O osnovah za učinkovite videooglase

Štiri načela ustvarjanja učinkovitih videooglasov v YouTubu so pozornost, razvijanje blagovne znamke, povezava in usmeritev. V tem članku so pojasnjene ključne osnove in načela trženjskih ciljev, s katerimi boste lažje ustvarili uspešnejše videooglase za YouTube.

Če želite informacije o specifikacijah videoposnetkov in varnih območjih, preberite več o specifikacijah videooglasov.

Na tej strani

• Prednosti
• Ključne osnove
• Osnove glede na trženjske cilje
• Sorodne povezave

Prednosti

• Te smernice lahko uporabite za oglaševalske akcije vseh velikosti.
• Izboljšajte izvedbo datoteke oglasov s pomočjo smernic, ki temeljijo na podatkih.
• Dosezite do 30-odstotno povečanje verjetnosti kratkoročne prodaje in 17-odstotno povečanje dolgoročnega prispevka blagovne znamke.*

*Vir: Google/Kantar, The Short & the Long of ABCDs Effectiveness, globalno, april 2021.

---

Ključne osnove

Načelo	Smernice
Pozornost Pritegnite in ohranite pozornost s prepričljivo zgodbo.	Začnite: Hitreje preidite do bistva zgodbe ter s privlačnim tempom in tesnim kadriranjem privabite gledalce. Zgodbo podprite z zvokom in funkcijami Super: Sporočilo okrepite z zvokom in besedilom. Izogibajte se konkurenčnim elementom. Poskrbite, da bodo vizualni elementi svetli in visokokontrastni: Poskrbite, da bodo vizualni elementi optimizirani za vse naprave.
Razvijanje blagovne znamke Blagovno znamko začnite uporabljati zgodaj in pogosto ter na veliko mestih.	Predstavite se zgodaj in povsod: Predstavite svojo blagovno znamko ali izdelek že na začetku in ohranite to prisotnost. Okrepite z zvokom: Zvočne omembe blagovne znamke izboljšajo uspešnost vizualnih elementov blagovne znamke na zaslonu. Uporabite vsa sredstva blagovne znamke: Uporabite različne elemente blagovne znamke, ki ustrezajo vašemu sporočilu in cilju.
Povezava Uporabnikom pomagajte oblikovati mnenje ali občutke.	Človečnost zgodbe: Predstavite ljudi, da boste lažje povedali boljšo zgodbo o izdelku in se povezali s potrošniki. Osredotočite se na sporočilo: V oglasu ne delajte preveč. Sporočila in jezik naj bodo osredotočeni in preprosti. Pritegnite uporabnike: Osredotočite se na čustva in tehnike pripovedovanja zgodb, kot so humor, presenečenje in vzbujanje zanimanja.
Usmeritev Uporabnike pozovite k dejanju.	Vključite poziv k dejanju: Vaše sporočilo naj ima namen, zato dodajte poziv k dejanju, da dosežete določen cilj. Povejte to, kar želite, da gledalci naredijo. Pozive k dejanju okrepite z zvokom: Pozive k dejanju na zaslonu okrepite z naracijo, da bo naslednji korak jasen.

 

 Preberite več o ključnih osnovah za učinkovite videooglase.

---

Osnove glede na trženjske cilje

Odlični videooglasi se začnejo z uporabo ključnih osnov, vendar lahko oglase optimizirate za določene trženjske cilje. S prilagojenimi smernicami za osnove prilagodite oglase, da dosežete to, kar je najpomembnejše, ne glede na to, ali želite povečati prepoznavnost, spodbuditi upoštevanje, pozvati k dejanju ali uporabiti kombinacijo vseh treh možnosti.

	Pozornost	Razvijanje blagovne znamke	Povezava	Usmeritev
Prepoznavnost: Naj vas opazijo	Uporabite zvok in bodite glasnejši, da pritegnete pozornost gledalcev	Postavite svojo blagovno znamko v ospredje	Poskrbite, da bodo v osrčju zgodbe ljudje Bodite drugačni, a preprosti	Upoštevajte temeljna načela
Upoštevanje: Pokažite uporabnikom, kako lahko vključijo vaš izdelek v svoje življenje	Upoštevajte temeljna načela	Izdelek postavite v ospredje	Pokažite, kako deluje Naj se poistovetijo z vami	Vzbudite občutek nujnosti
Dejanje: Prikažite privlačen poziv k dejanju s pravim kontekstom	Upoštevajte temeljna načela	Naj izdelek postane oglas	Bodite natančni in jasni	Vprašanje postavite po predstavitvi konteksta
Celoten tok: Vključite vse cilje, da povečate učinkovitost	Pritegnite pozornost z zvokom in se osredotočite na elemente, ki dostavijo sporočilo	Začnite s kombinacijo elementov blagovne znamke in končajte z izdelkom	Povežite se s ciljno skupino, da boste lažje podprli svoj izdelek	Pozive k dejanju uporabljajte v celotnem oglasu in bodite čedalje bolj neposredni

---

Sorodni povezavi

• O specifikacijah videooglasov
• Osnove za učinkovite videooglase