Chrome 計劃於今年下半年淘汰第三方 Cookie (具體時間視乎何時處理好英國競爭與市場管理局所提出任何餘下的競爭問題而定)，為協助我們的廣告合作夥伴做好準備，下文會說明我們將如何於買方廣告平台為部分主要廣告用例提供支援。我們多管齊下的措施包括同時採用多種私隱保障訊號和解決方案，其中包括來自「私隱沙箱」的訊號和解決方案。
本文內容
- 廣告客戶是否仍可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中排除目標對象？
- 廣告客戶是否仍可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用品牌安全控制項？
- 廣告客戶是否仍可存取 Google Ads 和 Display & Video 360 中的頻率管理功能？
- Google Ads 和 Display & Video 360 將如何識別無效流量？
- 廣告客戶是否需要簽署任何額外合約才能使用 Google Ads 或 Display & Video 360 當中使用「私隱沙箱」訊號的廣告解決方案？
- Google Ads 將如何支援可收費數據 (每次點擊成本和每次動作成本)？
廣告客戶是否仍可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中排除目標對象？
Chrome 已於 2023 年第 3 季確認支援「私隱沙箱」中的排除興趣群組定位。因此，Google Ads 和 Display & Video 360 可支援目標對象名單的排除定位條件。廣告客戶將可在再營銷廣告系列中排除特定目標對象名單，也可以在其他多媒體廣告系列 (例如使用相似興趣或潛在目標對象的廣告系列) 中排除目標對象名單。
廣告客戶是否仍可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用品牌安全控制項？
廣告客戶仍可以在我們的平台上使用一系列品牌安全控制項。
具體而言，Google Ads 廣告客戶將可繼續使用內容類型、數碼內容標籤、敏感內容和 3 層排除功能作為品牌安全措施。
另外，Display & Video 360 亦將在淘汰第三方 Cookie 之後支援一系列品牌安全解決方案，包括在競價前使用競價請求訊號的解決方案，以及在競價後使用廣告技術供應商解決方案的品牌安全廣告內容包裝函式等。
為支援競價後的品牌安全解決方案，Chrome 近期已確認提供 Protected Audience API (「私隱沙箱」的功能之一)，允許系統將訊號傳送遞給上述廣告內容包裝函式，以便 Display & Video 360 在淘汰第三方 Cookie 之後支援這些解決方案。
廣告客戶是否仍可存取 Google Ads 和 Display & Video 360 中的頻率管理功能？
是。Google Ads 和 Display & Video 360 會查看是否有可用的發佈者提供 ID、Exchange 提供的 ID 或廣告識別碼，並使用這些訊號在 Cookie 不適用的環境中套用展示頻率上限。Display & Video 360 亦會透過採用 AI 技術的模型，在沒有識別碼時支援跨渠道頻率管理。
Google Ads 和 Display & Video 360 將如何識別無效流量？
我們的廣告流量品質團隊會使用全面的方法來執行可擴充且穩健的無效流量防範措施。無論數碼生態系統發生什麼變化 (例如 Chrome 按計劃即將淘汰第三方 Cookie)，我們將繼續調整及帶來創新方法和技術，確保面對任何變化都依然有效。
我們使用「私隱沙箱」API (例如 CHIPS 和共用儲存空間 API) 配合其他在淘汰第三方 Cookie 後不受影響的訊號，替代之前採取以第三方 Cookie 為本的訊號來執行的無效流量防範措施。透過這組策略，我們的無效流量防範措施將持續防護潛在威脅或漏洞攻擊。
廣告客戶是否需要簽署任何額外合約才能使用 Google Ads 或 Display & Video 360 當中使用「私隱沙箱」訊號的廣告解決方案？
不需要。Google Ads 和 Display & Video 360 不會要求廣告客戶簽署任何額外合約，以使用當中運用「私隱沙箱」訊號的廣告解決方案。
Google Ads 將如何支援可收費數據 (每次點擊成本和每次動作成本)？
Google Ads 中以廣告互動為本的可收費數據 (點擊次數、互動收看和收看次數) 不會受 Chrome 淘汰第三方 Cookie 的計劃影響，在淘汰第三方 Cookie 後將以相同方式繼續支援。目前由第三方 Cookie 追蹤的轉換動作為本可收費數據，在第三方 Cookie 淘汰後將以「私隱沙箱」歸因報告 API 提供支援。
