Om ABCD-retningslinjene for effektive videoannonser

De fire prinsippene for oppretting av effektive YouTube-videoannonser er Attention, Branding, Connection, Direction (fang oppmerksomhet, bygg merkevare, knytt bånd, vis vei). I denne artikkelen forklarer vi de viktige ABCD-retningslinjene og -prinsippene etter markedsføringsmål, slik at det blir enklere for deg å lage videoannonser du oppnår gode resultater med på YouTube.

Du finner mer informasjon om videospesifikasjoner og trygge soner i artikkelen Om spesifikasjoner for videoannonser.

På denne siden

• Fordeler
• Viktige ABCD-retningslinjer
• ABCD-retningslinjer etter markedsføringsmål
• Linker til relatert innhold

Fordeler

• Bruk retningslinjene for kampanjer av alle størrelser.
• Finstem kjøringen av reklamer ved hjelp av databaserte retningslinjer.
• Oppnå en økning på 30 % i sannsynligheten for salg på kort sikt og en økning på 17 % i merkevarebidrag på lang sikt.*

*Kilde: Google/Kantar, «The Short & the Long of ABCDs Effectiveness», globalt, april 2021.

---

Viktige ABCD-retningslinjer

Prinsipp	Retningslinjer
Attention (fang oppmerksomhet) Fang og oppretthold oppmerksomheten med en appellerende historie.	Gå rett på sak: Kom raskere til historiens kjerne, og bruk et engasjerende tempo og presise bildeutsnitt for å trekke seerne inn i historien. Understøtt historien med lyd og Supers: Forsterk budskapet ditt med lyd og tekst. Unngå konkurrerende elementer. Bruk bilder med lyse høykontrastfarger: Sørg for at de visuelle elementene er optimalisert for alle enheter.
Branding (bygg merkevare) Fremhev merkevaren din tidlig, ofte og på en visuelt tiltalende måte.	Vær synlig tidlig og gjennomgående: Introduser merkevaren din eller produktet ditt fra starten av, og oppretthold denne tilstedeværelsen. Forsterk med lyd: Merkevareomtaler i lyd forsterker det visuelle uttrykket på skjermen. Benytt deg av alle merkevareressurser: Bruk ulike varemerkeelementer i tråd med budskapet ditt og målene dine.
Connection (knytt bånd) Bidra til at folk tenker eller føler noe.	Gjør historien mer menneskelig: Bruk personer som kan hjelpe deg med å fortelle en bedre produkthistorie og skape relasjoner til forbrukerne. Bring budskapet i fokus: Unngå å gjøre for mye i annonsen din. Hold budskapet og språket fokusert og enkelt. Skap engasjement: Benytt deg av emosjonelle virkemidler og fortellerteknikker som humor, overraskelse og intriger.
Direction (vis vei) Be seerne om å utføre en bestemt handling.	Ta med en handlingsfremmende oppfordring: Vær tydelig og legg til en handlingsfremmende oppfordring for å oppnå et spesifikt mål. Si hva du vil at seerne skal gjøre. Gjør den handlingsfremmende oppfordringen mer effektiv med lyd: Forsterk den handlingsfremmende oppfordringen på skjermen med et kommentarspor, slik at det neste trinnet er tydelig.

 

 Finn ut mer om viktige ABCD-retningslinjer for effektive videoannonser.

---

ABCD-retningslinjer etter markedsføringsmål

Utgangspunktet for å lage gode videoannonser er bruk av de viktige ABCD-retningslinjene, men du kan også optimalisere annonsene dine for spesifikke markedsføringsmål. Med skreddersydde ABCD-retningslinjer kan du tilpasse annonsene dine slik at du oppnår det som betyr mest for deg, enten du ønsker å skape økt bevissthet, oppnå høyere vurdering, oppfordre til handling eller en kombinasjon av disse tre.

	Attention (fang oppmerksomhet)	Branding (bygg merkevare)	Connection (knytt bånd)	Direction (vis vei)
Bevissthet: Bli lagt merke til.	Forsterk budskapet ved å bruke lyd til å få seerne til å følge med.	Gi merkevaren din en fremtredende plassering.	Gjør menneskene til kjernen i historien. Vær annerledes, men likevel enkel.	Bruk hovedprinsippene.
Vurdering: Vis brukerne hvordan produktet ditt kan være nyttig for dem.	Bruk hovedprinsippene.	Sett produktet i sentrum.	Vis hvordan det fungerer. Snakk slik at folk kjenner seg igjen.	Skap en følelse av at det haster.
Handling: Presenter en fristende handlingsfremmende oppfordring i riktig kontekst.	Bruk hovedprinsippene.	La produktet være annonsen.	Vær nøyaktig og konkret.	Presenter oppfordringen etter å ha etablert konteksten.
Hele trakten: Maksimer effektiviteten ved å ta med alle målene.	Fang oppmerksomheten med lyd, og fokuser på elementene som leverer budskapet.	Start med en blanding av varemerkeelementer, og avslutt med produktet.	Knytt bånd til målgruppen din for å støtte produktet ditt.	Bruk handlingsfremmende oppfordringer i hele annonsen, og bli mer direkte underveis.

---

Linker til relatert innhold

• Om spesifikasjoner for videoannonser
• ABCD-retningslinjer for effektive videoannonser