為協助廣告主合作夥伴因應 Google 計劃在 2025 年初逐步淘汰 Chrome 的第三方 Cookie (視英國競爭與市場管理局剩餘的競爭相關問題而定)，以下說明我們為買方廣告平台部分重要廣告用途的支援方式。我們會採取多管齊下的做法，結合隱私權保護信號和解決方案 (包含 Privacy Sandbox 的信號和解決方案)。
本文內容
- 廣告主仍然可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用目標對象排除清單嗎？
- 廣告主仍然可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用品牌安全控制項嗎？
- 廣告主仍然可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用展示頻率管理功能嗎？
- Google Ads 和 Display & Video 360 如何辨識無效流量？
- 廣告主是否需要簽訂額外合約，才能使用採用 Privacy Sandbox 信號的 Google Ads 或 Display & Video 360 廣告解決方案？
- Google Ads 對可計費指標的支援情形 (單次點擊出價和單次轉換出價)？
廣告主仍然可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用目標對象排除清單嗎？
於 2023 年第 3 季，Chrome 確認在 Privacy Sandbox 中支援指定排除興趣群組。因此，Google Ads 和 Display & Video 360 支援排除指定或排除目標對象名單功能。廣告主可以從再行銷廣告活動中排除特定目標對象名單，也可從其他多媒體廣告活動中排除這些名單 (例如使用興趣相似目標對象或潛在目標消費者的廣告活動)。
廣告主仍然可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用品牌安全控制項嗎？
廣告主仍可在 Google 平台上使用多種品牌安全控制項。
具體來說，Google Ads 廣告主可繼續使用內容類型、數位內容標籤、敏感內容和三層排除條件做為品牌安全措施。
在 Display & Video 360 淘汰第三方 Cookie 之後，系統也支援多種品牌安全解決方案。這些解決方案包括使用出價要求信號的出價前解決方案，以及使用廣告技術供應商解決方案的出價後品牌安全廣告素材包裝函式。
對於出價後品牌安全解決方案，Chrome 最近已確認提供 Protected Audience API (Privacy Sandbox 的一部分) 功能，可將信號傳遞給這類廣告素材包裝函式。這可讓 Display & Video 360 在淘汰第三方 Cookie 之後，支援這些解決方案。
廣告主仍然可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用展示頻率管理功能嗎？
是的。Google Ads 和 Display & Video 360 會檢查是否有發布商提供的 ID、廣告交易平台提供的 ID 或廣告 ID，並在無法使用 Cookie 的環境中透過上述 ID 套用展示頻率上限。如果沒有 ID，Display & Video 360 也會運用 AI 技術輔助的模擬功能，以支援使用跨管道展示頻率管理。
Google Ads 和 Display & Video 360 如何辨識無效流量？
Google 廣告流量品質團隊採取全方位的做法，推行可彈性擴充且強大的無效流量防禦機制。我們會持續調整並創新方法和技術，確保無論數位生態系統如何改變，這些做法都能發揮作用 (例如 Chrome 規劃未來逐步淘汰第三方 Cookie)。
我們在先前使用第三方 Cookie 型信號的無效流量防禦機制中，使用 Privacy Sandbox API (例如 CHIPS 和 Shared Storage API) 以及不受淘汰第三方 Cookie 影響的其他信號。 透過這組策略，我們的無效流量防禦機制將持續提供防範潛在威脅或漏洞攻擊的保護措施。
廣告主是否需要簽訂額外合約，才能使用採用 Privacy Sandbox 信號的 Google Ads 或 Display & Video 360 廣告解決方案？
否。廣告主不需要簽訂額外合約，就能使用採用 Privacy Sandbox 信號的 Google Ads 或 Display & Video 360 廣告解決方案？
Google Ads 對可計費指標的支援情形 (單次點擊出價和單次轉換出價)？
在 Google Ads 中，根據廣告互動 (點擊、參與收視和觀看) 計算的可計費指標不會受到 Chrome 規劃逐步淘汰第三方 Cookie 影響，淘汰之後系統會以相同方式繼續支援這類指標。對於依據目前透過第三方 Cookie 追蹤的轉換動作的可計費指標，淘汰第三方 Cookie 之後，將可透過 Privacy Sandbox Attribution Reporting API 支援使用這類指標。
