4 nguyên tắc để tạo quảng cáo dạng video hiệu quả trên YouTube là Thu hút, Giới thiệu thương hiệu, Kết nối và Hướng dẫn. Bài viết này giải thích các nguyên tắc ABCD cốt lõi và các nguyên tắc dựa trên mục tiêu tiếp thị để giúp bạn tạo quảng cáo dạng video hoạt động hiệu quả hơn cho YouTube.
Để biết các quy cách của video và vùng an toàn, hãy tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về các quy cách của quảng cáo dạng video.
Trên trang này
Lợi ích
- Áp dụng nguyên tắc cho các chiến dịch thuộc mọi quy mô.
- Tinh chỉnh cách triển khai mẫu quảng cáo bằng các nguyên tắc dựa trên dữ liệu.
- Tăng khả năng bán hàng ngắn hạn thêm 30% và đóng góp cho thương hiệu dài hạn thêm 17%.*
*Nguồn: Google/Kantar, The Short & the Long of ABCDs Effectiveness (Hiệu quả ngắn hạn và dài hạn của nguyên tắc ABCD), Toàn cầu, tháng 4 năm 2021.
Nguyên tắc ABCD cốt lõi
| Nguyên tắc | Nguyên tắc |
|---|---|
Thu hútThu hút và duy trì sự chú ý bằng một câu chuyện hấp dẫn. |
|
Giới thiệu thương hiệuGiới thiệu thương hiệu từ sớm, thường xuyên và theo nhiều cách. |
|
Kết nốiKhơi gợi suy nghĩ hoặc cảm xúc của người xem. |
|
HướngĐề nghị người xem hành động. |
|
Tìm hiểu thêm về Nguyên tắc ABCD cốt lõi để tạo quảng cáo dạng video hiệu quả.
Nguyên tắc ABCD theo mục tiêu tiếp thị
Những quảng cáo dạng video hiệu quả sẽ bắt đầu khi bạn áp dụng Nguyên tắc ABCD, cốt lõi, nhưng bạn có thể tối ưu hoá quảng cáo cho các mục tiêu tiếp thị cụ thể. Hãy tuỳ chỉnh quảng cáo để đạt được mục tiêu quan trọng nhất nhờ nguyên tắc ABCD dành riêng cho bạn, cho dù mục tiêu của bạn là nâng cao mức độ nhận biết, thúc đẩy mức độ cân nhắc, thức đẩy hành động, hay kết hợp cả 3 mục tiêu này.
| Thu hút | Giới thiệu thương hiệu | Kết nối | Hướng | |
|---|---|---|---|---|
| Mức độ nhận biết: Thu hút sự chú ý | Tăng âm lượng bằng cách sử dụng âm thanh để thu hút sự chú ý của người xem | Đặt thương hiệu ở vị trí nổi bật |
Lấy con người làm trung tâm của câu chuyện Trở nên khác biệt nhưng vẫn đơn giản |
Áp dụng nguyên tắc cốt lõi |
| Mức độ cân nhắc: Cho người dùng thấy sản phẩm của bạn phù hợp với cuộc sống của họ như thế nào | Áp dụng nguyên tắc cốt lõi | Làm nổi bật sản phẩm |
Cho thấy cách hoạt động Gần gũi |
Hình thành cảm giác thôi thúc cho người xem |
| Hành động: Trình bày lời kêu gọi hành động hấp dẫn với bối cảnh phù hợp | Áp dụng nguyên tắc cốt lõi | Biến sản phẩm thành quảng cáo | Nội dung cụ thể và dễ hiểu | Đưa ra yêu cầu sau khi thiết lập xong bối cảnh |
| Toàn bộ phễu: Tối đa hoá hiệu quả bằng cách kết hợp tất cả mục tiêu | Thu hút sự chú ý bằng âm thanh và tập trung vào các thành phần truyền tải thông điệp | Bắt đầu bằng kiểu kết hợp các thành phần thương hiệu và kết thúc bằng sản phẩm | Thiết lập mối kết nối với đối tượng để hỗ trợ sản phẩm của bạn | Sử dụng CTA xuyên suốt quảng cáo và trực tiếp hơn khi bạn thực hiện |
