Принципы создания эффективной видеорекламы

ABCD-принципы создания эффективный видеорекламы для YouTube – это Attention (привлечение внимания), Branding (брендинг), Connection (связь) и Direction (побуждение). В этой статье рассказывается об основных принципах ABCD и их связи с маркетинговыми целями.

Вы также можете прочитать статью о требованиях к видео и безопасных зонах.

Содержание

• Преимущества
• Основные принципы ABCD
• ABCD-принципы и маркетинговые цели
• Статьи по теме

Преимущества

• Подходят для кампаний любого размера.
• Дополняют творческий подход четкими инструкциями на основе данных.
• Помогают в краткосрочной перспективе повысить вероятность продаж на 30 %, а в долгосрочной – увеличить готовность выбрать бренд на 17 %*.

* Источник: Google/Kantar, The Short & the Long of ABCDs Effectiveness (Долгосрочная и краткосрочная эффективность принципов ABCD), все страны, апрель 2021 г.

---

Основные принципы ABCD

Принцип	Рекомендации
Привлечение внимания Создайте интересную историю, которая будет привлекать и удерживать внимание зрителей.	Быстро переходите к сути. Сразу же начните историю. Используйте энергичный темп и крупные планы, чтобы привлечь внимание. Подкрепите видеоряд звуком и суперфункциями (текстом). Следите за тем, чтобы разные элементы не мешали друг другу. Сделайте картинку яркой и контрастной. Убедитесь, что видео оптимизировано для всех устройств.
Брендинг Упоминайте бренд с самого начала, как можно чаще и разными способами.	Покажите бренд сразу и регулярно повторяйте. Представьте бренд или товар в самом начале и упоминайте постоянно. Усильте эффект с помощью аудио. Произносите название бренда, чтобы дополнить его изображение. Демонстрируйте все объекты, связанные с брендом. Используйте как можно больше элементов бренда, если это соответствует вашему сообщению и целям.
Связь Постарайтесь вызвать эмоциональный отклик или донести определенную мысль.	Показывайте людей. Это поможет рассказать убедительную историю и вызвать отклик у зрителей. Ограничьтесь одним сообщением. Не пытайтесь рассказать обо всем сразу. Сообщение должно быть простым и конкретным. Заинтересуйте аудиторию. Добавьте в видео эмоциональную составляющую. Используйте такие элементы сторителлинга как юмор, неожиданность или интрига.
Побуждение Попросите зрителей выполнить нужное действие.	Добавьте призыв к действию (ПКД). Это поможет вам достигать желаемых целей. Сообщите, чего вы ждете от зрителей. Повторите ПКД в озвучивании. Аудиосообщение поможет убедить зрителей совершить нужное вам действие.

 

Подробнее о принципах ABCD для создания эффективной видеорекламы…

---

ABCD-принципы и маркетинговые цели

Основные принципы ABCD помогут вам создать эффективные видеообъявления. Затем вы можете оптимизировать их с учетом ваших маркетинговых целей. Персонализированные ABCD-рекомендации позволят повысить узнаваемость и готовность или побудить зрителей к действиям – вместе или по-отдельности.

	Привлечение внимания	Брендинг	Связь	Побуждение
Узнаваемость: привлеките внимание	Используйте аудио, чтобы привлечь внимание зрителей.	Разместите бренд в центре кадра.	В центре сюжета должны быть люди. Объявления должны быть простыми, но необычными.	Следуйте основным принципам.
Готовность: покажите, как использовать ваши товары в реальной жизни	Следуйте основным принципам.	Акцентируйте внимание на товаре.	Покажите, как использовать товар. Используйте примеры из жизни.	Создайте ощущение срочности.
Действие: покажите убедительный призыв к действию в подходящем контексте	Следуйте основным принципам.	Реклама должна быть посвящена товару.	Будьте понятными и реалистичными.	Сначала покажите ситуацию, затем изложите просьбу.
Вся воронка: старайтесь достичь всех целей, чтобы реклама была максимально эффективной	Привлеките внимание с помощью аудио и подчеркните те элементы, которые доносят ваше сообщение.	Начните с элементов бренда, закончите товаром.	Установите связь с аудиторией, чтобы продвигать товар было проще.	Повторите ПКД несколько раз за объявление, каждый раз – все более конкретно.

---

Статьи по теме

• Параметры видеообъявлений
• Принципы ABCD для создания эффективной видеорекламы