关于制作效果出色的视频广告的 ABCD 原则

制作效果出色的 YouTube 视频广告的 4 大原则分别是吸引观众注意力、塑造品牌、建立联系并引导观众采取行动。本文将介绍 ABCD 核心原则以及按营销目标划分的这些原则，以帮助您制作效果更理想的 YouTube 视频广告。

如需详细了解视频广告规范和安全区域，请参阅视频广告规范。

本页内容

• 益处
• ABCD 核心原则
• 按营销目标划分的 ABCD 原则
• 相关链接

益处

• 可将准则应用于各种规模的广告系列。
• 参考依据数据总结出的准则，调整广告创意策略实施方式。
• 在短期成交几率方面实现多达 30% 的增幅，以及在长期品牌贡献方面实现多达 17% 的增幅。*

*资料来源：Google/Kantar，“The Short & the Long of ABCDs Effectiveness”（ABCD 框架的短期和长期效果），全球，2021 年 4 月。

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ABCD 核心原则

原则	准则
引起注意 通过引人入胜的故事吸引并紧紧抓住观看者的注意力。	快速吸引观看者：更快进入故事重点，利用引人入胜的节奏和紧凑的取景来吸引观看者。 加入契合所述故事的音频和文字：利用音频和文字强化您的广告内容。避免使用相互干扰的元素。 使用明亮且对比度高的视觉元素：确保视觉元素已针对所有设备进行了优化。
品牌塑造 尽早亮出品牌，并通过丰富的品牌元素频繁进行展示。	尽早展示并贯穿始终：一开始就亮出您的品牌或产品，并不断将它展示给观看者。 用音频强化效果：利用音频提及品牌会增强屏幕上的品牌视觉效果。 展现您的所有品牌资产：结合使用各种契合您广告内容和目标的品牌元素。
社交 触动观看者，使其有所想、有所感。	让故事更加人性化：通过展示人物来帮助您讲述更贴近生活的产品故事并与消费者建立联系。 紧扣广告内容的主题：避免广告内容杂乱无章。广告内容和用语应当简洁明了、重点突出。 提高吸引力：巧用情感因素和叙事技巧，例如幽默风趣、出人意料、暗藏玄机。
行动号召 号召观看者采取行动。	添加号召性用语 (CTA)：特意添加一条 CTA 来推动实现某一目标。明确说出您希望观看者采取什么行动。 借助音频增强 CTA 的效果：通过旁白强化屏幕上的 CTA 效果，确保观看者清楚知道接下来该做什么。

 

详细了解效果出色的视频广告的 ABCD 核心原则。

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按营销目标划分的 ABCD 原则

只有遵循核心 ABCD 原则，才能制作效果出色的视频广告，但您可以根据具体的营销目标优化广告。无论您的目标是提高认知度、提升考虑度、促使用户采取行动，还是三者相结合，您都可以运用切合需求的 ABCD 准则定制广告，实现最重要的目标。

	引起注意	品牌塑造	社交	行动号召
认知度：吸引观众注意力	利用音频强化声音的力量，吸引观看者的注意力	将您的品牌放在醒目的位置	让人物成为整个故事的核心 要与众不同，但简单明了	运用核心原则
考虑度：向用户展示相关产品如何融入他们的生活	运用核心原则	以产品为主角	展示产品的使用方式 贴近观众	唤起紧迫感
采取行动：在恰当的情境中提供富有吸引力的号召性用语	运用核心原则	让产品成为广告焦点	做到准确无误、切实具体	完成铺垫后再提出号召
全漏斗：整合所有目标，最大限度地提升效果	利用音频吸引观看者的注意力，同时将重点放在传达广告内容的元素上	从混合品牌元素开始，以产品收尾	与受众群体建立联系，协助宣传产品	在整个广告中贯穿使用 CTA，更直接地表达意图

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相关链接

• 视频广告规格简介
• 有关制作有效视频广告的 ABCD 原则