高效影片廣告的基本法則：ABCD

製作高效 YouTube 影片廣告的 4 大原則為：吸引注意、品牌宣傳、建立連結和引導行動。本文將說明核心 ABCD 法則，以及各種行銷目標適用的原則，協助您打造成效更卓越的 YouTube 影片廣告。

如需影片規格和安全區的相關資訊，請參閱「影片廣告規格簡介」一文。

本頁內容

• 優點
• 核心 ABCD 原則
• 各種行銷目標適用的 ABCD
• 相關連結

優點

• 將指南應用於各種規模的廣告活動。
• 利用以資料佐證的指南，調整廣告素材應用方式。
• 有機會使短期銷售升幅達到 30%，而長期品牌貢獻升幅則可達 17%*。

*資料來源：Google 與 Kantar，《The Short & the Long of ABCDs Effectiveness》(ABCD 架構的短期與長期效益)，全球，2021 年 4 月。

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核心 ABCD 原則

原則	規範
Attention：吸引注意力 用引人入勝的故事吸引並留住觀眾的注意力。	：迅速切入正題，並採用引人注目的節奏搭配緊湊畫面，吸引觀眾的注意。 運用音效和超大文字，充實故事情節：運用音效和文字強化訊息，並確保所有元素不會互搶鋒頭。 採用明亮、對比清晰的視覺效果：確保視覺效果適合透過所有裝置瀏覽。
品牌宣傳 品牌介紹三要點：盡早、頻繁、豐富。	盡早曝光，貫穿全場：在一開始就介紹您的品牌或產品，並持續曝光。 搭配音訊加強宣傳：以音訊提及品牌名稱，提升螢幕上品牌影像內容的成效。 充分利用所有品牌資產：根據想傳達的訊息和目標，運用各式各樣的品牌元素。
建立連結 協助使用者思考或感受。	透過人物述說故事：利用人物現身說法，可以更有效地傳達產品故事，讓消費者感同身受。 突顯訊息重點：別讓廣告變得雜亂無章，訊息與用語應簡單明確。 緊扣觀眾注意力：動之以情，並善用各種述說故事的技巧，例如展現幽默、製造驚喜及激發觀眾的好奇心。
Direction：引導行動 鼓勵使用者採取行動。	加入行動號召：仔細考慮，新增行動號召來實現具體目標。說出您希望觀眾採取的行動。 運用音效提高行動號召的成效：利用旁白加強螢幕上行動號召的效果，明確傳達應採取的後續步驟。

 

進一步瞭解高效影片廣告的核心原則：ABCD。

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各行銷目標適用的 ABCD 法則

採用核心 ABCD 法則，可製作成效出色的影片廣告，但您仍可以根據特定行銷目標調整廣告。根據量身打造的 ABCD 指南自訂廣告，以達成最重要的目標，無論是要提升知名度、提高考慮度、鼓勵採取行動，獲是結合以上三者。

	Attention：吸引注意力	品牌宣傳	建立連結	Direction：引導行動
知名度：吸引目光	提高音量，運用音訊吸引觀眾注意	將品牌元素放在顯眼的位置	以人物做為故事核心 要與眾不同，又不失簡單明瞭	套用核心原則
考慮度：向使用者展示如何將產品應用在日常生活	套用核心原則	讓產品當主角	展示運作方式 引起共鳴	營造迫切感
行動：在適當情境呈現吸引人的行動號召	套用核心原則	讓產品成為廣告焦點	廣告內容力求明確、具體	先鋪陳背景再提出訴求
全漏斗：納入所有目標，盡可能提高成效	運用音效吸引目光，並將焦點放在傳達訊息的元素	從品牌元素組合開始，最後以產品結尾	與觀眾建立關係，提升產品業績	在整個廣告中運用行動號召，引導使用者採取行動

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