關於有效影片廣告的 ABCD

製作有效 YouTube 影片廣告的 4 大原則是引人注目 (Attention)、品牌經營 (Branding)、建立聯繫 (Connection)、指引方向 (Direction)。本文會按市場營銷目標說明核心的 ABCD 策略和原則，助您製作成效更佳的 YouTube 影片廣告。

請進一步參閱「關於影片廣告規格」，瞭解影片規格和安全區域。

優點

*來源：Google/Kantar，《The Short & the Long of ABCDs Effectiveness》(ABCD 的短期和長期效果)，全球，2021 年 4 月

原則	指南
引人注目以沉浸式故事引人注意並留住目光。	切入正題：加快切入故事的核心，以明快的節奏和緊密的畫面吸引觀眾投入其中。以音訊和疊像來豐富故事內容：以音訊和文字加強廣告訊息。避免使用會互相爭奪目光的元素。使用鮮明和高對比的影像內容：確保影像內容適合在所有裝置上瀏覽。
品牌經營配合豐富的視覺效果，盡早並經常展示品牌。	盡早開始並保持曝光：從一開始就介紹您的品牌或產品，並保持曝光。以音訊加強效果：以音訊提及品牌，提升畫面上品牌影像內容的成效。善用您的所有品牌資產：使用一系列切合廣告訊息和目標的品牌元素。
建立聯繫讓用戶有所思考或感受。	讓故事更人性化：配合人物角色，讓產品故事更豐富，引起消費者共鳴。廣告訊息應該聚焦：廣告應避免過於複雜，而且廣告訊息和用語應該保持聚焦和簡潔。互動：嘗試運用引起情緒反應的元素和故事營銷技巧，例如幽默感、驚喜和激發好奇心。
指引方向鼓勵用戶採取行動。	加入呼籲字句：特意加入呼籲字句，促成特定目標。說明您希望觀眾完成什麼操作。以音訊提升呼籲字句的成效：以旁白加強畫面上的呼籲字句，確保後續步驟清晰明確。

運用核心 ABCD 是製作高成效影片廣告的開始，但您仍可針對特定市場營銷目標優化廣告。運用切合需求的 ABCD 指南自訂廣告，以達成最重要的目標，無論目標是提高品牌意識、提升考慮程度、鼓勵採取行動或者三者結合都可。

我們可以如何改善？