O ABCD dos anúncios em vídeo eficientes

Os quatro princípios para criar anúncios em vídeo do YouTube eficientes são atenção, branding, conexão e direção. Neste artigo explicamos os principais ABCD e os princípios por objetivos de marketing para ajudar você a criar anúncios em vídeo com performance melhor para o YouTube.

Para ver especificações e zonas de segurança, saiba mais sobre as especificações de anúncios em vídeo.

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• Benefícios
• Principais ABCDs
• ABCDs por objetivos de marketing
• Links relacionados

Benefícios

• Aplique as diretrizes em campanhas de todos os tamanhos.
• Refine a execução do seu criativo com diretrizes baseadas em dados.
• Ofereça um aumento de até 30% na probabilidade de vendas no curto prazo e de 17% na contribuição da marca em longo prazo.*

*Fonte: Google/Kantar, The Short & the Long of ABCDs Effectiveness (Eficácia em curto e longo prazos do modelo ABCD, em tradução livre), global, abril de 2021.

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Principais ABCDs

Princípio	Diretrizes
Atenção Use histórias imersivas para atrair e prender a atenção dos usuários.	Chegue ao ponto principal da história mais rapidamente, use um ritmo envolvente e um enquadramento fechado para atrair os espectadores. Use áudio e texto para reforçar a história da sua mensagem. Evite usar elementos que concorrem entre si. Use recursos visuais claros e de alto contraste, otimizando os recursos para todos os dispositivos.
Branding Promova a marca desde o início, com frequência e qualidade.	Apareça no início e durante todo o anúncio, apresentando sua marca ou produto desde o início e mantendo essa presença. Reforce com áudio usando menções à marca no áudio para melhorar a performance dos recursos visuais da marca na tela. Aproveite todas as propriedades da marca com diversos elementos da marca para combinar com sua mensagem e objetivo.
Conexão Estimule as pessoas a pensar ou sentir algo.	Humanize a história e apresente pessoas para ajudar você a contar uma história melhor do produto e gerar identificação com os consumidores. Priorize a mensagem, evitando distrações no seu anúncio. Use sempre mensagens e linguagem focadas e simples. Envolva o espectador com técnicas de narrativa e recursos que despertem emoções, como humor, surpresa e curiosidade.
Direção Incentive a ação.	Inclua uma call-to-action (CTA) que mostre o que você quer e adicione uma CTA para alcançar um objetivo específico. Diga o que os espectadores precisam fazer. Reforce as CTAs com áudio na tela usando uma narração para garantir que a próxima etapa fique clara.

 

Saiba mais sobre os principais ABCDs dos anúncios em vídeo eficazes.

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ABCDs por objetivos de marketing

Bons anúncios em vídeo começam quando você aplica os principais ABCDs, mas é possível otimizar a publicidade para objetivos de marketing específicos. Personalize seus anúncios para alcançar o que é mais importante com as diretrizes ABCD personalizadas, seja para aumentar o reconhecimento, impulsionar a consideração, incentivar ações ou uma combinação dessas opções.

	Atenção	Branding	Conexão	Direção
Reconhecimento: chame a atenção	Aumente o volume usando áudio para chamar a atenção dos espectadores	Coloque sua marca em evidência	Coloque pessoas no centro da história Seja diferente, mas de forma simples	Use os princípios básicos
Consideração: mostre aos usuários como seu produto se encaixa na vida deles	Use os princípios básicos	Transforme o produto no elemento principal	Confira como funciona Crie identificação	Crie a sensação de urgência
Ação: apresente uma call-to-action atraente no contexto certo	Use os princípios básicos	Dê foco ao produto no anúncio	Use uma linguagem clara e precisa	Apresente o pedido após estabelecer o contexto
Funil completo: maximize a eficácia incorporando todos os objetivos	Prenda a atenção usando áudio e se concentre nos elementos que transmitem a mensagem	Comece usando uma combinação de elementos de marca, termine com o produto	Estabelecer uma conexão com seu público para ajudar a apoiar seu produto	Use CTAs em todo o anúncio e adote um tom mais direto à medida em que avança no funil

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