効果的な YouTube 動画広告を作成するための 4 つの原則は、Attention（注目を集める）、Branding（ブランディング）、Connection（つながり）、Direction（行動を促す）です。この記事では、中核となる ABCD と、マーケティング目標ごとの原則について説明します。これらの原則は、高い成果が得られるYouTube 動画広告の作成に役立ちます。
動画の仕様とセーフゾーンについては、動画広告の仕様についてをご覧ください。
このページの内容
メリット
- すべての規模のキャンペーンにガイドラインを適用できます。
- データに裏打ちされたガイドラインを活用して、クリエイティブの作成方法を調整できます。
- 短期的な売り上げが 30% 増加し、長期的なブランド資産価値が 17% 上昇します*。
*出典: Google/Kantar、The Short & the Long of ABCDs Effectiveness、グローバル、2021 年 4 月。
中核となる ABCD
| 原則 | ガイドライン |
|---|---|
Attention（注目を集める）興味をそそるストーリーで視聴者の関心を捉える。 |
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Branding（ブランディング）早い段階で、頻繁に、そして十分にブランドを示す |
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Connection（つながり）視聴者の思考を刺激する、または感情に訴える。 |
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Direction（行動を促す）視聴者の行動を促す。 |
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詳しくは、効果的な動画広告の中核となる ABCD についての記事をご覧ください。
マーケティング目標別の ABCD
効果的な動画広告の作成は中核となる ABCD の実践から始めますが、特定のマーケティング目標に合わせて広告を最適化することも可能です。カスタマイズされた ABCD ガイドラインに沿って、認知度の向上、比較検討の促進、行動を促す、またはこれら 3 つの目標を組み合わせるなど、最も重要な目標の達成に向けて広告をカスタマイズしましょう。
| Attention（注目を集める） | Branding（ブランディング） | Connection（つながり） | Direction（行動を促す） | |
|---|---|---|---|---|
| 認知度: 注目を集める | オーディオを使って音声を活用し、視聴者の注意を引く | ブランドを前面に押し出す |
人物をストーリーの中心に置く 差別化を図りつつも、シンプルに |
基本原則を適用する |
| 比較検討: 商品がユーザーの生活にどのように役立つかを示す | 基本原則を適用する | 商品を目立たせる |
商品の使い方を示す 共感を得る |
切迫感を植え付ける |
| 行動: 適切なコンテキストで魅力的な行動を促すフレーズを使用する | 基本原則を適用する | 商品そのものを広告にする | 的確かつ具体的に表現する | コンテキストを示して行動を促す |
| フルファネル: すべての目標を設定して効果を最大化する | 音声で注意を引き、メッセージを伝える要素に焦点を合わせる | 最初はブランディングのさまざまな要素を混ぜて発信し、最後に製品にフォーカスする | 視聴者とのつながりを構築して、商品を応援してもらう | 思わず操作したくなるような表現を使い、徹底してストレートに訴える |
