Про принцип ABCD для створення ефективної відеореклами

Щоб створювати ефективну відеорекламу YouTube, потрібно дотримуватися 4 положень, зокрема привертати увагу аудиторії, просувати бренд, формувати зв’язок із глядачами й закликати їх до дії. У цій статті пояснюється суть принципу ABCD, а також розповідається, які маркетингові цілі можуть допомогти вам створювати ефективну відеорекламу на YouTube.

Щоб ознайомитися зі специфікаціями відеокампаній і дізнатися, що можна рекламувати, перегляньте цю статтю.

Зміст

• Переваги
• Суть принципу ABCD
• Маркетингові цілі за принципом ABCD
• Статті за темою

Переваги

• Застосовуйте рекомендації до кампаній будь-якого розміру.
• Створюйте креативи відповідно до рекомендацій на основі статистичних даних.
• Збільшуйте ймовірність приросту кількості продажів для бренду на 30% у короткостроковій перспективі й на 17% у довгостроковій.*

* Джерело: Дослідження компаній Google і Kantar на тему The Short & the Long of ABCDs Effectiveness (Ефективність застосування принципу ABCD в коротко- й довгостроковій перспективах), проведене у квітні 2021 року в усіх країнах.

---

Суть принципу ABCD

Положення	Рекомендації
Привернення уваги Привертайте й утримуйте увагу користувачів за допомогою захопливої історії.	Переходьте відразу до справи. Швидше викладайте суть історії, дотримуйтеся захопливого темпу й чітко фокусуйтеся на основній думці, щоб привернути увагу глядачів. Зробіть історію привабливішою за допомогою аудіо й накладень. Донесіть своє повідомлення через звук і текст. Не використовуйте елементи, які конкурують між собою. Створюйте яскраві й контрастні візуальні матеріали. Переконайтеся, що їх оптимізовано для всіх пристроїв.
Просування бренду Представте бренд на початку й регулярно про нього нагадуйте.	Відразу заявіть і постійно нагадуйте про себе. Представте свій бренд або товар на початку й надалі регулярно його згадуйте. Додайте аудіо. Згадки про бренд у звуковій доріжці підвищують ефективність візуальних матеріалів про нього. Використовуйте всі наявні елементи бренду. Застосовуйте різноманітні елементи фірмової символіки, що відповідають вашому повідомленню й цілі.
Формування зв’язку з глядачами Спонукайте користувачів до роздумів і викликайте в них емоції.	Включайте в історію людей. Залучаючи людей, ви зможете розповісти цілісну історію про свій товар і зацікавити споживачів. Зосередьтеся на основному повідомленні. Не "засмічуйте" оголошення. Використовуйте прості й чіткі формулювання. Залучайте користувачів. Застосовуйте емоційні важелі й прийоми створення візуальних історій, наприклад гумор, несподіванку й інтригу.
Заклик до дії Скеровуйте користувачів до дії.	На сайті має бути чіткий заклик до дії. Спробуйте прорахувати наміри користувачів і додайте заклик до дії, що допоможе вам досягти своєї цілі. Розкажіть користувачам, що вони мають зробити. Підсильте заклики до дії за допомогою аудіо. Озвучте заклик до дії, який з’являється на екрані, щоб користувачі розуміли, що їм робити далі.

 

 Дізнайтеся більше про принцип ABCD для створення ефективної відеореклами.

---

Маркетингові цілі за принципом ABCD

Принцип ABCD дає змогу не лише створювати ефективну відеорекламу, а й оптимізувати її відповідно до конкретних маркетингових цілей. Налаштуйте свою рекламу так, щоб вона досягала найважливіших цілей, дотримуючись персоналізованих рекомендацій щодо принципу ABCD, незалежно від того, яка у вас мета: підвищити впізнаваність бренду, поглибити обмірковування, спонукати користувачів до дії або навіть досягти всього відразу.

	Привернення уваги	Просування бренду	Формування зв’язку з глядачами	Заклик до дії
Поінформованість. Нехай про вас дізнаються.	Привертайте увагу глядачів за допомогою аудіо.	Заявіть про свій бренд.	Розповідаючи свою історію, робіть акцент на людях. Зробіть її особливою, але водночас такою, що легко запам’ятовується.	Застосовуйте основні принципи.
Обмірковування. Продемонструйте користувачам, яку користь їм принесе ваш товар.	Застосовуйте основні принципи.	Зробіть товар помітним.	Покажіть, як ваш товар працює. Ваша пропозиція має звучати привабливо.	Викличте в споживача відчуття нагальності.
Дія. Сформулюйте заклик до дії в правильному контексті.	Застосовуйте основні принципи.	Подайте товар як вигідну покупку.	Донесіть інформацію в точній і конкретній формі.	Після встановлення зв’язку з глядачем сформулюйте заклик до дії.
Поєднання всіх принципів. Об’єднайте всі цілі для максимальної ефективності.	Привертайте увагу глядачів за допомогою аудіо й застосовуйте об’єкти, які допоможуть вам донести повідомлення.	Почніть із представлення елементів фірмової символіки, а потім переходьте до самого товару.	Установіть зв’язок зі своєю аудиторією, щоб викликати більше зацікавлення в товарі.	Використовуйте в оголошенні заклики до дії і подавайте якомога конкретнішу інформацію.

---

Статті за темою

• Про специфікації відеореклами
• Принцип ABCD для створення ефективної відеореклами