Щоб допомогти нашим рекламним партнерам підготуватися до припинення підтримки сторонніх файлів cookie в Chrome, що заплановано на початок 2025 року (за умови врегулювання занепокоєнь щодо конкуренції, висловлених Управлінням із питань конкуренції і ринків Великої Британії), ми надаватимемо підтримку для деяких сценаріїв використання оголошень на наших рекламних платформах із боку покупців. У межах нашого багатостороннього підходу ми поєднуватимемо сигнали й рішення, що не порушують конфіденційності, зокрема з Privacy Sandbox.
Зміст статті
- Чи зможуть рекламодавці й далі виключати аудиторії в Google Ads і Display & Video 360?
- Чи зможуть рекламодавці й далі керувати налаштуваннями безпеки бренду в Google Ads і Display & Video 360?
- Чи матимуть рекламодавці й далі доступ до функцій керування частотою в Google Ads і Display & Video 360?
- Як Google Ads і Display & Video 360 визначатимуть недійсний трафік?
- Чи потрібно рекламодавцям приймати додаткові угоди, щоб використовувати рекламні рішення Google Ads або Display & Video 360 із сигналами Privacy Sandbox?
- Як Google Ads підтримуватиме оплачувані показники (такі як ціна за клік чи конверсію)?
Чи зможуть рекламодавці й далі виключати аудиторії в Google Ads і Display & Video 360?
Підтверджено, що Chrome надаватиме підтримку Privacy Sandbox для мінус-націлювання на групи за інтересами у 3-му кварталі 2023 року. Це означає, що Google Ads і Display & Video 360 можуть підтримувати мінус-націлювання, або виключення, списків аудиторій. Рекламодавці матимуть змогу виключати певні списки аудиторій із кампаній ремаркетингу й інших кампаній із медійними оголошеннями (зокрема тих, що використовують аудиторії за інтересами або аудиторії зацікавлених покупців).
Чи зможуть рекламодавці й далі керувати налаштуваннями безпеки бренду в Google Ads і Display & Video 360?
Рекламодавці й далі матимуть доступ до низки засобів захисту бренду на наших платформах.
Зокрема, рекламодавці Google Ads зможуть і далі використовувати різні типи контенту, цифрові мітки контенту, контент делікатного характеру й трирівневі виключення.
Крім того, Display & Video 360 надаватиме низку рішень для безпеки бренду після припинення підтримки сторонніх файлів cookie — від рішень, які застосовуються до призначення ставок і використовують сигнали із запитів ставок, до контейнерів креативів для безпеки бренду, які застосовуються після призначення ставок і використовують рішення постачальників рекламних технологій.
Для рішень безпеки бренду, які застосовуються після призначення ставок, платформа Chrome нещодавно підтвердила впровадження Protected Audience API (у межах ініціативи Privacy Sandbox), яка дає змогу передавати сигнали в ці контейнери креативів. Завдяки цьому Display & Video 360 зможе пропонувати ці рішення після припинення підтримки сторонніх файлів cookie.
Чи матимуть рекламодавці й далі доступ до функцій керування частотою в Google Ads і Display & Video 360?
Так. Google Ads і Display & Video 360 перевірятимуть наявність доступних ідентифікаторів, наданих видавцями чи біржами, або рекламних ідентифікаторів і використовуватимуть їх для застосування обмеження частоти за відсутності файлів cookie. Display & Video 360 також використовує моделі на основі ШІ для підтримки крос-канального керування частотою за відсутності ідентифікаторів.
Як Google Ads і Display & Video 360 визначатимуть недійсний трафік?
Наші спеціалісти з контролю якості рекламного трафіку застосовують комплексний підхід до впровадження масштабованих і надійних засобів захисту від недійсного трафіку. Ми постійно адаптуємо й оновлюємо наші підходи й методи, щоб вони залишалися ефективними попри зміни в цифровій екосистемі, такі як заплановане припинення підтримки сторонніх файлів cookie в Chrome.
Ми використовуємо Privacy Sandbox API, зокрема CHIPS і Shared Storage API, разом з іншими сигналами, на які не вплине припинення підтримки сторонніх файлів cookie, у стратегіях захисту від недійсного трафіку, що раніше використовували сигнали на основі сторонніх файлів cookie. Завдяки цьому набору стратегій наші засоби захисту від недійсного трафіку й надалі ефективно протидіятимуть можливим загрозам і експлойтам.
Чи потрібно рекламодавцям приймати додаткові угоди, щоб використовувати рекламні рішення Google Ads або Display & Video 360 із сигналами Privacy Sandbox?
Ні. Google Ads і Display & Video 360 не вимагають від рекламодавців додаткових угод для використання рекламних рішень із сигналами Privacy Sandbox.
Як Google Ads підтримуватиме оплачувані показники (такі як ціна за клік чи конверсію)?
Припинення підтримки сторонніх файлів cookie в Chrome не вплине на оплачувані показники на основі взаємодій з оголошеннями (кліки, зацікавлені й стандартні перегляди) у Google Ads. Вони й далі підтримуватимуться так само, як зараз. Оплачувані показники на основі дій-конверсій, які зараз вимірюються сторонніми файлами cookie, будуть підтримуватися за допомогою Privacy Sandbox Attribution Reporting API.
