Мы хотим помочь нашим партнерам по рекламе подготовиться к прекращению поддержки сторонних файлов cookie в Chrome, которое запланировано на вторую половину этого года (если Управление по конкуренции и рынкам Великобритании решит оставшиеся вопросы о конкуренции). Для этого мы сохраним важные функции рекламных платформ на стороне покупателя. Наш комплексный подход предполагает сочетание сигналов и решений, обеспечивающих конфиденциальность, в том числе из Privacy Sandbox.
Содержание
- Смогут ли рекламодатели по-прежнему использовать исключенные аудитории в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360?
- Смогут ли рекламодатели по-прежнему использовать настройки безопасности бренда в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360?
- Смогут ли рекламодатели по-прежнему управлять частотой показа в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360?
- Как в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 будет определяться недействительный трафик?
- Понадобится ли рекламодателям заключать дополнительные контракты, чтобы работать с Google Рекламой и Дисплеем и Видео 360 и использовать сигналы Privacy Sandbox?
- Как в Google Рекламе будут обрабатываться показатели для оплаты (цена за клик и за конверсию)?
Смогут ли рекламодатели по-прежнему использовать исключенные аудитории в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360?
В III квартале 2023 г. в Chrome будет реализована поддержка Privacy Sandbox для таргетинга на исключенные группы по интересам. Это означает, что в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 будет поддерживаться минус-таргетинг, то есть исключение списков аудитории. Рекламодатели смогут исключать определенные списки аудитории не только из кампаний ремаркетинга, но и из других медийных кампаний (например, тех, где используются аудитории по интересам или аудитории заинтересованных покупателей).
Смогут ли рекламодатели по-прежнему использовать настройки безопасности бренда в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360?
На наших платформах рекламодателям будут доступны различные решения для обеспечения безопасности бренда.
Например, в Google Рекламе можно будет указывать тип контента, использовать ярлыки для цифрового контента, отмечать деликатный контент. а также применять трехуровневые исключения для обеспечения безопасности бренда.
Различные решения для обеспечения безопасности бренда будут доступны в Дисплее и Видео 360 даже после отказа от сторонних файлов cookie. Это, например, использование сигналов из запросов ставок (до назначения ставок), контейнеры креативов с поддержкой решений от поставщиков рекламных технологий (после назначения ставок) и другие варианты.
Что касается решений, используемых после назначения ставок, команда Chrome недавно подтвердила поддержку Protected Audience API. Это часть Privacy Sandbox, которая обеспечивает передачу сигналов в контейнеры креативов. Благодаря этому нужные решения будут работать в Дисплее и Видео 360 после отказа от сторонних файлов cookie.
Смогут ли рекламодатели по-прежнему управлять частотой показа в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360?
Да. Google Реклама и Дисплей и Видео 360 будут проверять, доступны ли идентификаторы, предоставленные издателем или биржей, либо рекламные идентификаторы. Затем эти данные будут использоваться для ограничения частоты показа в тех средах, где недоступны файлы cookie. В Дисплее и Видео 360 также применяется моделирование на основе ИИ. Оно позволяет управлять частотой показа в разных каналах, когда идентификаторы отсутствуют.
Как в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 будет определяться недействительный трафик?
Наша команда по качеству рекламного трафика применяет комплексный подход, чтобы реализовать надежные и масштабируемые решения для защиты от недействительного трафика. Мы адаптируем наши подходы и методы, чтобы обеспечить эффективность невзирая на изменения в цифровой экосистеме, такие как планируемое прекращение поддержки сторонних файлов cookie в Chrome.
Теперь мы используем для защиты от недействительного трафика Privacy Sandbox API, такие как CHIPS и Shared Storage API, а также другие сигналы, на которые не влияют сторонние файлы cookie. Благодаря этим стратегиям мы будем по-прежнему эффективно бороться с потенциальными угрозами и эксплойтами.
Понадобится ли рекламодателям заключать дополнительные контракты, чтобы работать с Google Рекламой и Дисплеем и Видео 360 и использовать сигналы Privacy Sandbox?
Нет. Рекламодатели смогут работать с Google Рекламой и Дисплеем и Видео 360, а также использовать сигналы Privacy Sandbox, не заключая никаких дополнительных контрактов.
Как в Google Рекламе будут обрабатываться показатели для оплаты (цена за клик и за конверсию)?
Запланированный отказ от сторонних файлов cookie не повлияет на оплачиваемые показатели, основанные на взаимодействии с рекламой (клики, просмотры и заинтересованные просмотры). Оплачиваемые показатели, основанные на действиях-конверсиях, отслеживаемых сторонними файлами cookie, теперь будут поддерживаться с помощью Attribution Reporting API в Privacy Sandbox.
