ABCD efektivních videoreklam

Čtyřmi principy vytváření efektivních videoreklam YouTube jsou upoutání pozornosti, prezentace značky, navázání spojení a nasměrování (Attention, Branding, Connection a Direction). Tento článek vysvětluje tyto hlavní zásady ABCD s ohledem na marketingové cíle, aby vám pomohl vytvářet výkonnější videoreklamy YouTube.

Další informace o specifikacích videí a bezpečných zónách najdete v článku Specifikace videoreklam.

Obsah této stránky

• Výhody
• Hlavní zásady ABCD
• ABCD podle marketingových cílů
• Související odkazy

Výhody

• Využijte pokyny u kampaní všech velikostí.
• Zpřesněte realizaci kreativ pomocí pokynů podložených daty.
• Zajistěte až 30% nárůst krátkodobé pravděpodobnosti prodeje a 17% nárůst dlouhodobého přínosu značce.*

* Zdroj: Google/Kantar, Shrnutí účinnosti principů ABDC, Globální, duben 2021.

---

Hlavní zásady ABCD

Princip	Pokyny
Upoutání pozornosti Zaujměte diváka a udržte jeho pozornost pomocí poutavého příběhu.	Skočte do toho po hlavě: Přejděte rychleji k jádru příběhu a vtáhněte diváky svižným tempem a těsnou kompozicí. Podpořte příběh pomocí zvuku a Super funkcí: Posilte své sdělení pomocí zvuku a textu. Dbejte na to, aby se jednotlivé prvky vzájemně doplňovaly. Jasné a kontrastní vizuální prvky: Optimalizujte vizuální prvky pro všechna zařízení.
Prezentace značky Prezentujte značku brzy, často a pestře.	Prezentujte se brzy a průběžně: Představte svou značku nebo produkt hned na začátku a udržte její přítomnost. Využijte k podtržení sdělení zvuk: Zvukové zmínky o značce posilují výkon vizuální prezentace značky na obrazovce. Využijte všechny své brandingové podklady: Použijte řadu brandingových prvků, které budou odpovídat vašemu sdělení a cíli.
Navázání spojení Přimějte diváky, aby přemýšleli a něco pocítili.	Dejte příběhu lidský rozměr: Ukažte lidi, kteří vám pomohou lépe vyprávět příběh produktu a navázat vztah s diváky. Buďte konkrétní: Dejte pozor, aby reklama nebyla přeplácaná. Snažte se, aby vaše sdělení a výrazy byly soustředěné a jednoduché. Zaujměte: Působte na city a uplatňujte vyprávěcí techniky, jako je humor, překvapení nebo zápletka.
Nasměrování Vybídněte diváky k činu.	Zahrňte výzvu k akci (CTA): Jednejte cíleně a přidejte výzvu k akci, která vám pomůže dosáhnout konkrétního cíle. Řekněte divákům, co mají udělat. Vylepšete výzvy k akci pomocí zvuku: Podpořte výzvu k akci na obrazovce hlasovým komentářem, aby bylo jasné, jak pokračovat.

 

 Přečtěte si další informace o hlavních zásadách ABCD pro efektivní videoreklamy.

---

ABCD podle marketingových cílů

Skvělé videoreklamy začínají, když uplatníte hlavní zásady ABCD, ale můžete je zároveň optimalizovat s ohledem na konkrétní marketingové cíle. Přizpůsobte své reklamy využitím zásad ABCD na míru, abyste dosáhli toho, co je pro vás nejdůležitější – ať už je vaším cílem zvýšení povědomí, podpora zvažování, podpoření akce nebo kombinace těchto možností.

	Upoutání pozornosti	Prezentace značky	Navázání spojení	Nasměrování
Povědomí: Buďte vidět.	Zvyšte intenzitu sdělení pomocí zvuku, abyste upoutali pozornost diváků.	Umístěte svou značku do středu pozornosti.	Učiňte lidi jádrem příběhu. Buďte odlišní, ale nekomplikujte to.	Uplatněte hlavní principy.
Zvažování: Ukažte uživatelům, jak váš produkt zapadá do jejich života.	Uplatněte hlavní principy.	Produkt náležitě vyzdvihněte.	Ukažte, jak funguje. Dejte uživatelům něco, s čím se ztotožní.	Přesvědčte uživatele, že je nejvyšší čas konat.
Akce: Prezentujte lákavou výzvu k akci ve správném kontextu.	Uplatněte hlavní principy.	Postavte reklamu na samotném produktu.	Ukažte konkrétní a praktické využití produktu.	Prezentujte žádost po vytvoření kontextu.
Celá konverzní cesta: Dosáhněte maximální efektivity zahrnutím všech cílů.	Upoutejte pozornost pomocí zvuku a zaměřte se na prvky, které předávají sdělení.	Začněte kombinací značkových prvků a skončete produktem.	Navažte spojení s publikem, abyste podpořili svůj produkt.	Používejte v reklamě výzvy k akci a buďte postupně přímočařejší.

---

Související odkazy

• Specifikace videoreklam
• Zásady ABCD efektivních videoreklam