A hatékony videóhirdetések ABCD-i

A hatékony YouTube-videóhirdetések létrehozásának 4 alapelve a figyelem (_A_ttention), a márkaépítés (_B_randing), a kapcsolat (_C_onnection) és az irányítás (_D_irection). Ez a cikk ismerteti az alapvető ABCD-elveket, valamint a marketingcélok szerint meghatározott alapelveket, amelyek segítségével jobban teljesítő videóhirdetéseket készíthet a YouTube-on.

A videóhirdetések műszaki jellemzőiről és a biztonságos zónákról a videóhirdetések specifikációiról szóló cikkben talál további információt.

Az oldal tartalma

• Előnyök
• Alapvető ABCD-elvek
• ABCD-elvek marketingcélok szerint
• Kapcsolódó linkek

Előnyök

• Alkalmazza az irányelveket minden méretű kampányra.
• Finomítsa a kreatívok megjelenítését az adatokon alapuló irányelvek segítségével.
• Érjen el akár 30%-os növekedést a rövid távú értékesítési valószínűség terén, és 17%-os növekedést a hosszú távú márka-hozzájárulás terén.*

*Forrás: Google/Kantar, The Shorts & the Long of ABCDs Effectiveness, globális, 2021. április.

---

Alapvető ABCD-elvek

Elv	Irányelvek
Figyelem Ragadja meg és tartsa fenn a felhasználók figyelmét egy magával ragadó történettel.	Vágjon bele: Térjen hamarabb a lényegre, és vonzza be a nézőket lebilincselő tempóval és éles képkivágással. A történet támogatása hanggal és feliratokkal: Az üzenetet hanganyaggal és szöveggel is megerősítheti. Kerülje a versengő elemeket. A kép legyen világos és nagy kontrasztú: Biztosítsa, hogy a képi elemek minden eszközre optimálisak legyenek.
Márkaépítés Használjon márkajegyeken hamar, gyakran és bőkezűen.	Jelenjen meg a kezdetektől: Mutassa be a márkát vagy terméket a kezdetektől, és tartsa fenn ezt a jelenlétet. Megerősítés hanggal: A márka hangos megemlítései javítják a képernyőn megjelenő vizuális márkaelemek teljesítményét. Aknázza ki az összes márkaeszközt: Használjon különféle márkaelemeket, amelyek illeszkedjenek az üzenetéhez és a céljaihoz.
Kapcsolat Segítse elő, hogy az embereknek valamit gondoljanak vagy érezzenek.	Humanizálja a történetet: Szerepeltessen embereket, hogy segítsen elmondani egy jobb terméktörténetet, és kapcsolódjon a fogyasztókhoz. Koncentráljon az üzenetre: Kerülje az alábbiakat a hirdetésben. Az üzenetkezelés és a nyelvezet legyen lényegre törő és egyszerű. Elköteleződés: Vegye igénybe az érzelmi eszközöket és a történetmesélési technikákat, például a humor, a meglepetés és a bonyodalom használatát.
Irányítás Kérje fel az embereket cselekvésre.	Szerepeltessen cselekvésre ösztönzést (CTA): Legyen szándékos, és a konkrét cél elérése érdekében adjon hozzá CTA-t. Mondja el, mit vár a nézőktől. A CTA-k cselekvésre ösztönzése hanggal: Erősítse meg a képernyőn megjelenő CTA-t hangalámondással, hogy a következő lépés egyértelmű legyen.

 

 További információ a hatékony videóhirdetések alapvető ABCD-elveiről.

---

ABCD-elvek marketingcélok szerint

A legjobb videóhirdetések az alapvető ABCD-elvek alkalmazásával kezdődnek, de a hirdetéseket specifikus marketingcélokra is optimalizálhatja. A személyre szabott ABCD-irányelvek segítségével személyre szabhatja a hirdetéseket, hogy a lehető legtöbbet hozhassa ki belőlük, legyen szó az ismertség növeléséről, a fontolóra vétel ösztönzéséről, a gyors cselekvésről, illetve a három lehetőség kombinációjáról.

	Figyelem	Márkaépítés	Kapcsolat	Irányítás
Ismertség: Keltse fel a figyelmet	Növelje a hangerőt – használjon hangot, hogy felkeltse a nézők figyelmét	Helyezze a márkát előtérbe és a középpontba	Legyenek a történet központi elemei az emberek Legyen egyedi, mégis egyszerű	Alkalmazza az alapelveket
Fontolóra vétel: Mutassa be a felhasználóknak, hogy a termék hogyan illeszkedik az életükbe	Alkalmazza az alapelveket	Helyezze el a termék nagy szalagképét	Mutassa be, hogy működik Mindenki tudjon hozzá kapcsolódni	Keltse sürgősség érzetét
Cselekvés: Csábító cselekvésre ösztönzés megjelenítése a megfelelő kontextusban	Alkalmazza az alapelveket	Legyen maga a termék a hirdetés	Legyen pontos és kézzelfogható	Mutassa be a kérdést a kontextus meghatározása után
Teljes tölcsér: Maximalizálja a hatékonyságot az összes cél szerepeltetésével	Keltse fel a figyelmet hanggal, és összpontosítson az üzenetet továbbító elemekre	Kezdje a márkaelemek kombinációjával, majd fejezze be a termékkel	A termék támogatása érdekében teremtsen kapcsolatot a közönséggel	Használjon CTA-kat a hirdetésben, hogy menet közben közvetlenebb legyen

---

Kapcsolódó linkek

• A videóhirdetésekre vonatkozó előírások
• A hatékony videóhirdetések ABCD-elvei