Zasady ABCD dotyczące skutecznych reklam wideo

4 zasady tworzenia skutecznych reklam wideo w YouTube to: przyciąganie uwagi, budowanie marki, nawiązywanie kontaktu i kierowanie. W tym artykule opisujemy podstawowe zasady ABCD i zasady dotyczące celów marketingowych, które pomogą Ci tworzyć skuteczniejsze reklamy wideo wyświetlane w YouTube.

Więcej informacji o specyfikacjach reklam wideo i bezpiecznych strefach znajdziesz w artykule Specyfikacje reklam wideo.

Na tej stronie

• Zalety
• Podstawowe zasady ABCD
• Zasady ABCD według celów marketingowych
• Powiązane artykuły

Zalety

• Stosujesz wytyczne do kampanii o dowolnym rozmiarze.
• Ulepszasz swoje kreacje dzięki wskazówkom opartym na danych.
• Możesz uzyskać krótkoterminowy wzrost prawdopodobieństwa sprzedaży nawet o 30% oraz wzrost długoterminowego wpływu marki o 17%*.

* Źródło: Google/Kantar, The Short & the Long of ABCDs Effectiveness, cały świat, kwiecień 2021 r.

---

Podstawowe zasady ABCD

Zasada	Wskazówki
Uwaga Przykuj i utrzymaj uwagę widzów za pomocą ciekawej narracji.	Do rzeczy: jak najszybciej przejdź do sedna opowiadanej historii i przyciągnij uwagę widzów żywym tempem oraz szybką zmianą kadrów. Uatrakcyjnij przekaz za pomocą dźwięku i napisów: wzmocnij swój przekaz za pomocą dźwięku i tekstu. Unikaj elementów, które ze sobą rywalizują. Zadbaj o jasny obraz i wysoki kontrast: zadbaj o to, aby treści wizualne były zoptymalizowane pod kątem wszystkich urządzeń.
Promowanie marki Pokazuj swoją markę wcześnie, często i w atrakcyjny sposób.	Prezentuj markę na samym początku i w trakcie trwania filmu: pokaż swoją markę lub swój produkt na samym początku i dopilnuj, aby pozostawały widoczne. Wzmocnij przekaz dźwiękiem: wypowiedziana na głos nazwa marki wzmacnia skuteczność jej obrazu na ekranie. Wykorzystuj wszystkie zasoby marki: używaj różnych elementów marki, które pasują do Twojego przekazu i celów.
Kontakt Wywołaj u odbiorców konkretne myśli lub uczucia.	Nadaj narracji ludzki wymiar: pokazywanie ludzi pomoże Ci opowiedzieć historię produktu i powiązać go z konsumentem. Ukierunkuj przekaz: staraj się nie umieszczać w reklamie zbyt wiele treści. Postaraj się, aby przekaz i używany język były proste i precyzyjne. Buduj zaangażowanie: odwołuj się do emocji widzów i wykorzystuj techniki marketingu narracyjnego, takie jak humor, zaskoczenie czy intryga.
Kierowanie Zachęć odbiorców do działania.	Umieść w reklamie wezwanie do działania: świadomie dodaj wezwanie do działania, aby osiągnąć konkretny cel. Powiedz widzom, co mają zrobić. Wzmocnij wezwania do działania za pomocą dźwięku: użyj lektora, aby przeczytać i wzmocnić widoczne na ekranie wezwanie do działania, dzięki czemu poinformujesz widzów jasno o kolejnym kroku.

 

Dowiedz się więcej o podstawowych zasadach ABCD dotyczących skutecznych reklam wideo.

---

Zasady ABCD według celów marketingowych

Świetne reklamy wideo zaczynają się od zastosowania podstawowych zasad ABCD, ale możesz je też optymalizować pod kątem konkretnych celów marketingowych. Dostosuj reklamy tak, aby osiągnąć to, co najważniejsze, dzięki dostosowanym zasadom ABCD. Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć świadomość marki, zachęcić do rozważenia zakupu, zachęcić do działania czy też połączyć wszystkie te 3 cele.

	Uwaga	Promowanie marki	Kontakt	Kierowanie
Świadomość: przykuwaj uwagę	Zwiększ głośność, używając dźwięku, aby zwrócić na siebie uwagę	Wyróżnij swoją markę	Zadbaj, aby kluczowym elementem historii byli ludzie Wykorzystaj oryginalny, ale prosty przekaz	Stosuj podstawowe zasady
Rozważanie zakupu: pokaż użytkownikom, jak Twój produkt pasuje do ich życia.	Stosuj podstawowe zasady	Zrób z prezentowanego produktu bohatera reklamy.	Pokaż, jak to działa. Stwórz punkt odniesienia	Wywołaj w widzach poczucie, że warto się pospieszyć.
Działanie: przedstaw atrakcyjne wezwanie do działania z odpowiednim kontekstem.	Stosuj podstawowe zasady	Spraw, aby produkt sam się reklamował	Dopilnuj, aby przekaz był precyzyjny i konkretny	Zachęć do działania po określeniu kontekstu.
Pełna ścieżka: maksymalizuj skuteczność, uwzględniając wszystkie cele.	Przyciągnij uwagę za pomocą dźwięku i skoncentruj się na elementach, które wzmacniają przekaz	Zacznij od kombinacji elementów marki, a zakończ na produkcie	Nawiąż kontakt z odbiorcami, aby zwiększyć świadomość Twojego produktu	Używaj wezwań do działania w całej reklamie i działaj bardziej bezpośrednio

---

Powiązane artykuły

• Specyfikacje reklam wideo
• Zasady ABCD tworzenia skutecznych reklam wideo