根据计划，Chrome 将于 2025 年初逐步停用第三方 Cookie（这还取决于英国竞争和市场管理局未解决的任何竞争问题情况），为了帮助我们的广告客户合作伙伴做好准备，下面会介绍我们将如何在买方广告平台中为某些关键广告使用情形提供支持。在我们多管齐下的做法中，我们将采用一系列可保护隐私的信号和解决方案，包括来自 Privacy Sandbox 的那些信号和解决方案。
本文包含的主题
- Chrome 的第三方 Cookie 时间表更新对 Google 的广告策略有何影响？客户应采取哪些措施来做好准备？
- 广告客户还可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用受众群体排除吗？
- 广告客户还可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用品牌保障控制设置吗？
- 广告客户还可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用频次管理功能吗？
- Google Ads 和 Display & Video 360 会如何确定无效流量？
- 要使用基于 Privacy Sandbox 信号的 Google Ads 或 Display & Video 360 广告解决方案，广告客户是否需要签署任何其他合同？
- Google Ads 是否支持可结算指标（每次点击费用和每次转化费用）？
Chrome 的第三方 Cookie 时间表更新对 Google 的广告策略有何影响？客户应采取哪些措施来做好准备？
Chrome 对移除第三方 Cookie 的时间安排进行了更新，这并不会影响我们广告平台制定长效解决方案的策略。我们的广告产品团队将继续进行投入，通过多管齐下的方式支持长效解决方案，包括第一方数据、AI 赋能的解决方案和可保护隐私的技术（例如来自 Privacy Sandbox 的技术）。我们将综合利用从这些要素中得到的信号来支持我们的效果衡量解决方案和受众群体互动解决方案。
我们会不断鼓励客户采用建议的最佳实践，为弃用第三方 Cookie 做好准备（广告客户、发布商）。如今，这些解决方案可为广告系列效果带来诸多益处，而且随着对第三方 Cookie 的访问权限不断降低，这些解决方案将变得更加重要。
广告客户还可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用受众群体排除吗？
Chrome 确认于 2023 年第 3 季度在 Privacy Sandbox 中支持排除性兴趣群体定位。因此，Google Ads 和 Display & Video 360 支持对受众群体名单应用排除性定位或排除。广告客户将可以从再营销广告系列中排除特定的受众群体名单，还能从其他展示广告系列（例如，使用兴趣相似或有购买意向的受众群体的广告系列）中排除这些名单。
广告客户还可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用品牌保障控制设置吗？
广告客户仍可继续在我们的平台上使用各种品牌保障手段。
具体而言，Google Ads 广告客户可以继续使用内容类型、数字内容标签、敏感内容和 3 层式排除机制等品牌保障措施。
在弃用第三方 Cookie 后，Display & Video 360 也支持多种品牌保障解决方案，其中包括使用出价请求中信号的出价前解决方案，以及使用广告技术供应商解决方案的出价后品牌保障广告素材封装容器。
对于出价后品牌保障解决方案，Chrome 最近已确认提供 Protected Audience API（Privacy Sandbox 的一部分）功能，该功能让信号可以传递给这些广告素材封装容器。这样，Display & Video 360 便可以在弃用第三方 Cookie 后支持这些解决方案。
广告客户还可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用频次管理功能吗？
可以。Google Ads 和 Display & Video 360 会检查是否存在发布商提供的 ID、广告交易平台提供的 ID 或广告标识符，并据此在 Cookie 不可用的环境中应用频次上限。Display & Video 360 还会使用 AI 赋能的建模技术，在没有标识符的情况下支持跨渠道频次管理。
Google Ads 和 Display & Video 360 会如何确定无效流量？
我们的广告流量质量团队全方位地实施强大的可扩展无效流量防范措施。我们会继续调整和创新我们的方法和技术，确保无论数字生态系统如何变化（例如 Chrome 计划即将逐步停用第三方 Cookie），这些方法和技术都有效。
在之前使用基于第三方 Cookie 的信号的无效流量防御策略中，我们正在将 Privacy Sandbox API（例如 CHIPS 和共享存储空间 API）以及其他不受弃用第三方 Cookie 影响的信号结合使用。通过这套策略，我们的无效流量防范措施将可以继续防范各种潜在的威胁或漏洞。
要使用基于 Privacy Sandbox 信号的 Google Ads 或 Display & Video 360 广告解决方案，广告客户是否需要签署任何其他合同？
不需要。在 Google Ads 和 Display & Video 360 中，广告客户不用签署任何额外的合同，就可以使用采用 Privacy Sandbox 信号的广告解决方案。
Google Ads 是否支持可结算指标（每次点击费用和每次转化费用）？
在 Google Ads 中，基于广告互动（点击次数、感兴趣的观看次数和观看次数）的可结算指标不会受到 Chrome 计划逐步停用第三方 Cookie 的影响，并且在弃用第三方 Cookie 之后系统将继续以相同的方式支持这些指标。在弃用第三方 Cookie 后，目前基于第三方 Cookie 跟踪的转化操作的可结算指标将通过 Privacy Sandbox Attribution Reporting API 提供支持。
