효과적인 YouTube 동영상 광고를 만들기 위한 4가지 원칙은 관심 유도(Attention), 브랜딩(Branding), 공감대 형성(Connection), 액션 유도(Direction)입니다. 이 도움말에서는 실적이 우수한 YouTube 동영상 광고를 만드는 데 도움이 되는 핵심 ABCD 프레임워크와 마케팅 목표별 원칙을 설명합니다.
동영상 사양 및 안전 영역에 대한 자세한 내용은 동영상 광고 사양 정보를 참고하세요.
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이점
- 모든 규모의 캠페인을 가이드라인에 따라 운영할 수 있습니다.
- 데이터 기반 가이드라인으로 광고 소재의 사용을 세밀하게 조정할 수 있습니다.
- 단기 판매량 상승 가능성은 30%, 장기 브랜드 제고 기여도는 17% 높일 수 있습니다.*
*출처: Google/Kantar, ABCD 프레임워크의 장단기 효과, 전 세계, 2021년 4월
핵심 ABCD 프레임워크
| 원칙 | 가이드라인 |
|---|---|
관심 유도몰입도 높은 스토리로 관심을 사로잡고 유지 |
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브랜딩초반부터 자주, 충분히 브랜드에 대한 인식 구축 |
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공감대 형성시청자의 생각이나 공감 유발 |
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액션 유도사용자의 액션 유도 |
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효과적인 동영상 광고의 핵심 ABCD 프레임워크에 대해 자세히 알아보세요.
마케팅 목표별 ABCD 프레임워크
훌륭한 동영상 광고는 핵심 ABCD 프레임워크를 적용하는 데서 시작되지만, 구체적인 마케팅 목표에 맞게 광고를 최적화할 수 있습니다. 인지도 제고, 구매 고려 유도, 즉각적인 액션 유도를 목표로 하는 경우 또는 이 세 가지의 조합을 목표로 하는 경우, 맞춤 ABCD 프레임워크로 광고를 설정하여 가장 중요한 목표를 달성할 수 있습니다.
| 관심 유도 | 브랜딩 | 공감대 형성 | 액션 유도 | |
|---|---|---|---|---|
| 인지도: 관심 끌기 | 오디오를 사용하여 볼륨을 높이는 방식으로 시청자의 관심 유도 | 브랜드를 맨 앞 중앙에 배치 |
사람이 중심이 되는 스토리 활용 간결하면서도 차별화된 콘텐츠 |
핵심 원칙 적용 |
| 구매 고려도: 제품이 실제 일상에서 활용되는 모습 제시 | 핵심 원칙 적용 | 초점을 제품에 맞추기 |
작동 방식 제시 공감대 형성 |
긴박감 조성 |
| 액션: 맥락에 맞는 매력적인 클릭 유도 문구 제시 | 핵심 원칙 적용 | 제품 중심의 광고 제작 | 메시지를 명확하고 구체적으로 전달 | 적절한 상황을 조성한 후 요구사항 제시 |
| 전체 유입경로: 모든 목표를 통합하여 효과 극대화 | 오디오로 관심을 끌고 메시지를 전달하는 요소에 집중 | 초반에 다양한 브랜드 요소로 시작해 후반에 제품으로 마무리 | 잠재고객과의 유대감을 구축하여 제품 지지자가 되도록 유도 | 광고 전반에 걸쳐 CTA를 사용하되 광고가 진행될수록 직접적으로 표현 |
