворите персонализирания отчет „Реализации от SKAdNetwork“ в Google Ads.

Инструкции

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
Кликнете върху Кампании.
Кликнете върху иконата Отчети в горната част на страницата.
Кликнете върху Цели и реализации.
Кликнете върху Реализации от SKAN.
Ще се зареди персонализираният отчет „Реализации от SKAdNetwork“.

Ограничения за отчитане в SKAN и „недостъпни“ реализации

Отчитането в SKAN се основава на данни, споделяни от Apple. Мерките за поверителност на Apple могат да доведат до ограничения относно споделянето на данните за стойността на реализациите. Например при отчитането в SKAN стойностите на реализациите могат да имат само 64 възможни стойности, а наблюдаваните стойности се вземат от прозорец на активността, определен от Apple, който варира при различните версии на SKAN.

Действителните стойности на реализациите може да не се извеждат, когато данните за обратно изпращане не са преминали необходимия праг на нивото на поверителност и тези ограничения могат да доведат до „недостъпни“ полета за стойност на реализациите, което може да повлияе на способността Ви да измервате кампаниите като цяло.

Google Ads вече използва наличните данни от SKAdNetwork, за да преразпределя ненаблюдавани или недостъпни стойности на реализациите в нови графи за отчитане така, че да можете да получавате по-изчерпателна информация за ефективността на кампанията си.

Забележка: Нулевите стойности може да бъдат преразпределяни само за данни, за които „Заслуга за приписване в SKAdNetwork“ е равна на „С основна заслуга“. В противен случай нулевите стойности остават като „Не е налице“.

Как Google Ads преразпределя „недостъпни“ стойности на реализациите от SKAN? Ние предвиждаме стойностите на реализациите да заменят нулевите стойности, като използваме изведено разпределение на стойностите, което се дава от модел за машинно обучение, който непрекъснато се обучава с последните данни за обратно изпращане в SKAN.

Съвет: Изпълнете инструкциите по-долу, за да добавите „Сегмент с преразпределените стойности на преизчислените реализации от SKAdNetwork“, за да видите преразпределените реализации в конкретните си графи за отчитане и да получите по-изчерпателна информация за стойностите на реализациите.

Получавайте повече статистика за ефективността на кампаниите си

Как да продължите: Оценете нова графа, наречена „Сегмент с преразпределените стойности на преизчислените реализации от SKAdNetwork“. Тя ще се показва до графата „Инсталирания от SKAdNetwork“. Ще трябва да добавите графите „Инсталирания“ и „Нови сегменти“, за да видите разделянето на инсталиранията по стойности на реализациите, ако не е добавено по подразбиране към изгледа Ви. Тази графа е представителна за наблюдаваните и преразпределени стойности на реализация от SKAdNetwork.

Забележка: Сега в стандартния изглед на отчета за SKAN в Google Ads новият „Сегмент с преразпределените стойности на преизчислените реализации от SKAdNetwork“ ще замени първоначалния „Сегмент на цената на реал. от SKAdNetwork“, но пак можете да осъществявате достъп до „Сегмент на цената на реал. от SKAdNetwork“ и да го използвате, ако искате да преглеждате необработените стойности на реализациите. Ако сравнявате стойностите на реализациите от SKAdNetwork в отчетите от Google и SKAdNetwork на трети страни, може да има несъответствия в отчитането на стойностите на реализациите, ако преглеждате „Сегмент с преразпределените стойности на преизчислените реализации от SKAdNetwork“ в Google и необработените стойности на друго място. Ако искате да избегнете несъответствия в отчитането на стойностите на реализациите в SKAN, препоръчваме да използвате първоначалния сегмент „Сегмент на стойността на реал. от SKAdNetwork“, за да сведете до минимум това явление.

Този сегмент действа подобно на „Сегмент на цената на реал. от SKAdNetwork“. Когато бъде добавен към отчета, той ще показва сумата от преразпределените и наблюдаваните стойности за всяка от стойностите на реализациите Ви.

Ключови термини в отчета Ви от SKAN

„Сегмент с преразпределените стойности на преизчислените реализации от SKAdNetwork”: С добавянето на този сегмент отчетът ще показва общия брой на наблюдавани и преразпределени стойности на реализациите за всеки от типовете реализации, които сте задали в настройката на схемата в SKAN.
- „Недостъпно“: Дори след като се извърши преразпределение, може да останат някои „недостъпни“ реализации. Тези стойности не могат да бъдат преразпределяни въз основа на наличните данни.
„Сегмент на цената на реал. от SKAdNetwork”: С добавянето на този сегмент отчетът ще показва общия брой на наблюдаваните стойности на реализациите за всеки от типовете реализации, които сте задали в настройката на схемата в SKAN.

Забележка: Препоръчваме да замените този сегмент с горепосочения „Сегмент с преразпределените стойности на преизчислените реализации от SKAdNetwork“, за да получите по-изчерпателна информация за стойностите на реализациите.

„Инсталирания от SKAdNetwork“: SKAdNetwork е рамката на Apple за измерване на инсталирания на приложения в кампаниите Ви. Инсталиранията от SKadNetwork е броят обратни изпращания в SKAdNetwork или проследявани събития, които Apple приписва на това приложение, където последователността за обратно изпращане е 0. Научете повече за най-добрите практики за стимулиране на по-добра ефективност и измерване за кампаниите за приложения за iOS.

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?