Par efektīvu videoreklāmu ABCD

Četri efektīvu YouTube videoreklāmu izveides principi ir uzmanības piesaistīšana (attention), zīmola parādīšana (branding), saiknes izveide (connection) un novirzīšana (direction). Šajā rakstā ir izskaidroti ABCD pamatprincipi un mārketinga mērķu principi, lai palīdzētu jums veidot efektīvākas videoreklāmas pakalpojumam YouTube.

Videoklipu specifikācijas un drošās zonas skatiet rakstā Par videoreklāmu specifikācijām.

Šajā lapā iekļautās tēmas

• Priekšrocības
• ABCD pamatprincipi
• ABCD mārketinga mērķu principi
• Saistītās saites

Priekšrocības

• Piemērojiet vadlīnijas visu izmēru kampaņām.
• Uzlabojiet reklāmas materiālu izpildi, izmantojot ar datiem pamatotas vadlīnijas.
• Palieliniet īstermiņa pārdošanas iespējamību pat par 30% un palieliniet zīmolu par 17% ilgtermiņā.*

*Avots: Google/Kantar, The Short & the Long of ABCDs Effectiveness, globāli, 2021. gada aprīlis.

---

ABCD pamatprincipi

Princips	Vadlīnijas
Uzmanības piesaistīšana Piesaistiet un noturiet uzmanību ar visaptverošu stāstu.	Iesaistieties: ātrāk atklājiet stāsta būtību un izmantojiet saistošu tempu un īsu kadrēšanu, lai piesaistītu skatītājus. Atbalstiet stāstu ar audio un superfunkcijām: pastipriniet savu vēstījumu, izmantojot audio un tekstu. Izvairieties no konkurējošiem elementiem. Nodrošiniet, lai vizuālie līdzekļi būtu spilgti un ar augstu kontrastu: gādājiet, lai vizuālie līdzekļi būtu optimizēti visām ierīcēm.
Zīmola parādīšana Parādiet zīmolu agrīni, bieži un bagātīgi.	Rādiet savu zīmolu agri un visu laiku: iepazīstiniet ar savu zīmolu vai produktu jau no paša sākuma un saglabājiet tā klātbūtni. Pastipriniet ar audio: zīmola pieminēšana audio formātā pastiprina zīmola vizuālo attēlojumu ekrānā. Izmantojiet visus zīmola līdzekļus: izmantojiet dažādus zīmola elementus atbilstoši savam vēstījumam un mērķim.
Saiknes izveide Palīdziet cilvēkiem aizdomāties par kaut ko vai kaut ko sajust.	Iedzīviniet stāstu: iekļaujiet cilvēkus, kuru līdzdalība palīdzēs jums izveidot labāku stāstu par produktu un mijiedarboties ar patērētāju. Koncentrējieties uz vēstījumu: neiekļaujiet reklāmā pārāk daudz. Veidojiet mērķtiecīgu un vienkāršu vēstījumu un valodu. Veidojiet piesaisti: izmantojiet emocionāli piesaistošus stāstu veidošanas paņēmienus, piemēram, humoru, pārsteigumu un intrigu.
Novirzīšana Aiciniet uz rīcību.	Iekļaujiet aicinājumu uz darbību (AUD): esiet mērķtiecīgs un pievienojiet AUD, lai sasniegtu konkrētu mērķi. Pasakiet, kas skatītājiem ir jādara. Uzlabojiet AUD, izmantojot audio: pastipriniet ekrānā redzamo AUD, izmantojot aizkadra balsi, lai nākamā darbība būtu skaidra.

 

 Uzziniet vairāk par efektīvu videoreklāmu ABCD pamatprincipiem.

---

ABCD mārketinga mērķu principi

Lielisku videoreklāmu rādīšana sākas, kad jūs piemērojat ABCD pamatprincipus, taču jūs varat optimizēt savas reklāmas konkrētiem mārketinga mērķiem. Pielāgojiet savas reklāmas, lai sasniegtu vissvarīgāko, ar pielāgotām ABCD vadlīnijām neatkarīgi no tā, vai vēlaties palielināt atpazīstamību, veicināt iegādes apsvēršanu, mudināt rīkoties vai izmantot visas trīs vadlīnijas.

	Uzmanības piesaistīšana	Zīmola parādīšana	Saiknes izveide	Novirzīšana
Atpazīstamība: esiet pamanāmi	Saceliet troksni, izmantojot audio, lai pievērstu skatītāju uzmanību	Izvirziet savu zīmolu uzmanības centrā	Padariet cilvēkus par stāsta galvenajiem varoņiem Esiet atšķirīgi, bet vienkārši	Piemērojiet pamatprincipus
Iegādes apsvēršana: parādiet lietotājiem, kā jūsu produkts iederas viņu dzīvē	Piemērojiet pamatprincipus	Izceliet produktu	Demonstrējiet, kā tas darbojas Esiet saistoši	Iedvesiet steidzamas iegādes nepieciešamību
Rīcība: parādiet vilinošu aicinājumu uz darbību atbilstošā kontekstā	Piemērojiet pamatprincipus	Padariet produktu par reklāmu	Izsakieties precīzi un reāli	Rādiet jautājumu pēc konteksta izskaidrošanas
Visa piltuve: maksimāli palieliniet efektivitāti, iekļaujot visus mērķus	Piesaistiet uzmanību ar audio un koncentrējieties uz elementiem, kuri nodrošina vēstījumu	Sāciet ar zīmola elementu sajaukumu un pabeidziet ar produktu	Izveidojiet saikni ar savu mērķauditoriju, kas palīdzēs atbalstīt jūsu produktu	Izmantojiet aicinājumus uz darbību savā reklāmā un darbojieties tiešāk

---

Saistītās saites

• Par videoreklāmu specifikācijām
• Efektīvu videoreklāmu ABCD