Da se bodo naši oglaševalski partnerji lažje pripravili na Chromovo postopno opuščanje piškotkov tretjih oseb, ki je načrtovano za drugo polovico letošnjega leta (ob upoštevanju morebitnih preostalih pomislekov glede konkurence, ki jih ima organ za konkurenco in trge v Združenem kraljestvu), bomo podpirali določene ključne primere uporabe oglasov na naših oglaševalskih platformah na nakupni strani. V okviru našega večstranskega pristopa bomo uporabili kombinacijo signalov in rešitev, ki varujejo zasebnost, vključno s tistimi iz Zasebnega peskovnika.
V tem članku
- Ali bodo oglaševalci v programu Google Ads in storitvi Display & Video 360 še vedno lahko uporabljali izključitve ciljnih skupin?
- Ali bodo oglaševalci v programu Google Ads in storitvi Display & Video 360 še vedno lahko uporabljali kontrolnike za varnost blagovne znamke?
- Ali bodo oglaševalci v programu Google Ads in storitvi Display & Video 360 še vedno imeli dostop do zmožnosti upravljanja pogostosti?
- Kako bosta Google Ads in Display & Video 360 obravnavala prepoznavanje neveljavnega prometa?
- Ali oglaševalci potrebujejo dodatne pogodbe, če želijo uporabljati rešitev za oglase Google Ads ali Display & Video 360, ki uporablja signale Zasebnega peskovnika?
- Kako bo Google Ads podpiral plačljive meritve (CPC in CPA)?
Ali bodo oglaševalci v programu Google Ads in storitvi Display & Video 360 še vedno lahko uporabljali izključitve ciljnih skupin?
Chrome je potrdil zagotavljanje podpore v Zasebnem peskovniku za negativno ciljanje na skupine zanimanja v tretjem četrtletju 2023. Zato lahko Google Ads in Display and Video 360 podpirata negativno ciljanje ali izključitev seznamov ciljnih skupin. Oglaševalci bodo lahko določene sezname ciljnih skupin izključili iz oglaševalskih akcij za ponovno trženje in jih izključili tudi iz drugih oglaševalskih akcij s prikaznimi oglasi (na primer iz oglaševalskih akcij, ki uporabljajo ciljne skupine glede na afiniteto ali ciljne skupine aktivnih potrošnikov).
Ali bodo oglaševalci v programu Google Ads in storitvi Display & Video 360 še vedno lahko uporabljali kontrolnike za varnost blagovne znamke?
Oglaševalci bodo še naprej imeli dostop do različnih mehanizmov za varnost blagovne znamke na naših platformah.
Natančneje, oglaševalci v programu Google Ads bodo lahko kot ukrepe za varnost blagovne znamke še naprej uporabljali vrsto vsebine, oznake za digitalno vsebino, občutljivo vsebino in tristopenjske izključitve.
Tudi Display & Video 360 lahko po zastaranju piškotkov tretjih oseb podpira številne rešitve za varnost blagovne znamke. Te zajemajo vse od rešitev pred ponujanjem, ki uporabljajo signale iz zahtev za ponudbe, do ovojev datotek oglasov za varnost blagovne znamke po ponujanju, ki uporabljajo rešitve ponudnikov oglaševalske tehnologije.
Za rešitve za varnost blagovne znamke po ponujanju je Chrome nedavno potrdil dostavo funkcije Protected Audience API (del Zasebnega peskovnika), ki omogoča posredovanje signalov v te ovoje datotek oglasov. Tako bo storitev Display & Video 360 lahko podpirala te rešitve tudi po zastaranju piškotkov tretjih oseb.
Ali bodo oglaševalci v programu Google Ads in storitvi Display & Video 360 še vedno imeli dostop do zmožnosti upravljanja pogostosti?
Da. Google Ads in Display & Video 360 bosta preverila, ali so na voljo ID-ji, ki jih zagotovi izdajatelj, ID-ji, ki jih zagotovi Exchange, ali identifikatorji za oglaševanje, ter jih uporabila za omejevanje pogostosti v okoljih, v katerih piškotki niso na voljo. Display & Video 360 uporablja tudi modeliranje z uporabo umetne inteligence za podporo upravljanja medkanalnih pogostosti, ko identifikatorji niso prisotni.
Kako bosta Google Ads in Display & Video 360 obravnavala prepoznavanje neveljavnega prometa?
Naša skupina za kakovost prometa oglasov uporablja celovit pristop k implementaciji razširljivih in zanesljivih obramb pred neveljavnim prometom. Še naprej se prilagajamo in razvijamo nove pristope ter postopke, s katerimi zagotavljamo, da so te učinkovite ne glede na spremembe v digitalnem ekosistemu, kot je načrtovano prihodnje postopno opuščanje piškotkov tretjih oseb v Chromu.
Pri strategijah obrambe pred neveljavnim prometom, ki so prej uporabljale signale na podlagi piškotkov tretjih oseb, poleg drugih signalov, na katere zastaranje piškotkov tretjih oseb ne vpliva, uporabljamo API-je Zasebnega peskovnika, kot sta API-ja CHIPS in Shared Storage API. S tem naborom strategij bodo naše obrambe pred neveljavnim prometom še naprej zagotavljale zaščito pred morebitnimi grožnjami ali izkoriščanji.
Ali oglaševalci potrebujejo dodatne pogodbe, če želijo uporabljati rešitev za oglase Google Ads ali Display & Video 360, ki uporablja signale Zasebnega peskovnika?
Ne. Google Ads in Display & Video 360 ne zahtevata nobene dodatne pogodbe, da oglaševalci lahko uporabljajo rešitve za oglase, ki uporabljajo signale Zasebnega peskovnika.
Kako bo Google Ads podpiral plačljive meritve (CPC in CPA)?
V programu Google Ads načrtovano opuščanje piškotkov tretjih oseb v Chromu ne bo vplivalo na plačljive meritve, ki temeljijo na interakcijah z oglasi (kliki, dejavni prikazi in ogledi), te meritve pa bodo na enak način podprte tudi po zastaranju piškotkov tretjih oseb. Plačljive meritve na podlagi dejanj konverzij, ki jim danes sledite s piškotki tretjih oseb, bo po zastaranju piškotkov tretjih oseb podprte z uporabo API-ja za poročanje o dodeljevanju v Zasebnem peskovniku.
