เพื่อช่วยให้พาร์ทเนอร์ผู้ลงโฆษณาเตรียมพร้อมสำหรับการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ซึ่งมีกำหนดการในช่วงครึ่งหลังของปีนี้ (ขึ้นอยู่กับการจัดการข้อกังวลเรื่องการแข่งขันที่หน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันของสหราชอาณาจักรยังมีอยู่) เราจะสนับสนุนกรณีการใช้งานหลักด้านโฆษณาบางกรณีในแพลตฟอร์มโฆษณาฝั่งผู้ซื้อดังนี้ เราจะใช้สัญญาณการรักษาความเป็นส่วนตัวและโซลูชันต่างๆ ร่วมกัน ซึ่งรวมถึงสัญญาณและโซลูชันจาก Privacy Sandbox โดยเป็นส่วนหนึ่งของแนวทางที่มีหลายด้าน
ในบทความนี้
- ผู้ลงโฆษณาจะยังสร้างกลุ่มเป้าหมายที่ยกเว้นใน Google Ads และ Display & Video 360 ได้อยู่ไหม
- ผู้ลงโฆษณาจะยังใช้ประโยชน์จากการควบคุมความปลอดภัยของแบรนด์ใน Google Ads และ Display & Video 360 ได้อยู่ไหม
- ผู้ลงโฆษณาจะยังเข้าถึงความสามารถในการจัดการความถี่ใน Google Ads และ Display & Video 360 ได้อยู่ไหม
- Google Ads และ Display & Video 360 จะจัดการกับการระบุการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องอย่างไร
- ผู้ลงโฆษณาต้องทำสัญญาเพิ่มเติมเพื่อใช้โซลูชันโฆษณาของ Google Ads หรือ Display & Video 360 ที่ใช้สัญญาณจาก Privacy Sandbox ไหม
- Google Ads จะรองรับเมตริกที่เรียกเก็บเงินได้ (CPC และ CPA) อย่างไร
ผู้ลงโฆษณาจะยังสร้างกลุ่มเป้าหมายที่ยกเว้นใน Google Ads และ Display & Video 360 ได้อยู่ไหม
Chrome ยืนยันว่ารองรับการกําหนดเป้าหมายกลุ่มความสนใจเชิงลบใน Privacy Sandbox ในไตรมาส 3 ปี 2023 ซึ่งหมายความว่า Google Ads และ Display & Video 360 สามารถรองรับการกำหนดเป้าหมายเชิงลบหรือการยกเว้นรายการกลุ่มเป้าหมาย ผู้ลงโฆษณาจะยกเว้นรายการกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงในแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งได้ และยังยกเว้นกลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นในแคมเปญโฆษณา Display อื่นๆ ได้ด้วย (เช่น แคมเปญที่ใช้กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจหรือกลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อ)
ผู้ลงโฆษณาจะยังใช้ประโยชน์จากการควบคุมความปลอดภัยของแบรนด์ใน Google Ads และ Display & Video 360 ได้อยู่ไหม
ผู้ลงโฆษณาจะยังมีสิทธิ์เข้าถึงเครื่องมือต่างๆ สำหรับความปลอดภัยของแบรนด์ในแพลตฟอร์มของเราต่อไป
กล่าวอย่างเจาะจงก็คือ ผู้ลงโฆษณา Google Ads จะยังใช้ประโยชน์จากประเภทเนื้อหา ป้ายกำกับเนื้อหาดิจิทัล เนื้อหาที่ละเอียดอ่อน และการยกเว้น 3 ระดับเป็นมาตรการความปลอดภัยของแบรนด์ต่อไปได้
Display & Video 360 จะรองรับโซลูชันต่างๆ ด้านความปลอดภัยของแบรนด์หลังมีการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามด้วยเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นโซลูชันก่อนการเสนอราคาที่ใช้สัญญาณจากคำขอราคาเสนอ ไปจนถึง Wrapper ครีเอทีฟโฆษณาเพื่อความปลอดภัยของแบรนด์หลังการเสนอราคาซึ่งใช้โซลูชันของผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณา
สำหรับโซลูชันความปลอดภัยของแบรนด์หลังการเสนอราคา Chrome ได้ยืนยันการให้บริการฟีเจอร์ Protected Audience API (ส่วนหนึ่งของ Privacy Sandbox) ที่ช่วยให้ส่งสัญญาณไปยัง Wrapper ครีเอทีฟโฆษณาเหล่านี้ได้ ซึ่งจะช่วยให้ Display & Video 360 รองรับโซลูชันเหล่านี้หลังมีการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม
ผู้ลงโฆษณาจะยังเข้าถึงความสามารถในการจัดการความถี่ใน Google Ads และ Display & Video 360 ได้อยู่ไหม
ได้ Google Ads และ Display & Video 360 จะตรวจสอบว่ามีรหัสที่ได้จากผู้เผยแพร่โฆษณา รหัสที่ได้จาก Exchange หรือตัวระบุสำหรับการโฆษณาหรือไม่ และใช้รหัสเหล่านี้เพื่อนำความถี่สูงสุดไปใช้ในสภาพแวดล้อมที่ไม่มีคุกกี้ นอกจากนี้ Display & Video 360 ยังใช้การประมาณที่ทำงานด้วยระบบ AI เพื่อรองรับการจัดการความถี่หลายช่องทางเมื่อไม่มีตัวระบุด้วย
Google Ads และ Display & Video 360 จะจัดการกับการระบุการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องอย่างไร
ทีมดูแลคุณภาพการเข้าชมโฆษณาของเราใช้แนวทางที่ครอบคลุมในการป้องกันการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องซึ่งรองรับการปรับขนาดและมีประสิทธิภาพ เราเดินหน้าปรับและคิดค้นแนวทางและเทคนิคต่างๆ เพื่อให้มีประสิทธิภาพอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเกิดการเปลี่ยนแปลงประเภทใดในระบบนิเวศดิจิทัล เช่น การเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามที่กําลังจะเกิดขึ้นซึ่ง Chrome ได้วางแผนไว้
เราใช้ Privacy Sandbox API เช่น CHIPS และ Shared Storage API ร่วมกับสัญญาณอื่นๆ ที่ไม่ได้รับผลกระทบจากการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามในกลยุทธ์การป้องกันการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง ซึ่งก่อนหน้านี้ใช้สัญญาณที่อิงจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม กลยุทธ์ชุดนี้ช่วยให้การป้องกันการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องยังคงสามารถป้องกันภัยคุกคามหรือการเจาะช่องโหว่ที่อาจเกิดขึ้นได้ต่อไป
ผู้ลงโฆษณาต้องทำสัญญาเพิ่มเติมเพื่อใช้โซลูชันโฆษณาของ Google Ads หรือ Display & Video 360 ที่ใช้สัญญาณจาก Privacy Sandbox ไหม
ไม่ต้อง Google Ads และ Display & Video 360 ไม่ได้กำหนดให้ผู้ลงโฆษณาต้องทำสัญญาเพิ่มเติมเพื่อใช้โซลูชันโฆษณาที่ใช้ประโยชน์จากสัญญาณจาก Privacy Sandbox
Google Ads จะรองรับเมตริกที่เรียกเก็บเงินได้ (CPC และ CPA) อย่างไร
ใน Google Ads เมตริกที่เรียกเก็บเงินได้ซึ่งอิงจากการโต้ตอบกับโฆษณา (การคลิก การดูอย่างมีส่วนร่วม และการดู) จะไม่ได้รับผลกระทบจากการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามที่ Chrome วางแผนไว้ และจะมีการรองรับในรูปแบบเดิมต่อไปหลังมีการเลิกใช้งานดังกล่าว ระบบจะรองรับเมตริกที่เรียกเก็บเงินได้ซึ่งอิงจากการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่ติดตามโดยคุกกี้ของบุคคลที่สามในปัจจุบันโดยใช้ Attribution Reporting API ของ Privacy Sandbox หลังมีการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม
